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25.04.2023

Clasificación WARC: Lecciones de las 100 campañas más efectivas

Para ayudar a las empresas a mejorar el impacto comercial de su marketing creativo, WARC Creative ha publicado un informe que analiza las estrategias y los enfoques de algunas de las campañas más premiadas del mundo por su efectividad a partir de 2022, clasificadas en el Effective 100 de este año.

Effective 100, parte de WARC Rankings, es el último punto de referencia global independiente que celebra la excelencia en la efectividad de la publicidad. Presenta las campañas y empresas más premiadas del mundo en función de su desempeño en las ferias de efectividad globales y regionales más importantes según lo determinado por la industria.

Amy Rodgers, directora de WARC Creative y autora del informe, dice: “Hemos analizado las campañas ganadoras de múltiples premios clasificadas en el Efectivo 100 para comprender los enfoques que las marcas altamente efectivas están tomando para impulsar el impacto comercial. Estos hallazgos brindarán confianza a las decisiones de marketing a través de información e inspiración basadas en evidencia”.
Kantar IBOPE Media
Las conclusiones clave descritas en las Lecciones del informe Effective 100 son:

Propósito máximo
-El propósito ha alcanzado un pico en el Effective 100 este año. La mitad de las campañas clasificadas, el número más alto registrado en el Effective 100 hasta la fecha, tienen un elemento de propósito, ya que las marcas intentan marcar la diferencia en el mundo.

Pero si bien todavía hay campañas que pueden verse como un trabajo puramente de propósito de marca, más marcas están invirtiendo en iniciativas que apoyan a las audiencias y al mismo tiempo aumentan los resultados.

Los ejemplos incluyen el puesto número 1, Contract for Change de FCB Chicago / FCB New York para Michelob Ultra. Si bien su propósito era ayudar a los agricultores a cambiarse a lo orgánico, al hacerlo aseguraron la cadena de suministro de su cerveza Pure Gold. Clasificado #2, Not Just A Cadbury Ad por Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai para Cadbury's Celebrations apoyó a los almacenistas de pequeñas empresas que resultaron en ventas.
La innovación tecnológica allana nuevas rutas de atención

Los avances en tecnología están brindando formas innovadoras para que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias a través de las redes sociales y los juegos.

El uso de tecnologías de realidad virtual, CGI y 3D se utilizan en las campañas más premiadas por su eficacia, a menudo combinadas con el uso de la influencia, ya sea humana o virtual, para dirigirse a audiencias específicas.


En el puesto 30, la campaña 'Lu From Magalu: The Biggest Virtual Influencer in the World' de Ogilvy São Paulo para Magazine Luiza, utilizó a Lu, un influencer virtual generado por computadora para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. Las activaciones en todos los principales canales sociales convirtieron a Lu en una celebridad de la cultura pop con videos de TikTok que superaron los mil millones de visitas, apariciones con marcas como Apple y McDonald's y una portada de Vogue.

Otras campañas que unen los mundos virtual y real incluyen la campaña 'Meet Frank' para Pringles de Grey London, en el puesto 40, y la campaña 'The Growth of Colonel KI', de Mindshare Shanghai / KEYI Media Shanghai, en el puesto 56.

El hambre vende

Los especialistas en marketing deben inspirarse en las categorías de comidas, bebidas y QSR, que representan el 34 % de las 100 campañas principales, incluidas cuatro de las cinco campañas principales: Michelob Ultra (en el puesto número 1), Cadbury (en el puesto 2), McDonald's (en el puesto 3). ) y Jif (#5).

La innovación y versatilidad dentro de la categoría es evidente. El uso de la creatividad está empujando los límites de las normas de categoría para llamar la atención, así como el propósito y las asociaciones de celebridades/personas influyentes que han demostrado ser estrategias efectivas.


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