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02.03.2023

Vía Pública 2022: se recuperaron los volúmenes de venta pre-pandemia

Según el último informe de la consultora Scopesi, el cierre del año 2022 arrojó números alentadores para la industria OOH: todos los indicadores mostraron una recuperación sostenida. Por el lado de los anunciantes, Grupo Telecom se alzó con $921 mil millones de inversión OOH.

En el 2022 los volúmenes de ocupación de espacios con publicidad superaron a las cantidades prepandemia.

En la misma dirección que el dato anterior, la inversión en vía pública para el período 2022 cerró en $25,5 mil millones contra los $ 19.9 mil millones del 2021. Lo que representó un incremento del 51%.
Kantar IBOPE Media
Para la confección de los informes de inversiones en VP, se realizó una actualización anual de las tarifas bruta de los espacios publicitarios en el orden del 45%).  




Por el lado de Anunciantes, Grupo Telecom se alzó con $921 millones de inversión OOH con su amplia cartera de productos. El segundo puesto lo ocupó Telecentro con $756 millones y completó el podio The Walt Disney Company con $674 millones. Esto no hace más que ratificar la tendencia, que se presenta desde hace ya algunos años, en la que el protagonismo absoluto de los Anunciantes y marcas  en la vía pública tiene que ver con las telcos, servicios OTT, proveedores de internet y afines.

Por consiguiente, en relación al punto anterior, los sectores del 2022 que lograron mover el amperímetro fueron Medios y Comunicaciones. Muy de cerca encontramos a los Bancos y Finanzas, que también marcaron el camino en medio de la Pandemia y lograron capitalizar en la vía pública la presencia de las billeteras virtuales, Exchange de criptomonedas y servicios afines al rubro.



El parque de VP se renueva:

Junto a la creciente incorporación de nuevas posiciones y la renovación del parque de elementos estáticos a nuevas tecnologías DOOH, se suma otra clara tendencia del sector: la migración de los últimos años de espacios ocupados en carteleras (cierres de obra) hacia otros soportes, como las de formato Séxtuple en todas sus variables.
 




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