Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Volvo Argentina obtuvo la certificación OEA y se posiciona como operador confiable en comercio exterior
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.04.2023
Clasificación WARC: Lecciones de las 100 campañas más efectivas
Para ayudar a las empresas a mejorar el impacto comercial de su marketing creativo, WARC Creative ha publicado un informe que analiza las estrategias y los enfoques de algunas de las campañas más premiadas del mundo por su efectividad a partir de 2022, clasificadas en el Effective 100 de este año.
Amy Rodgers, directora de WARC Creative y autora del informe, dice: “Hemos analizado las campañas ganadoras de múltiples premios clasificadas en el Efectivo 100 para comprender los enfoques que las marcas altamente efectivas están tomando para impulsar el impacto comercial. Estos hallazgos brindarán confianza a las decisiones de marketing a través de información e inspiración basadas en evidencia”.
Propósito máximo
-El propósito ha alcanzado un pico en el Effective 100 este año. La mitad de las campañas clasificadas, el número más alto registrado en el Effective 100 hasta la fecha, tienen un elemento de propósito, ya que las marcas intentan marcar la diferencia en el mundo.
Pero si bien todavía hay campañas que pueden verse como un trabajo puramente de propósito de marca, más marcas están invirtiendo en iniciativas que apoyan a las audiencias y al mismo tiempo aumentan los resultados.
Los ejemplos incluyen el puesto número 1, Contract for Change de FCB Chicago / FCB New York para Michelob Ultra. Si bien su propósito era ayudar a los agricultores a cambiarse a lo orgánico, al hacerlo aseguraron la cadena de suministro de su cerveza Pure Gold. Clasificado #2, Not Just A Cadbury Ad por Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai para Cadbury's Celebrations apoyó a los almacenistas de pequeñas empresas que resultaron en ventas.
La innovación tecnológica allana nuevas rutas de atención
Los avances en tecnología están brindando formas innovadoras para que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias a través de las redes sociales y los juegos.
El uso de tecnologías de realidad virtual, CGI y 3D se utilizan en las campañas más premiadas por su eficacia, a menudo combinadas con el uso de la influencia, ya sea humana o virtual, para dirigirse a audiencias específicas.
.jpg)
En el puesto 30, la campaña 'Lu From Magalu: The Biggest Virtual Influencer in the World' de Ogilvy São Paulo para Magazine Luiza, utilizó a Lu, un influencer virtual generado por computadora para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. Las activaciones en todos los principales canales sociales convirtieron a Lu en una celebridad de la cultura pop con videos de TikTok que superaron los mil millones de visitas, apariciones con marcas como Apple y McDonald's y una portada de Vogue.
Otras campañas que unen los mundos virtual y real incluyen la campaña 'Meet Frank' para Pringles de Grey London, en el puesto 40, y la campaña 'The Growth of Colonel KI', de Mindshare Shanghai / KEYI Media Shanghai, en el puesto 56.
El hambre vende
Los especialistas en marketing deben inspirarse en las categorías de comidas, bebidas y QSR, que representan el 34 % de las 100 campañas principales, incluidas cuatro de las cinco campañas principales: Michelob Ultra (en el puesto número 1), Cadbury (en el puesto 2), McDonald's (en el puesto 3). ) y Jif (#5).
La innovación y versatilidad dentro de la categoría es evidente. El uso de la creatividad está empujando los límites de las normas de categoría para llamar la atención, así como el propósito y las asociaciones de celebridades/personas influyentes que han demostrado ser estrategias efectivas.
.jpg)
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Liderar en tiempos de IA
Ante el avance de la inteligencia artificial, el liderazgo enfrenta un desafío profundo: volver a centrarse en lo humano. Alejandro Contreras, director de Argennova, reflexiona sobre cómo liderar en una era donde lo técnico ya no es ventaja y el alma se convierte en el principal diferencial.
Ver más
Empresarias
PwC refuerza su presencia global con la expansión del Acceleration Center Buenos Aires
PwC Argentina celebra el crecimiento sostenido de su Acceleration Center Buenos Aires, un hub estratégico que ya cuenta con más de 3.500 colaboradores y brinda servicios profesionales a clientes de América del Norte y Europa.
Ver más
Empresarias
Acer celebra el Día de las Infancias con tecnología para aprender y jugar
Con motivo del Día de las Infancias, Acer presenta una propuesta tecnológica pensada para estimular el juego, el aprendizaje y la creatividad de las nuevas generaciones. Desde notebooks para gamers hasta tablets educativas, la marca busca acompañar cada etapa del crecimiento digital.
Ver más
Rating de cable: TN se quedó con julio y A24 se consolida en el podio
Radio Con Vos FM 89.9 anuncia cambios en su grilla a partir de este lunes
Sitios digitales: Infobae lideró en junio 2025, con La Nación y TN como escoltas
Víctor Hugo Morales regresa a la TV en IP Noticias
Fórmula 1 en el GP de Hungría: Transmisión en vivo, ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Federalización de la industria digital: una cuenta pendiente
multimedia / campañas publicitarias
“Clac”
El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado.