Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Entrevistas
Doritos Loaded lleva el sabor a otro nivel junto al chef Gordon Ramsay, su nuevo socio global
Empresarias
Audiencias masivas, atención fragmentada: Cómo convertir el impacto en resultados durante el torneo global de fútbol 2026
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- EnmarcaProject manager Audiovisual
- HiveImplementador/a Sr
- HivePlanificador/a SR
- HivePerformance Specialist Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.04.2023 por TOTALMEDIOS
Clasificación WARC: Lecciones de las 100 campañas más efectivas
Para ayudar a las empresas a mejorar el impacto comercial de su marketing creativo, WARC Creative ha publicado un informe que analiza las estrategias y los enfoques de algunas de las campañas más premiadas del mundo por su efectividad a partir de 2022, clasificadas en el Effective 100 de este año.
Amy Rodgers, directora de WARC Creative y autora del informe, dice: “Hemos analizado las campañas ganadoras de múltiples premios clasificadas en el Efectivo 100 para comprender los enfoques que las marcas altamente efectivas están tomando para impulsar el impacto comercial. Estos hallazgos brindarán confianza a las decisiones de marketing a través de información e inspiración basadas en evidencia”.
Propósito máximo
-El propósito ha alcanzado un pico en el Effective 100 este año. La mitad de las campañas clasificadas, el número más alto registrado en el Effective 100 hasta la fecha, tienen un elemento de propósito, ya que las marcas intentan marcar la diferencia en el mundo.
Pero si bien todavía hay campañas que pueden verse como un trabajo puramente de propósito de marca, más marcas están invirtiendo en iniciativas que apoyan a las audiencias y al mismo tiempo aumentan los resultados.
Los ejemplos incluyen el puesto número 1, Contract for Change de FCB Chicago / FCB New York para Michelob Ultra. Si bien su propósito era ayudar a los agricultores a cambiarse a lo orgánico, al hacerlo aseguraron la cadena de suministro de su cerveza Pure Gold. Clasificado #2, Not Just A Cadbury Ad por Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai para Cadbury's Celebrations apoyó a los almacenistas de pequeñas empresas que resultaron en ventas.
La innovación tecnológica allana nuevas rutas de atención
Los avances en tecnología están brindando formas innovadoras para que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias a través de las redes sociales y los juegos.
El uso de tecnologías de realidad virtual, CGI y 3D se utilizan en las campañas más premiadas por su eficacia, a menudo combinadas con el uso de la influencia, ya sea humana o virtual, para dirigirse a audiencias específicas.
.jpg)
En el puesto 30, la campaña 'Lu From Magalu: The Biggest Virtual Influencer in the World' de Ogilvy São Paulo para Magazine Luiza, utilizó a Lu, un influencer virtual generado por computadora para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. Las activaciones en todos los principales canales sociales convirtieron a Lu en una celebridad de la cultura pop con videos de TikTok que superaron los mil millones de visitas, apariciones con marcas como Apple y McDonald's y una portada de Vogue.
Otras campañas que unen los mundos virtual y real incluyen la campaña 'Meet Frank' para Pringles de Grey London, en el puesto 40, y la campaña 'The Growth of Colonel KI', de Mindshare Shanghai / KEYI Media Shanghai, en el puesto 56.
El hambre vende
Los especialistas en marketing deben inspirarse en las categorías de comidas, bebidas y QSR, que representan el 34 % de las 100 campañas principales, incluidas cuatro de las cinco campañas principales: Michelob Ultra (en el puesto número 1), Cadbury (en el puesto 2), McDonald's (en el puesto 3). ) y Jif (#5).
La innovación y versatilidad dentro de la categoría es evidente. El uso de la creatividad está empujando los límites de las normas de categoría para llamar la atención, así como el propósito y las asociaciones de celebridades/personas influyentes que han demostrado ser estrategias efectivas.
.jpg)
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Cerveza Schneider presenta su nueva campaña: “La Plaga”
En el marco de la Copa del Mundo 2026, Schneider vuelve a acompañar a la Selección Argentina con una nueva campaña que busca meterse de lleno en el corazón de los hinchas. Bajo el concepto de “La Plaga”, la marca presenta una nueva versión de la conocida canción de cancha con el fin de darle identidad a la hinchada argentina durante el Mundial. Ver más
Medios
ESPN trae a Disney+ Plan Premium la F1 en Mónaco, el circuito urbano más emblemático del calendario
Del 5 al 7 de junio, los suscriptores podrán vivir en vivo y en exclusiva todas las sesiones del FORMULA 1 LOUIS VUITTON GRAND PRIX DE MONACO 2026, con cámaras on-board de Franco Colapinto y Charles Leclerc. Ver más
Medios
Flow transmite en vivo el show histórico de Lali en River Plate
Personal anuncia la transmisión en vivo del show más esperado del año: Lali en River Plate, este domingo 7 de junio, disponible en exclusiva por Flow. Para coronar la gira de “NO VAYAS A ATENDER CUANDO EL DEMONIO LLAMA”, luego de un 2025 arrollador en el que agotó cinco Vélez consecutivos. Ver más
Rating de cable: en mayo lideraron TN, C5N y A24
Nueva sección de Netflix dedicada a las adaptaciones literarias
Flow transmite en vivo el show histórico de Lali en River Plate
Olga: Nahir Galarza, a solas con Nati Jota y Paulo Kablan
España: Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, las marcas más elegidas por los consumidores
Sitios digitales: Infobae mantuvo el liderazgo en abril en un mes marcado por la caída de las audiencias
multimedia / campañas publicitarias
“La Plaga"
En el marco de la Copa del Mundo 2026, Schneider vuelve a acompañar a la Selección Argentina con una nueva campaña que busca meterse de lleno en el corazón de los hinchas. Bajo el concepto de “La Plaga”, la marca presenta una nueva versión de la conocida canción de cancha con el fin de darle identidad a la hinchada argentina durante el Mundial.