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30.03.2023

Isla Ciudad de México y PepsiCo presentan la nueva campaña de Doritos para México y LaTam

Bajo el claim “Fallar es de Valientes”, la agencia Isla y la marca Doritos trabajaron en una campaña de comunicación que levanta la bandera de la valentía y desvanece la presión de fallar. La campaña estará activa en diferentes meses del año en más de 10 mercados. Vea el comercial en la nota.

Bajo el statement "Fallar es de Valientes" y entendiendo y conectando con una generación que no le tiene miedo a fallar, Doritos viene a poner en valor a todos los jóvenes que se animan a ir detrás de lo que desean, sin miedo a tropezar en el camino. Un camino que suele estar lleno de retos y dificultades, pero también de experiencias, auto descubrimiento y aprendizaje.

Así fue como la agencia Isla y la marca Doritos trabajaron en una campaña de comunicación que levanta la bandera de la valentía y desvanece la presión de fallar. Porque, ¿acaso no tiene más mérito quien se anima a ir en busca de lo que desea y falla, que quien no falla porque no se atreve a intentarlo?
Kantar IBOPE Media
"El fallar ha tomado un nuevo significado para la generación Z, la cual, a diferencia de sus predecesores, no define el fracaso como algo opuesto al éxito, sino como una experiencia y una oportunidad para aprender, mejorar, crecer, y acercarte un paso más a tu objetivo. Es por eso que en Doritos decidimos evolucionar nuestro concepto de boldness buscando generar una conexión más profunda con la generación, tomando el papel de impulsor y aliado para motivar a los jóvenes a atreverse a intentarlo y a no tener miedo a regarla, reconociendo el valor que conlleva el intentar y lo valioso de equivocarse. Por eso es que, para Doritos, Fallar es de valientes", dijo Eduardo Córdoba, Senior MKT Director de la marca Doritos.

Por su parte, Rodrigo Grau y Ariel Serkin, desde la agencia, comentaron: "Tener éxito no es sólo una presión para los adultos, sino que lamentablemente también lo es para los más jóvenes. Así fue que decidimos llegar a ellos con una campaña que traiga un punto de vista diferente respecto a fallar, que resalte el valor de los que se permiten fallar, en un mundo que nos presenta muchos desafíos y tropiezos por delante. Un mundo para el cual debemos estar preparados para levantarnos y seguir adelante."

La campaña estará activa en diferentes meses del año en más de 10 mercados..



Ficha Técnica:
Anunciante: PepsiCo.
Producto: Doritos.
Agencia: Isla Ciudad de México.
Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
Managing Director: Victoria Clucellas
Director General Creativo: Mariano Gamba y Rodrigo Greco.
Directores Creativos: Leandro Ezquerra y Rulo León.
Grouper PM: Karen Cortés.
Project Manager Sr.: Daniela Galindo.
Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu.
Producer: Francis Peña.
Head of Media: Victoria Clucellas.
Head of Design: Alejandro Stea.
Productora: Rebolución.
Director: Watta Fernandez.
DF: Farhad Ghaderi.
Productor Ejecutivo: Mercedes Guereño e Ivan Lomeli.
Productor: Patricio Lopez.
Asistente Creativo: Pablo Tanno.
Coordinación de Post Producción: Juliana Sánchez.
Editor: Mark Martinez.
Mezcla de Sonido: Silence.
Corrección de Color: Ana Escorse de Studio Feather.
Postproducción/VFX: Bitt Animation.
On line: Bitt Animation.
Banda: Papa Music.
Responsables por anunciante:
SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini.
Director de Marca: Eduardo Cordoba.
Brand Manager Sr.: Andrea Moreno.
Coordinadora Sr.: Naian Del Moral.
Analista: Alejandro Cortés.
Insights Manager: Marco Hernandez.
Marketing Assoc Manager LATAM: Odette Delgado.
Producción por parte del anunciante:
Salomón Levi, Melissa Hernández Vega y Missael Arias.

 
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