Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Capacitación
Génesis de un Futuro Digital se presenta en la 50 Feria Internacional del Libro de Buenos Aires
Empresarias
Mastercard designa a Florencia Solazzi como nueva Cluster Leader para Argentina y Uruguay
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.04.2023 por TOTALMEDIOS
Clasificación WARC: Lecciones de las 100 campañas más efectivas
Para ayudar a las empresas a mejorar el impacto comercial de su marketing creativo, WARC Creative ha publicado un informe que analiza las estrategias y los enfoques de algunas de las campañas más premiadas del mundo por su efectividad a partir de 2022, clasificadas en el Effective 100 de este año.
Amy Rodgers, directora de WARC Creative y autora del informe, dice: “Hemos analizado las campañas ganadoras de múltiples premios clasificadas en el Efectivo 100 para comprender los enfoques que las marcas altamente efectivas están tomando para impulsar el impacto comercial. Estos hallazgos brindarán confianza a las decisiones de marketing a través de información e inspiración basadas en evidencia”.
Propósito máximo
-El propósito ha alcanzado un pico en el Effective 100 este año. La mitad de las campañas clasificadas, el número más alto registrado en el Effective 100 hasta la fecha, tienen un elemento de propósito, ya que las marcas intentan marcar la diferencia en el mundo.
Pero si bien todavía hay campañas que pueden verse como un trabajo puramente de propósito de marca, más marcas están invirtiendo en iniciativas que apoyan a las audiencias y al mismo tiempo aumentan los resultados.
Los ejemplos incluyen el puesto número 1, Contract for Change de FCB Chicago / FCB New York para Michelob Ultra. Si bien su propósito era ayudar a los agricultores a cambiarse a lo orgánico, al hacerlo aseguraron la cadena de suministro de su cerveza Pure Gold. Clasificado #2, Not Just A Cadbury Ad por Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai para Cadbury's Celebrations apoyó a los almacenistas de pequeñas empresas que resultaron en ventas.
La innovación tecnológica allana nuevas rutas de atención
Los avances en tecnología están brindando formas innovadoras para que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias a través de las redes sociales y los juegos.
El uso de tecnologías de realidad virtual, CGI y 3D se utilizan en las campañas más premiadas por su eficacia, a menudo combinadas con el uso de la influencia, ya sea humana o virtual, para dirigirse a audiencias específicas.
.jpg)
En el puesto 30, la campaña 'Lu From Magalu: The Biggest Virtual Influencer in the World' de Ogilvy São Paulo para Magazine Luiza, utilizó a Lu, un influencer virtual generado por computadora para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. Las activaciones en todos los principales canales sociales convirtieron a Lu en una celebridad de la cultura pop con videos de TikTok que superaron los mil millones de visitas, apariciones con marcas como Apple y McDonald's y una portada de Vogue.
Otras campañas que unen los mundos virtual y real incluyen la campaña 'Meet Frank' para Pringles de Grey London, en el puesto 40, y la campaña 'The Growth of Colonel KI', de Mindshare Shanghai / KEYI Media Shanghai, en el puesto 56.
El hambre vende
Los especialistas en marketing deben inspirarse en las categorías de comidas, bebidas y QSR, que representan el 34 % de las 100 campañas principales, incluidas cuatro de las cinco campañas principales: Michelob Ultra (en el puesto número 1), Cadbury (en el puesto 2), McDonald's (en el puesto 3). ) y Jif (#5).
La innovación y versatilidad dentro de la categoría es evidente. El uso de la creatividad está empujando los límites de las normas de categoría para llamar la atención, así como el propósito y las asociaciones de celebridades/personas influyentes que han demostrado ser estrategias efectivas.
.jpg)
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Rockstar y Febrero celebran el Mes del Trabajador con campaña que ironiza sobre la IA
La marca Rockstar, de PepsiCo, y la agencia Febrero Made vuelven a celebrar el Mes del Trabajador con una campaña que ironiza sobre la pregunta que más se hizo en el último tiempo: ¿Puede la IA reemplazar el trabajo humano?
Ver más
Premiaciones
ANDA Colombia recibe el reconocimiento WFA President's Award por PRAXIS
La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, ANDA, anunció que su programa de formación y acompañamiento, PRAXIS, fue reconocido por el President's Award de la World Federation of Advertisers (WFA), uno de los galardones más relevantes de la industria global del marketing. Ver más
Capacitación
Génesis de un Futuro Digital se presenta en la 50 Feria Internacional del Libro de Buenos Aires
En la 50 Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, se presentó Génesis de un Futuro Digital, una propuesta editorial que redefine el conocimiento en la era digital. Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y Co-Founder de VTEX, encabezó la presentación oficial de la colección y del nuevo sello editorial de la institución.
Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Tres no alcanzan cuando hay hambre de la cuarta: Mostaza sale a la cancha con su campaña mundialista
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Heineken acompañó el roadshow de Colapinto ante más de 600 mil personas en Buenos Aires
El Observador 107.9 cumple tres años y celebra con un evento abierto al público
Bondi cumple dos años y se consolida como uno de los canales de streaming más visto en vivo
multimedia / campañas publicitarias
“Salir ganando todos los días”
La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.