Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
- Producciones Punto 23Vendedor de Publicidad
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.03.2023 por TOTALMEDIOS
¿Storydoing y storyboard?, cómo ser una love brand
De acuerdo a un informe reciente, las marcas “más queridas” son aquellas que consiguen acercar el lado personal con problemáticas globales como la crisis climática, la pandemia o conflictos internacionales. La pregunta es: ¿cómo lograr involucrar a las audiencias a través del "storydoing"?
Durante las últimas décadas, el Marketing ha sido el protagonista y narrador de las historias de las marcas a través de diversas estrategias, con el objetivo de poder contar quiénes son, cuáles son sus valores y a quienes les están hablando. Sin embargo, hoy en día, ante la diversidad de canales de comunicación y las múltiples comunidades, el triunfo de las love brand está íntimamente relacionado con su saber hacer.
Hasta hace unos años podíamos observar cómo estas dos estrategias son utilizadas por separado, por un lado el storytelling -en la cual las marcas relatan una historia similar a la realidad de su audiencia-, y el storydoing -donde la audiencia es protagonista de estas historias-. Sin embargo, poder unir el saber hacer, que la audiencia sea el centro y crear historias junto a ellos, ha sido la estrategia de marketing ganadora entre las love brands.
De acuerdo al informe del año 2022 de Hootsuite y Talkwalker, las marcas “más queridas” son aquellas que consiguen acercar el lado personal e individual con problemáticas globales como la crisis climática, la pandemia o conflictos internacionales. Entonces la pregunta es ¿cómo lograr involucrar a las audiencias con las marcas a través del "storydoing"?
Si bien, no existe una solución única para este desafío, dado que cada marca y cada persona es única en sí misma. Sin embargo, es posible crear un mapa mental o establecer algunos puntos clave para desarrollar una estrategia efectiva.
El primer paso que debemos tener en cuenta es conocer a nuestra audiencia: dónde están, qué les preocupa, qué buscan dentro y fuera del entorno de la marca. Es importante entender sus rutinas, los lugares digitales y físicos donde se encuentran. Al hacer este análisis, es posible encontrar oportunidades únicas para transmitir el mensaje. De esta manera, sabremos cómo, cuándo y dónde comunicarnos con nuestra audiencia.
Para involucrar a nuestra audiencia, una manera efectiva es utilizar las redes sociales y los influencers. El éxito del Influencer Marketing se debe a la capacidad de los creadores e influencers para conectarse con su comunidad, interactuando con ellos y haciéndolos partícipes de su historia. Esto se logra trabajando su historia y su storytelling de manera natural, basándose en su entorno, sus preocupaciones y momentos de vida, lo que genera una conexión auténtica y fidelización a través de ella.
Según nuestro estudio State of the Influencer Marketing, los consumidores ya no perciben la comunicación de las marcas como algo auténtico, por lo que es necesario apoyarse en distintos canales, medios y formatos para llegar a ellos de forma efectiva. Las marcas ya no pueden hacer publicidad de cara al cliente, sino que deben crear historias con ellos.
Los “storydoers” pueden ser los influencers
Los influencers son quienes generan historias o “storydoers” en sí mismos. Para crear un storydoing exitoso, como marca, debemos crear una plataforma comunicativa donde tanto la marca como los influencers involucren a la audiencia en la historia que queremos contar. Para lograr esto, debemos tener en cuenta los intereses de la audiencia y crear activaciones que la hagan participar a través de las redes sociales.
Actualmente, el storydoing es una herramienta clave para llegar a nuestra audiencia y crear conciencia de marca. No solo genera impacto, sino que también ayuda a definir el propósito de la marca, crear valor para los consumidores, aumentar la lealtad de los mismos y, en última instancia, maximizar las ganancias. En definitiva, un enfoque "win-win".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Sitios digitales: Infobae se mantuvo al frente en julio, pero TN y La Nación crecieron y achicaron la brecha
Aunque Infobae volvió a encabezar el ranking de Comscore de sitios de noticias más visitados en julio, TN y La Nación mostraron un crecimiento mensual y se acercaron al líder. A24, Ámbito e Iprofesional fueron los medios con mayor incremento de audiencia. Ver más
Empresarias
eCommerceday y la revolución digital de los negocios
El comercio electrónico argentino demuestra su fortaleza con un crecimiento récord del 79% en facturación durante el primer semestre de 2025, pese al avance de plataformas internacionales que compiten por el mismo consumidor. Qué dicen los especialistas. Ver más
Medios
Telefe transmitirá los próximos partidos de la Selección argentina
El 4 de septiembre recibe a Venezuela y el 9 visita a Ecuador en el cierre de las Eliminatorias rumbo al Mundial 2026. La cobertura contará con los relatos y comentarios de Pablo Giralt y Juan Pablo Varsky, y Sofi Martínez desde el campo de juego. Ver más
ESPN y DISNEY+ transmiten en vivo el GP de Zandvoort de la F1 en Países Bajos
"Cuenta DNI tiene plazo", la nueva nueva campaña de La América para Banco Provincia
"Estás para Ualá", la campaña que marca una nueva etapa para Ualá como banco
Nike en la media maratón de Buenos Aires acompañó el desafío en la mente y el corazón de los corredores
Sitios digitales: Infobae se mantuvo al frente en julio, pero TN y La Nación crecieron y achicaron la brecha
Hotelga 2025 reunirá a más de 200 marcas y 35 empresas nuevas en su edición en Buenos Aires
multimedia / campañas publicitarias
"Estás para Ualá"
De la mano de la agencia Monks, la compañía presenta su campaña "Estás para Ualá", la más grande del año, con la que busca difundir su propuesta de valor a través de una estrategia agresiva que combina TV, vía pública, radio, streamings, digital y RRSS.