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OSA Argentina
28.03.2023  por TOTALMEDIOS

Digitas BA y Oreo invitan a familias reales a reflexionar acerca de la importancia del juego para generar vínculos

De la mano de Digitas Buenos Aires, Oreo realizó un experimento social basado en comentarios de padres y madres en redes sociales. La campaña pone el foco en la crianza, bajo el concepto “Disfrutemos del juego”. Y propone descubrir que las cosas “pueden ser blanco y negro a la vez”.

Las formas de crianza se fueron aggiornando a la par que lo hace la sociedad. Hoy en día, la cantidad de información que hay alrededor de ella genera que madres y padres, muchas veces, se sientan agobiados y confundidos. Sin embargo, hay algo que no debería olvidarse: más allá de cualquier teoría o tip, lo más importante a la hora de criar es estar presente, compartir tiempo, vivir momentos de juego y conexión, porque desde este lugar se consolidan los vínculos.

En este marco, de la mano de Digitas Buenos Aires, Oreo realizó un experimento social con familias reales, basado en comentarios de padres y madres, compartidos a través de redes sociales, para que los participantes debatan en torno a ellos. ¿Dejarlos llorar ayuda o les hace mal? ¿Tecnología sí o no? ¿Cuánto es mucho a la hora de hablar de pantallas? ¿Cómo poner límites sin gritos? ¿Cómo gestionar el tiempo de los juegos?
Kantar IBOPE Media
Con el objetivo de desmitificar la búsqueda de la perfección a la hora de criar, la campaña puso sobre la mesa la realidad que madres y padres comienzan a manifestar en las redes para convertirlo en un tema de conversación, y de esta manera demostrar que hay muchas personas en la misma situación, y que eso es súper normal.

“Hasta no hace mucho, a los millennials los teníamos catalogados como esos personajes que disfrutaban la vida, se tomaban años sabáticos y vivían el presente. Fue un gran desafío hablarles en esta nueva etapa donde muchos de ellos se hicieron padres y, al tratarse de una nueva generación, quieren crear vínculos diferentes a los que recibieron. La idea a la que llegamos creo que, justamente, los interpela y permite a la marca ponerse en un lugar de compañera, entendiendo también que es una marca que estuvo con ellos cuando eran niños, adolescentes y jóvenes”, sostuvo Gustavo Botte, Groupe Creative Director de Digitas.

Por su parte, Melina Buciak, Marketing Manager de Oreo en Mondelez international, agregó: “Oreo es una marca que tiene una conexión muy fuerte con la importancia de jugar. Y sentimos que era el momento ideal para poder hablarle a nuestro consumidor trayendo una tensión que hoy sin dudas es súper relevante. Como padres, son muchas las situaciones que nos generan dudas sobre si estamos actuando de la mejor manera. Queremos que Oreo pueda ser una marca que los entienda y ayude a disfrutar de ese momento, compartiendo juegos y charlas, desde un lugar cercano, entendiendo sus preocupaciones. Disfrutar del juego, en ese sentido, es decirles que ninguna teoría o consejo debería estar por delante de lo que verdaderamente importa, que es generar momentos de conexión”.

De esta manera, bajo el concepto “Disfrutemos del juego”, la campaña invita a descubrir que las cosas pueden ser blanco y negro, y que esto nos permite conectar mejor.
“Esta campaña es un paso más en la construcción de Oreo como una marca icónica que entiende las emociones humanas y se atreve a surfearlas”, concluyó Leo Orsolini, DGC de la agencia.

El proyecto se verá en TV, digital y activaciones en vía pública. El comercial contó con la producción de Oruga Cine y fue dirigido por Martin Levi y Carmin Aisen.



Ficha Técnica:

TÍTULO: Disfrutemos Del Juego
Anunciante: Mondelez
Marca: Oreo
Agencia: Digitas Buenos Aires
Managing Director: Juan Caceres
Director General Creativo: Leo Orsolini
Operations Director: Mercedes Alonzo
Client Services Director: Lucas Piacentini
Group Creative Director: Gustavo Botte
Redactora Creativa: Belén Grison
Head Of Art: Andres Fiorilli
Experience Planner Director: Federico Fiorentino
Directora De Cuentas: Luz Giordano
Ejecutiva De Cuentas: Pilar Garcia
Social Media Manager: Pilar Gomez
Brand Planning: Esteban Minoyeti
Productor Ejecutivo Agencia Productora: Tomás Gómez Del Fresno
Productora Agencia Productora: Ivette Oviedo
Directora De Cuentas Agencia Productora: Victoria Quintana
Supervisora De Cuentas Agencia Productora: Lila Santillan
Productora: Oruga Cine
Director: Martin Levi
Directora Digitales: Carmin Aisen
Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik Y Javier Nir
Productor: Jonsi Mesz Y Zacarias Rios
Banda Y Sonorización: Papamusic. Porta.
Director De Fotografía: Demian Rodenstein
Director De Arte: Marcelo Chavez
Jefe De Producción: Alexis Etlis
Asistente De Dirección: Mariana Sanguinetti
Editor: Manu Salomon
Coordinación De Post: Natalia Cordoba / Ezequiel De San Pío
Responsables Por El Cliente: Patricio Lopez Pagani, Melina Buciak Y Pilar Soraide
 
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