MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
12.05.2023  por TOTALMEDIOS

Publicidad digital: Clarín propone soluciones y tendencias para impactar en las audiencias

Cada vez son más las tecnologías para gestión de publicidad digital en video que, como SeenThis, permiten implementar publicidad de banners con archivos audiovisuales en la mejor calidad posible y con destacadas métricas de performance. Clarín fue el primer medio argentino en aplicarlo.

Al funcionar a través de streaming, verifica automáticamente la conexión del usuario: si está conectado a datos móviles, da acceso a una versión de la publicidad 'a medida', mientras que si está en modo wi-fi facilita el contenido en alta definición. En síntesis, al usuario sólo se le descargan las partes del video que ve. Esto supone una ventaja central porque mejora la usabilidad para las audiencias, que ya no gastan dinero en vano en el caso de estar conectadas a datos.

"Para los anunciantes, los beneficios son múltiples: por su alta resolución y calidad permiten que la creatividad del anuncio se luzca y llame la atención, manteniendo y mejorando su performance total. Y podría ser la solución definitiva a la problemática recurrente de que si los usuarios no lograban descargar la publicidad o tenían algún problema de conexión, terminaban no viendo el anuncio" explica Matías Franco, Gerente de Producto Comercial de Clarín.
Kantar IBOPE Media
Sin embargo, no siempre el formato que mejor performa es el que mejor convierte en el embudo de ventas. Por lo que agregar esta tecnología no es la única vía ni la principal para lograrlo. Sí lo es encontrar la audiencia de la campaña. Es entonces cuando formatos como el video, al ser más llamativos, hacen que el aviso funcione mejor.

Por otro lado, la medición de performance depende del formato: en banner se puede medir quién vio y quién no vio la publicidad; pero si ponemos un video en banner, las métricas son de banners y no de pre-roll y se puede medir el viewability o la inversión. Si el banner se cargó, ya es una inversión, pero no implica que se le deban acoplar las mediciones de video.

En temporada de Hot Sale puede preferirse tráfico en el sitio web –clics en el e-commerce– y para lograrlo se necesita de un muy alto impacto en pocos días, que maximice la atención. Es un claro ejemplo del rol clave del video en banner, que permite incluso empezar a armar una campaña por audiencia para después ir impactándola en sucesivos sales. Otra opción es acoplar una campaña separada por audiencias para ver quién reacciona mejor por sexo, edad, localización.

Por último, para mejorar la efectividad de las campañas, conviene evaluar cuál es el objetivo del cliente con esa acción y la modalidad de venta. Ejemplo: si se basa en CTR, lo mejor es audiencias; mientras que si se basa en la mayor cantidad de clics en un día, es un banner de alto impacto sin audiencias para lograr una mayor cantidad de clics.

En esta nota:
clarín

Te puede interesar

Clarín presentó su agenda de eventos 2026 con foco en debates, deporte y premiaciones

Sitios digitales: Infobae comenzó 2026 al frente y TN desplazó a La Nación del segundo lugar

TuChef, el asistente potenciado con IA para encontrar recetas en Clarín

Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN

Sitios digitales: Infobae sostuvo el liderazgo en noviembre en un mes de fuerte retracción general

La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego

Otras noticias del día

Campañas

Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad

En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más

Empresarias

Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires

El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más

Campañas

PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores

En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal