Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
RRHH
Empleos destacados
- INDIEAsistente de Cuentas
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.04.2023 por TOTALMEDIOS
Comunicación, marcas y elecciones
En su columna, Rafa Cortés director de estrategia de La América explica que el divorcio total de la gente con la clase política representa una oportunidad para que en este año electoral las marcas estén más presentes. Se trata de un año clave por el cambio de Gobierno.
Año 2017. Santiago Del Moro es el conductor de uno de los programas más vistos de la televisión argentina. Intratables, un resumen de noticias con debates y panelistas que empezó orientado al mundo del espectáculo y fue mutando a actualidad política, a medida que esa conversación interpelaba a más y más gente. Incluso durante ese año, días previos a las elecciones legislativas, la entonces gobernadora María Eugenia Vidal, fue invitada y tuvo un cruce con el periodista Diego Brancatelli que sintetizó el clima de época. La discusión se viralizó y muchos analistas políticos la destacaron como una pieza clave en la victoria oficialista. En el 2019, la ex gobernadora buscó repetir la fórmula pero no tuvo el mismo efecto. En comunicación hacer lo mismo no siempre nos lleva a los mismos resultados.
Pensando en cómo comunicar en tiempos de elecciones, me parece importante destacar el sorpresivo éxito de Gran Hermano y el contraste en los programas de Santiago Del Moro. Desde el punto de vista de la audiencia. La política, como tema, todavía es parte constitutiva de la vida de los argentinos. Incluso para algunos es un rasgo identitario. Creo que el cambio está en la relación de la clase política con las personas que no se sienten representadas por ninguna propuesta. Hoy, la grieta es entre ellos y este sector de la sociedad. Existe una distancia y desconexión entre las partes cada vez más grande.
Colores políticos aparte, es indiscutible que Cristina Fernández de Kirchner es la figura política más gravitante de los últimos 20 años. Y que ese lugar se lo ganó en buena parte por saber interpretar mejor que el resto el pulso popular de época. El tuit de Cristina versus Macri en mayo de 2018 es un ejemplo con humor y picardía de esto. Por otro lado, el tuit en donde CFK felicita a la selección por el campeonato del mundo sirve como contraejemplo de esto, nunca lo nombra a Messi y destaca como algo positivo el único gesto que a Lio le dio vergüenza de sí mismo, el topo Gigio a Van Gaal. Me quedo en diciembre 2022 un rato más para traer otro ejemplo más claro y significativo del divorcio de la clase política con la gente, ningún espacio político fue capaz de capitalizar uno de los festejos populares más grande de la historia del país. Ni siguiera el Peronismo siendo oficialismo, cuando su capital histórico más grande es justamente, lo popular.
Vuelvo a la comunicación en tiempos de elecciones. Los años impares para las marcas son exigentes. Al siempre desafiante contexto argentino se le suma un calendario comprimido por la simple razón de que hay menos espacio publicitario y más mensajes que en un año normal. Este descontento general y distanciamiento con la clase política es una oportunidad para las marcas de conectar con la gente, encontrar algo de relevancia y agregar algo de valor en un momento difícil.
No se trata de quedarse callados y al margen de lo que está pasando. No se trata, tampoco, de tomar partido, no creo que sea posible grieta mediante. No es el "Vote The Assholes Out" de Patagonia para involucrar a más personas. Se trata de llevar un poco de alivio, ánimo y calma con nuestros mensajes. Si además contamos con una solución que va más allá de lo discursivo, mejor. No es momento de recordar lo mal que estamos, o cómo nos cuesta llegar a fin de mes para ser relevantes.
Quizás lo realmente valioso para una marca en este año electoral es estar más presente, incluso con menos espacios para comunicar. Porque en la falta de representación y en la desconfianza total, en el divorcio con la clase política hay una posibilidad de acercarse a la gente con una mirada honesta, comprometida, optimista y empática. No es novedosa esta reflexión, también es algo trillada pero no por eso deja de ser necesaria.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Plaza Industrial participó en “Somos Industria 2025”
Plaza Industrial formó parte de “Somos Industria 2025”, el evento organizado por UIPBA y RedPARQUES que reunió a desarrolladores y especialistas del sector en el Centro Costa Salguero. La compañía resaltó la relevancia de sus sedes en Pilar y Escobar, ubicadas en el estratégico Corredor Norte del GBA. Ver más
Campañas
“The Power Of One”, la acción global de Publicis Groupe y Snoop Dogg
Para celebrar su posicionamiento como el holding #1 del mundo en comunicación, Publicis Groupe lanzó una colección exclusiva junto al icónico rapero. La campaña buscó transmitir la importancia de ser parte de una red creativa, diversa y global.
Ver más
Agencias
México: another anuncia su alianza con Park Hyatt Los Cabos at Cabo del Sol
Una colaboración que anticipa el nuevo estándar del lujo costero en México. “Desde another, nuestra labor será acompañar esa visión con una comunicación igual de precisa, serena y profundamente emocional," comenta Jaspar Eyears, CEO de another. Ver más
Ranking de radios: Mitre y La 100 lideran, con Rivadavia y Rock and Pop en ascenso
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
La TV Pública lanza "La Noche es Nuestra" con Diego Ramos y Majo Martínez
TN lanza su tanda de Streaming como nuevo modelo de integración publicitaria
Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”
La TV Pública presenta “Hay Música” con la conducción de "Cucho" Parisi
multimedia / campañas publicitarias
"Que la rutina nos pille volando"
La aerolínea invita a seguir viajando incluso tras la vuelta a la rutina, reforzando su posicionamiento como una low-cost de calidad, cercana y con personalidad propia. El spot está rodado en formato analógico y narrado por Gabriela Richardson.