Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
PwC prevé un crecimiento sostenido para la industria de medios, con foco en la monetización digital
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.04.2023 por TOTALMEDIOS
Clasificación WARC: Lecciones de las 100 campañas más efectivas
Para ayudar a las empresas a mejorar el impacto comercial de su marketing creativo, WARC Creative ha publicado un informe que analiza las estrategias y los enfoques de algunas de las campañas más premiadas del mundo por su efectividad a partir de 2022, clasificadas en el Effective 100 de este año.
Amy Rodgers, directora de WARC Creative y autora del informe, dice: “Hemos analizado las campañas ganadoras de múltiples premios clasificadas en el Efectivo 100 para comprender los enfoques que las marcas altamente efectivas están tomando para impulsar el impacto comercial. Estos hallazgos brindarán confianza a las decisiones de marketing a través de información e inspiración basadas en evidencia”.
Propósito máximo
-El propósito ha alcanzado un pico en el Effective 100 este año. La mitad de las campañas clasificadas, el número más alto registrado en el Effective 100 hasta la fecha, tienen un elemento de propósito, ya que las marcas intentan marcar la diferencia en el mundo.
Pero si bien todavía hay campañas que pueden verse como un trabajo puramente de propósito de marca, más marcas están invirtiendo en iniciativas que apoyan a las audiencias y al mismo tiempo aumentan los resultados.
Los ejemplos incluyen el puesto número 1, Contract for Change de FCB Chicago / FCB New York para Michelob Ultra. Si bien su propósito era ayudar a los agricultores a cambiarse a lo orgánico, al hacerlo aseguraron la cadena de suministro de su cerveza Pure Gold. Clasificado #2, Not Just A Cadbury Ad por Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai para Cadbury's Celebrations apoyó a los almacenistas de pequeñas empresas que resultaron en ventas.
La innovación tecnológica allana nuevas rutas de atención
Los avances en tecnología están brindando formas innovadoras para que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias a través de las redes sociales y los juegos.
El uso de tecnologías de realidad virtual, CGI y 3D se utilizan en las campañas más premiadas por su eficacia, a menudo combinadas con el uso de la influencia, ya sea humana o virtual, para dirigirse a audiencias específicas.
.jpg)
En el puesto 30, la campaña 'Lu From Magalu: The Biggest Virtual Influencer in the World' de Ogilvy São Paulo para Magazine Luiza, utilizó a Lu, un influencer virtual generado por computadora para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. Las activaciones en todos los principales canales sociales convirtieron a Lu en una celebridad de la cultura pop con videos de TikTok que superaron los mil millones de visitas, apariciones con marcas como Apple y McDonald's y una portada de Vogue.
Otras campañas que unen los mundos virtual y real incluyen la campaña 'Meet Frank' para Pringles de Grey London, en el puesto 40, y la campaña 'The Growth of Colonel KI', de Mindshare Shanghai / KEYI Media Shanghai, en el puesto 56.
El hambre vende
Los especialistas en marketing deben inspirarse en las categorías de comidas, bebidas y QSR, que representan el 34 % de las 100 campañas principales, incluidas cuatro de las cinco campañas principales: Michelob Ultra (en el puesto número 1), Cadbury (en el puesto 2), McDonald's (en el puesto 3). ) y Jif (#5).
La innovación y versatilidad dentro de la categoría es evidente. El uso de la creatividad está empujando los límites de las normas de categoría para llamar la atención, así como el propósito y las asociaciones de celebridades/personas influyentes que han demostrado ser estrategias efectivas.
.jpg)
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
ESET premiará al mejor trabajo periodístico sobre seguridad informática
La compañía abrió la convocatoria para la edición 2026 del Premio al Mejor Trabajo Periodístico en Seguridad Informática, dirigido a profesionales de América Latina que hayan publicado contenidos sobre ciberseguridad entre el 30 de agosto de 2025 y el 3 de agosto de 2026. El ganador obtendrá un viaje con todos los gastos cubiertos para asistir a la ESET World 2027, que se realizará en Tokio, Japón. Ver más
Research
PwC prevé un crecimiento sostenido para la industria de medios, con foco en la monetización digital
El último informe Economic GPS de PwC analiza la evolución de la industria de entretenimiento y medios y sostiene que el sector atraviesa una etapa de consolidación en la que la monetización de las audiencias, la diversificación de ingresos y el uso estratégico de los datos serán los principales factores para sostener el crecimiento en los próximos años. Ver más
Medios
AIRE estrenó su nueva serie con el mayor coleccionista de Soda Stéreo
El multimedio santafesino entrevistó al mayor coleccionista de Soda Stéreo en un nuevo formato conducido por Mario Altamirano, que pone en el centro de la escena las historias detrás de la pasión de atesorar parte de obras y artistas musicales que marcaron generaciones. Ver más
El eCommerce Institute lanza la primera edición del eWinter Camp 2026
Argentina vs Cabo Verde: cómo ver en vivo el partido del Mundial 2026
ADEPA y la AMFJN debatieron sobre libertad de expresión y responsabilidad editorial en la era de la IA
Sitios digitales: Infobae mantuvo el liderazgo en mayo y Clarín volvió al podio
Rating de cable: al ritmo del Mundial 2026, TyC Sports ganó en junio con una fuerte suba del encendido
Human Friendly desarrolló para Garmin Argentina una campaña producida íntegramente con IA
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.