Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
- Producciones Punto 23Vendedor de Publicidad
- BeyondPlanner Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.04.2023 por TOTALMEDIOS
Hot Sale: Google comparte los hábitos de consumo de los argentinos
Un estudio reveló los hábitos de búsqueda de las personas en Argentina previos a la compra, los productos más buscados durante el último Hot Sale y las expectativas de cara al próximo evento. La importancia de la planificación previa al consumo, entre las principales tendencias.
Respecto a los métodos de pago, las billeteras digitales (45%) son las preferidas de los argentinos por sobre otros métodos más tradicionales, y le siguen la transferencia bancaria (35%), la tarjeta de débito (33%) y la tarjeta de prepago (23%). Otro de los cambios de estos últimos años es la composición etárea y la relevancia de las nuevas generaciones para el sector: hoy 19% de los compradores online en Argentina tienen entre 18 y 24 años y se estima que para el 2030 la mayoría de los hogares, estarán encabezados por la Gen Z.
Presencia de marca. En Argentina, la búsqueda de marcas o retailers se triplicó durante el Hot Sale de 2022, en comparación con el promedio de búsquedas por día.
Mirada federal. El porcentaje de búsquedas de provincias como Córdoba, Santa Fe y Mendoza se aceleran durante Hot Sale, alcanzando casi el 40% del volumen de búsquedas.
Consumo planificado
La investigación, la planificación previa a las temporadas de descuentos y la búsqueda del mejor precio son conductas que caracterizan a los consumidores en Latinoamérica. Pero, ¿qué buscan los consumidores argentinos? El 60% busca ideas, precios y ofertas en Google, ayudando a pasar de la inspiración a la consideración.
Precio y descuentos, búsquedas claves para el proceso de compra. "En Argentina los consumidores están en un modo más inteligente y racional. Frente a un contexto incierto, están adoptando una actitud más selectiva al consumir, con un alto involucramiento en el proceso de compra. En ese contexto, el interés de búsqueda por 'descuentos' y 'precios' registra un crecimiento superior al 9% y 6%, con respecto al año anterior. Hoy en día los consumidores realizan compras buscando la mejor ecuación de valor, un gran ejemplo es el segmento de Viajes, donde el interés en precios se incrementó más de un 50% con respecto a 2021", expresó Natalia Schenkelman, Strategy and Insights Lead en Google Argentina.
Pero no todo se trata de descubrir ofertas y descuentos en el Buscador. Cada vez más, gana relevancia la comparación entre productos: el proceso de exploración y evaluación tuvo un incremento de +21% en las búsquedas. Por ejemplo, una de las consultas populares en Google Argentina es: "Comparar precios electrodomésticos Argentina", que registró un incremento del 88%.
Como resultado, las búsquedas de retail asociadas a Hot Sale con el término "mejor" suelen acelerarse 4 días antes del evento.
En el último evento en 2022, las consultas que más crecieron en este sentido fueron: "Cuáles son las mejores carteras argentinas", "Mejores ofertas Hot Sale", "Mejores marcas de colchones Argentina" y "Mejores perfumes hombre".
Lo más buscado durante Hot Sale 2022 y lo que se viene en 2023
Algunos de los productos más buscados durante la temporada de descuentos del último año en Argentina fueron: smartphones, electrodomésticos, zapatillas, ropa, cosméticos y pasajes. Y en línea con la tendencia registrada en 2022, de acuerdo a una encuesta realizada por Google, este año los consumidores planean comprar principalmente productos electrónicos y tecnología (28%), indumentaria (25%) y artículos para el hogar (13%) durante el Hot Sale.
Un evento, una oportunidad para las empresas
"Nos encontramos en un contexto de incertidumbre a nivel global marcado por las disrupciones tecnológicas y cambios en la macroeconomía que modifican los hábitos de compra. Es por eso que la conexión de las marcas con los consumidores en el momento de investigación y planificación se vuelve una de las claves de cara a la próxima temporada de descuentos. En este sentido, a días de Hot Sale, encontramos una gran oportunidad para trabajar en el reconocimiento de marca, ya que este evento logra despertar un gran interés de búsqueda por las marcas o retailers que, en promedio, triplica su volumen. Y en este punto, la inteligencia artificial juega un rol fundamental para ayudar a entender los cambios en los comportamientos de compra e investigación en tiempo real, y así optimizar los esfuerzos publicitarios", comentó Evangelina sobre el Hot Sale próximo a desarrollarse.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Media Holding producirá la XIV edición de SISTECCER en Buenos Aires
El 13 de noviembre se llevará a cabo en Buenos Aires la XIV edición de SISTECCER, Congreso Internacional de Fachadas, bajo la producción integral de Media Holding. Organizado por ALUAR, VASA y Dow, el evento convocará a especialistas, empresas proveedoras y constructoras de nivel internacional para compartir conocimientos sobre innovación y tendencias globales. Ver más
Agencias
FilmSuez reunió a anunciantes y agencias en la avant premiere de Homo Argentum
Con más de 843 mil entradas vendidas en su fin de semana de estreno y el segundo mejor debut histórico para un film nacional, Homo Argentum se consolidó como un fenómeno cultural. FilmSuez celebró este hito con una función exclusiva junto a anunciantes y agencias, destacando al cine como espacio estratégico para generar experiencias memorables y conexiones con las audiencias. Ver más
Empresarias
Visa presentó en MMA su visión sobre el rol estratégico del marketing
En el marco del MMA Impact Argentina, Gabriela Renaudo, Group Country Manager de Visa para Argentina y Cono Sur, expuso la estrategia de la compañía como empresa tecnológica, el empoderamiento de los mercados locales y el papel del marketing en la definición de objetivos de negocio. Ver más
Cobra Kai estrena este sábado por Telefé
"Cuenta DNI tiene plazo", la nueva nueva campaña de La América para Banco Provincia
TyC Sports transmite la AmeriCup 2025 con el debut de Argentina ante Nicaragua
Great Place To Work: Argentina, presente en 28 de las 200 mejores empresas para trabajar en América Latina
El eCommerce en Argentina creció 79 % en el primer semestre
"Estás para Ualá", la campaña que marca una nueva etapa para Ualá como banco
multimedia / campañas publicitarias
"Estás para Ualá"
De la mano de la agencia Monks, la compañía presenta su campaña "Estás para Ualá", la más grande del año, con la que busca difundir su propuesta de valor a través de una estrategia agresiva que combina TV, vía pública, radio, streamings, digital y RRSS.