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OSA Argentina
13.03.2023  por TOTALMEDIOS

WILD FI Y FNC vuelven a lanzar "Charlemos de lo que importa"

La campaña de la red apunta a romper con las etiquetas que se le pone a las mujeres y que aún son difíciles de desinstalar. Habrá una edición limitada de botellas que responde a las etiquetas del mundo laboral con cifras reales. Mirá el spot en el interior de la nota.

El mundo está lleno de etiquetas. Sesgos a los que las mujeres se enfrentan todos los días y que esconden una realidad repleta de desigualdades. Detrás de "exagerada", "pesada", "ridícula" o "loca", hay datos realmente exagerados, pesados, ridículos y locos. Por eso Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC), en el marco del Día Internacional de la Mujer, invita a reflexionar sobre lo que hay detrás de estos prejuicios con una edición limitada de botellas que contrasta las etiquetas del mundo laboral con cifras reales.

Lo realmente pesado es el hecho de que las mujeres dedican el doble de tiempo a tareas no remuneradas según CEPAL. O que cada vez que se dice loca, no estamos viendo la locura que es tener 26% menos de posibilidades para trabajar (2019, OIT). También es exagerada la brecha salarial del 17,8% que aún hoy en día persiste según el último reporte de Equal Pay Day. Y debería parecernos ridículo que solo una de cada 10 gerencias estén en manos de mujeres (datos de Mujeres en la Bolsa de Valores) o parecernos dramática la cifra de que las mujeres después de tener su primer hijo ganen 42% menos que sus pares sin hijos (2022, ONU Mujeres).
Kantar IBOPE Media
Esta es una campaña que invita a reflexionar y conversar, profundizando el análisis en un Podcast de tres capítulos, donde referentes de género y personal de FNC dialogarán sobre esta realidad que como sociedad, muchas veces no vemos. Los capítulos estarán disponibles en Spotify con el nombre de Charlemos de lo que importa.

En palabras de Maite Spinelli, Creative Copywriter de la agencia: "Desde nuestro lugar como publicistas tenemos una responsabilidad enorme en cambiar la realidad a la que nos enfrentamos como sociedad y el Día de la Mujer no es una excepción. Llevar adelante esta campaña fue un desafío enorme, no solo como publicista sino como mujer. Llegamos a la idea trabajando en un equipo liderado por talento femenino y nos basamos en experiencias personales a la que, lamentablemente, nos hemos enfrentado casi todas. Decidir cómo contarlo para darle visibilidad y comenzar a generar cambios en la sociedad desde nuestro lugar fue lo más difícil, pero estoy muy orgullosa del resultado".


Ficha Técnica
Anunciante: FNC
Agencia: WILD FI
País: Uruguay
Director of Operations: Valentina Negreira
Sr. Client Partner: Stefanía Mitrópulos
Client Partner: Nicolás Carissi
Creative Director: Gastón Garrido
Creative Copywriter: Maite Spinelli / Felipe Bustelo
Art Director: Bruno Spagnuolo
Creative Designer: Sofía Armas / Daniel Urrutia
Sr. Strategy Director: Enzo Mansilla
Productora de video: Guillermo Pastorini
Productora de Audio: Zinc Sound

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