Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
MGID amplía su asociación con GeoEdge para reforzar la lucha contra las prácticas publicitarias engañosas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas Digital
- MEDIAMAXBack de Ventas e Inteligencia Comercial
- PMLCampaign Manager
- Digital SoulAnalista de Implementación Jr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.04.2023
Comunicación, marcas y elecciones
En su columna, Rafa Cortés director de estrategia de La América explica que el divorcio total de la gente con la clase política representa una oportunidad para que en este año electoral las marcas estén más presentes. Se trata de un año clave por el cambio de Gobierno.
Año 2017. Santiago Del Moro es el conductor de uno de los programas más vistos de la televisión argentina. Intratables, un resumen de noticias con debates y panelistas que empezó orientado al mundo del espectáculo y fue mutando a actualidad política, a medida que esa conversación interpelaba a más y más gente. Incluso durante ese año, días previos a las elecciones legislativas, la entonces gobernadora María Eugenia Vidal, fue invitada y tuvo un cruce con el periodista Diego Brancatelli que sintetizó el clima de época. La discusión se viralizó y muchos analistas políticos la destacaron como una pieza clave en la victoria oficialista. En el 2019, la ex gobernadora buscó repetir la fórmula pero no tuvo el mismo efecto. En comunicación hacer lo mismo no siempre nos lleva a los mismos resultados.
Pensando en cómo comunicar en tiempos de elecciones, me parece importante destacar el sorpresivo éxito de Gran Hermano y el contraste en los programas de Santiago Del Moro. Desde el punto de vista de la audiencia. La política, como tema, todavía es parte constitutiva de la vida de los argentinos. Incluso para algunos es un rasgo identitario. Creo que el cambio está en la relación de la clase política con las personas que no se sienten representadas por ninguna propuesta. Hoy, la grieta es entre ellos y este sector de la sociedad. Existe una distancia y desconexión entre las partes cada vez más grande.
Colores políticos aparte, es indiscutible que Cristina Fernández de Kirchner es la figura política más gravitante de los últimos 20 años. Y que ese lugar se lo ganó en buena parte por saber interpretar mejor que el resto el pulso popular de época. El tuit de Cristina versus Macri en mayo de 2018 es un ejemplo con humor y picardía de esto. Por otro lado, el tuit en donde CFK felicita a la selección por el campeonato del mundo sirve como contraejemplo de esto, nunca lo nombra a Messi y destaca como algo positivo el único gesto que a Lio le dio vergüenza de sí mismo, el topo Gigio a Van Gaal. Me quedo en diciembre 2022 un rato más para traer otro ejemplo más claro y significativo del divorcio de la clase política con la gente, ningún espacio político fue capaz de capitalizar uno de los festejos populares más grande de la historia del país. Ni siguiera el Peronismo siendo oficialismo, cuando su capital histórico más grande es justamente, lo popular.
Vuelvo a la comunicación en tiempos de elecciones. Los años impares para las marcas son exigentes. Al siempre desafiante contexto argentino se le suma un calendario comprimido por la simple razón de que hay menos espacio publicitario y más mensajes que en un año normal. Este descontento general y distanciamiento con la clase política es una oportunidad para las marcas de conectar con la gente, encontrar algo de relevancia y agregar algo de valor en un momento difícil.
Quizás lo realmente valioso para una marca en este año electoral es estar más presente, incluso con menos espacios para comunicar. Porque en la falta de representación y en la desconfianza total, en el divorcio con la clase política hay una posibilidad de acercarse a la gente con una mirada honesta, comprometida, optimista y empática. No es novedosa esta reflexión, también es algo trillada pero no por eso deja de ser necesaria.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
MGID amplía su asociación con GeoEdge para reforzar la lucha contra las prácticas publicitarias engañosas
La plataforma publicitaria global ha ampliado su asociación con el principal proveedor de seguridad publicitaria y soluciones de calidad para el ecosistema de publicidad móvil y en línea. Durante la asociación se identificaron varios tipos de prácticas de encubrimiento en decenas de miles de escenarios. Ver más
Empresarias
Nueva Fanbag Date: planes originales para una cita única
Fanbag presenta una propuesta que abarca desde los clásicos y excelentes lugares de gastronomía- para disfrutar de una cena a solas-, hasta las actividades más novedosas. Las opciones son múltiples: degustación de vino, propuestas de teatro y opciones de platos gourmet, entre otros. Ver más
Medios
Arrancaron las Jornadas 2023 con un renovado pedido de infraestructura para mayor conectividad
Como cada año, se llevan a cabo las jornadas internacionales que organizan ATCV y Cappsa en el hotel Hilton. En la inauguración se realizaron paneles de importancia para el sector. El país necesita “la infraestructura de conectividad para tener progreso”, reclamaron. Ver más
Alejandro Fantino regresa a la TV: debuta en Canal 9 con "La última cena"
Sustentabilidad: alianza creativa entre Gyps y DVIGI
El Superclásico Boca vs. River por ESPN Premium, con una cobertura excepcional
Discovery estrena “Lego masters”, un reality sin límites
Kantar y los Influencers: marcas y credibilidad
Publicidad digital: cuáles son los cinco rubros que más invierten en la Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Pronto nos conocerá”
La empresa de fabricación de módulos de oficinas, sanitarios portátiles y productos plásticos, celebra 29 años en el mercado. Lanzó su campaña de aniversario realizada por D'Artagnan, resaltando su compromiso de estar siempre cerca de los usuarios a lo largo de su vida.