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12.05.2023 por TOTALMEDIOS
Publicidad digital: Clarín propone soluciones y tendencias para impactar en las audiencias
Cada vez son más las tecnologías para gestión de publicidad digital en video que, como SeenThis, permiten implementar publicidad de banners con archivos audiovisuales en la mejor calidad posible y con destacadas métricas de performance. Clarín fue el primer medio argentino en aplicarlo.
"Para los anunciantes, los beneficios son múltiples: por su alta resolución y calidad permiten que la creatividad del anuncio se luzca y llame la atención, manteniendo y mejorando su performance total. Y podría ser la solución definitiva a la problemática recurrente de que si los usuarios no lograban descargar la publicidad o tenían algún problema de conexión, terminaban no viendo el anuncio" explica Matías Franco, Gerente de Producto Comercial de Clarín.
Por otro lado, la medición de performance depende del formato: en banner se puede medir quién vio y quién no vio la publicidad; pero si ponemos un video en banner, las métricas son de banners y no de pre-roll y se puede medir el viewability o la inversión. Si el banner se cargó, ya es una inversión, pero no implica que se le deban acoplar las mediciones de video.
En temporada de Hot Sale puede preferirse tráfico en el sitio web –clics en el e-commerce– y para lograrlo se necesita de un muy alto impacto en pocos días, que maximice la atención. Es un claro ejemplo del rol clave del video en banner, que permite incluso empezar a armar una campaña por audiencia para después ir impactándola en sucesivos sales. Otra opción es acoplar una campaña separada por audiencias para ver quién reacciona mejor por sexo, edad, localización.
Por último, para mejorar la efectividad de las campañas, conviene evaluar cuál es el objetivo del cliente con esa acción y la modalidad de venta. Ejemplo: si se basa en CTR, lo mejor es audiencias; mientras que si se basa en la mayor cantidad de clics en un día, es un banner de alto impacto sin audiencias para lograr una mayor cantidad de clics.
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