Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
BASF Coatings lanza una solución que digitaliza y automatiza la gestión del color en talleres
Empresarias
Cruz Godoy: el nuevo restaurante de Palermo que reinterpreta las brasas desde una mirada contemporánea
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.03.2023 por TOTALMEDIOS
¿Storydoing y storyboard?, cómo ser una love brand
De acuerdo a un informe reciente, las marcas “más queridas” son aquellas que consiguen acercar el lado personal con problemáticas globales como la crisis climática, la pandemia o conflictos internacionales. La pregunta es: ¿cómo lograr involucrar a las audiencias a través del "storydoing"?
Durante las últimas décadas, el Marketing ha sido el protagonista y narrador de las historias de las marcas a través de diversas estrategias, con el objetivo de poder contar quiénes son, cuáles son sus valores y a quienes les están hablando. Sin embargo, hoy en día, ante la diversidad de canales de comunicación y las múltiples comunidades, el triunfo de las love brand está íntimamente relacionado con su saber hacer.
Hasta hace unos años podíamos observar cómo estas dos estrategias son utilizadas por separado, por un lado el storytelling -en la cual las marcas relatan una historia similar a la realidad de su audiencia-, y el storydoing -donde la audiencia es protagonista de estas historias-. Sin embargo, poder unir el saber hacer, que la audiencia sea el centro y crear historias junto a ellos, ha sido la estrategia de marketing ganadora entre las love brands.
De acuerdo al informe del año 2022 de Hootsuite y Talkwalker, las marcas “más queridas” son aquellas que consiguen acercar el lado personal e individual con problemáticas globales como la crisis climática, la pandemia o conflictos internacionales. Entonces la pregunta es ¿cómo lograr involucrar a las audiencias con las marcas a través del "storydoing"?
Si bien, no existe una solución única para este desafío, dado que cada marca y cada persona es única en sí misma. Sin embargo, es posible crear un mapa mental o establecer algunos puntos clave para desarrollar una estrategia efectiva.
El primer paso que debemos tener en cuenta es conocer a nuestra audiencia: dónde están, qué les preocupa, qué buscan dentro y fuera del entorno de la marca. Es importante entender sus rutinas, los lugares digitales y físicos donde se encuentran. Al hacer este análisis, es posible encontrar oportunidades únicas para transmitir el mensaje. De esta manera, sabremos cómo, cuándo y dónde comunicarnos con nuestra audiencia.
Para involucrar a nuestra audiencia, una manera efectiva es utilizar las redes sociales y los influencers. El éxito del Influencer Marketing se debe a la capacidad de los creadores e influencers para conectarse con su comunidad, interactuando con ellos y haciéndolos partícipes de su historia. Esto se logra trabajando su historia y su storytelling de manera natural, basándose en su entorno, sus preocupaciones y momentos de vida, lo que genera una conexión auténtica y fidelización a través de ella.
Según nuestro estudio State of the Influencer Marketing, los consumidores ya no perciben la comunicación de las marcas como algo auténtico, por lo que es necesario apoyarse en distintos canales, medios y formatos para llegar a ellos de forma efectiva. Las marcas ya no pueden hacer publicidad de cara al cliente, sino que deben crear historias con ellos.
Los “storydoers” pueden ser los influencers
Los influencers son quienes generan historias o “storydoers” en sí mismos. Para crear un storydoing exitoso, como marca, debemos crear una plataforma comunicativa donde tanto la marca como los influencers involucren a la audiencia en la historia que queremos contar. Para lograr esto, debemos tener en cuenta los intereses de la audiencia y crear activaciones que la hagan participar a través de las redes sociales.
Actualmente, el storydoing es una herramienta clave para llegar a nuestra audiencia y crear conciencia de marca. No solo genera impacto, sino que también ayuda a definir el propósito de la marca, crear valor para los consumidores, aumentar la lealtad de los mismos y, en última instancia, maximizar las ganancias. En definitiva, un enfoque "win-win".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Epson lanza una colección que combina tecnología de impresión digital y pasión futbolera
La campaña posiciona la tecnología de impresión digital textil de Epson como herramienta para diseñadores y emprendedores, e integra soluciones como la sublimación de tinta, la impresión Directo a Prenda y la impresión Directo a Film, junto con productos para señalización, videoproyectores y etiquetas personalizadas. Ver más
Empresarias
BASF Coatings lanza una solución que digitaliza y automatiza la gestión del color en talleres
Glasurit de BASF Coatings presentó el primer laboratorio inteligente de Latinoamérica desarrollado para transformar la gestión del color en talleres de chapa y pintura. La propuesta integra en un único flujo de trabajo conectado el espectrofotómetro Scan-R, la plataforma digital Refinity y la nueva dosificadora automática Refinity AC200. Ver más
Research
La publicidad digital y el streaming impulsarán el crecimiento del entretenimiento y medios en Argentina hacia 2030
Un estudio de PwC anticipa un crecimiento sostenido del mercado de entretenimiento y medios hasta 2030. Mientras los negocios digitales ganan protagonismo, los formatos tradicionales muestran una desaceleración y enfrentan el desafío de sostener sus ingresos. Ver más
Cuando el stock se convierte en marketing: la IA redefine la sustitución de productos en el eCommerce
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
VML LATAM presenta sus Cannes Contenders 2026
Monks presenta los proyectos de Latinoamérica que buscarán el oro en Cannes
El auge del micro-prime time: por qué las marcas ya no compran horarios sino momentos
Meta apuesta a la IA para redefinir las compras dentro de sus plataformas
multimedia / campañas publicitarias
"La mano de Galicia"
A través de imágenes generadas con inteligencia artificial, la campaña rememora aquel momento histórico desde una nueva interpretación y lo conecta con una promoción, que "da una mano" a sus clientes cuando juega Argentina y ofrece descuentos de hasta 25%.