MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
12.05.2023

Publicidad digital: Clarín propone soluciones y tendencias para impactar en las audiencias

Cada vez son más las tecnologías para gestión de publicidad digital en video que, como SeenThis, permiten implementar publicidad de banners con archivos audiovisuales en la mejor calidad posible y con destacadas métricas de performance. Clarín fue el primer medio argentino en aplicarlo.

Al funcionar a través de streaming, verifica automáticamente la conexión del usuario: si está conectado a datos móviles, da acceso a una versión de la publicidad 'a medida', mientras que si está en modo wi-fi facilita el contenido en alta definición. En síntesis, al usuario sólo se le descargan las partes del video que ve. Esto supone una ventaja central porque mejora la usabilidad para las audiencias, que ya no gastan dinero en vano en el caso de estar conectadas a datos.

"Para los anunciantes, los beneficios son múltiples: por su alta resolución y calidad permiten que la creatividad del anuncio se luzca y llame la atención, manteniendo y mejorando su performance total. Y podría ser la solución definitiva a la problemática recurrente de que si los usuarios no lograban descargar la publicidad o tenían algún problema de conexión, terminaban no viendo el anuncio" explica Matías Franco, Gerente de Producto Comercial de Clarín.
Kantar IBOPE Media
Sin embargo, no siempre el formato que mejor performa es el que mejor convierte en el embudo de ventas. Por lo que agregar esta tecnología no es la única vía ni la principal para lograrlo. Sí lo es encontrar la audiencia de la campaña. Es entonces cuando formatos como el video, al ser más llamativos, hacen que el aviso funcione mejor.

Por otro lado, la medición de performance depende del formato: en banner se puede medir quién vio y quién no vio la publicidad; pero si ponemos un video en banner, las métricas son de banners y no de pre-roll y se puede medir el viewability o la inversión. Si el banner se cargó, ya es una inversión, pero no implica que se le deban acoplar las mediciones de video.

En temporada de Hot Sale puede preferirse tráfico en el sitio web –clics en el e-commerce– y para lograrlo se necesita de un muy alto impacto en pocos días, que maximice la atención. Es un claro ejemplo del rol clave del video en banner, que permite incluso empezar a armar una campaña por audiencia para después ir impactándola en sucesivos sales. Otra opción es acoplar una campaña separada por audiencias para ver quién reacciona mejor por sexo, edad, localización.

Por último, para mejorar la efectividad de las campañas, conviene evaluar cuál es el objetivo del cliente con esa acción y la modalidad de venta. Ejemplo: si se basa en CTR, lo mejor es audiencias; mientras que si se basa en la mayor cantidad de clics en un día, es un banner de alto impacto sin audiencias para lograr una mayor cantidad de clics.

En esta nota:
clarín

Te puede interesar

Sitios digitales: Infobae lideró en febrero de 2025, seguido por La Nación y TN

Maximiliano Sastre: "Clarín apuesta por la calidad de audiencia como diferencial estratégico"

Clarín abrirá sus métricas para que el mercado pueda hacer sus propios análisis

Clarín líder en video: su canal de Youtube superó el millón de suscriptores

El arte de conectar: creatividad y nuevos formatos que redefinen la publicidad digital

Ranking de Comscore: Infobae marcó el rumbo, con La Nación y TN en el podio

Otras noticias del día

Empresarias

Google actualiza Ads, Analytics y Performance Max con herramientas basadas en IA

Entre los principales anuncios se destacan los nuevos formatos de anuncios integrados en la Visión general creada por IA y el Modo IA, mejoras en los agentes conversacionales de Google Ads y Google Analytics, la incorporación global de Asset Studio, y avances en medición, pujas inteligentes y gestión de datos. Ver más

Empresarias

Personal Pay incorpora pagos sin contacto mediante tecnología NFC

Disponible inicialmente para dispositivos Android, esta opción permite a los usuarios efectuar transacciones directamente desde el celular, sin necesidad de utilizar la tarjeta prepaga física. La nueva función se activa desde la app y ofrece una experiencia de pago más ágil y segura, con autenticación avanzada y reducción de riesgos asociados al uso de tarjetas físicas. Ver más

Campañas

Devré presentó su Casa en Palermo y anticipa campaña por el Día del Padre

La marca de moda masculina presentó Casa Devré, su nuevo espacio en Palermo, con un evento exclusivo que reunió a celebridades, prensa e influencers. Además, lanzó su campaña por el Día del Padre con Leonardo Sbaraglia como embajador. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Refresh The Game

Agencia: Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi ha reunido a leyendas del fútbol de distintas generaciones, clubes y países en una nueva campaña global repleta de estrellas. Refresh the Game presenta a los iconos del fútbol actual unidos con leyendas del pasado, mientras reviven los momentos futbolísticos más memorables de Pepsi de los últimos 50 años.

Pará, probá y seguí - Kiosco

Agencia: Adn comunicación

Marca: Georgalos

Soporte: Tv

"Descanso inteligente"

Agencia: Mccann buenos aires

Marca: Piero

Soporte: Tv - digital

"La Verdad, Prefiero Pedir"

Agencia: Gut

Marca: Pedidosya

Soporte: Tv y web

CAMIONES

Agencia: Isla

Marca: Ypf

Soporte: Tv digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal