Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Civitatis aumentó 100% la venta de excursiones a través de las agencias de viajes de Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.05.2023 por TOTALMEDIOS
Publicidad digital: Clarín propone soluciones y tendencias para impactar en las audiencias
Cada vez son más las tecnologías para gestión de publicidad digital en video que, como SeenThis, permiten implementar publicidad de banners con archivos audiovisuales en la mejor calidad posible y con destacadas métricas de performance. Clarín fue el primer medio argentino en aplicarlo.
"Para los anunciantes, los beneficios son múltiples: por su alta resolución y calidad permiten que la creatividad del anuncio se luzca y llame la atención, manteniendo y mejorando su performance total. Y podría ser la solución definitiva a la problemática recurrente de que si los usuarios no lograban descargar la publicidad o tenían algún problema de conexión, terminaban no viendo el anuncio" explica Matías Franco, Gerente de Producto Comercial de Clarín.
Por otro lado, la medición de performance depende del formato: en banner se puede medir quién vio y quién no vio la publicidad; pero si ponemos un video en banner, las métricas son de banners y no de pre-roll y se puede medir el viewability o la inversión. Si el banner se cargó, ya es una inversión, pero no implica que se le deban acoplar las mediciones de video.
En temporada de Hot Sale puede preferirse tráfico en el sitio web –clics en el e-commerce– y para lograrlo se necesita de un muy alto impacto en pocos días, que maximice la atención. Es un claro ejemplo del rol clave del video en banner, que permite incluso empezar a armar una campaña por audiencia para después ir impactándola en sucesivos sales. Otra opción es acoplar una campaña separada por audiencias para ver quién reacciona mejor por sexo, edad, localización.
Por último, para mejorar la efectividad de las campañas, conviene evaluar cuál es el objetivo del cliente con esa acción y la modalidad de venta. Ejemplo: si se basa en CTR, lo mejor es audiencias; mientras que si se basa en la mayor cantidad de clics en un día, es un banner de alto impacto sin audiencias para lograr una mayor cantidad de clics.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Civitatis aumentó 100% la venta de excursiones a través de las agencias de viajes de Argentina
La plataforma online líder mundial de visitas guiadas y excursiones en español, cierra un año de grandes logros con un crecimiento de 94% en reservas de actividades respecto al 2024 y más de 200 mil nuevos clientes a través del canal B2B Ver más
Empresarias
OpenAI lanza Sora en Argentina
Habilitando a creadores y usuarios a generar videos con IA de última generación en español. Impulsada por el modelo Sora 2, la aplicación combina creatividad, herramientas sociales y un enfoque en la seguridad y el uso responsable, permitiendo transformar ideas en piezas audiovisuales hiperrealistas y artísticas desde la web y dispositivos móviles. Ver más
Research
Ipsos presenta “La década inquieta”: menor optimismo y mayor incertidumbre global
Ipsos presentó una nueva edición de su informe Global Trends, en la que define el contexto actual como “La Década Inquieta”: un período atravesado por el descenso del optimismo, la fragmentación social, la ambivalencia frente a la inteligencia artificial y una creciente exigencia de confianza hacia marcas e instituciones, con manifestaciones particulares en el caso argentino. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
El Conicet ganó el Oro en la edición 2025 de los Martín Fierro Streaming
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Canal 26 será el primer canal de noticias de Latinoamérica en emitir en calidad 4K
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.