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OSA Argentina
05.05.2009  por TOTALMEDIOS

Mediaedge:cia junto al Sony Ericsson Open

En el marco del lanzamiento del nuevo C905 se desarrolló una campaña exclusiva para clientes Sony Ericsson, pensada en torno a una promoción: “Viajá al Sony Ericsson Open en Miami”. Mediaedge:cia desarrolló la estrategia integral en medios.

En el marco del lanzamiento del nuevo modelo Sony Ericsson C905 –que se realizó con una campaña publicitaria que vinculó al evento deportivo Sony Ericsson Open y a la figura de Juan Martín del Potro- se desarrolló una campaña exclusiva para clientes Sony Ericsson, pensada en torno a una promoción: “Viajá al Sony Ericsson Open en Miami” cuyo premio mayor fue un viaje para presenciar el torneo con la posibilidad de conocer a Del Potro y disfrutar del mejor tenis.

Mediaedge:cia desarrolló una estrategia integral en medios que contempló presencia en TV (tanda + PNT), avisos en revistas, radio, activación online en sitios vinculados con el deporte y las noticias, acciones de e-mailing MKT y vía pública. Para el desarrollo y la mecánica de la promoción, se realizó un micrositio destinado a los registros para el sorteo del viaje. La cantidad de registros al finalizar la promoción superó los 4000 participantes en aproximadamente un mes de duración.
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Además, en el marco de un acuerdo con ESPN+ -señal que transmitió en vivo el evento- y a partir de los buenos resultados de la promoción, se desarrolló una acción especial para tener presencia durante las emisiones del Sony Ericsson Open. La misma tuvo como eje principal la participación vía SMS de un sorteo, cuyo premio principal fue la raqueta y la indumentaria utilizada por Juan Martín Del Potro en el torneo.

La acción fue comunicada mediante la producción especial de contenido (spot, barrida y zócalo) y fue complementada con varios formatos en el site de la señal.

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