MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
02.03.2023  por TOTALMEDIOS

Vía Pública 2022: se recuperaron los volúmenes de venta pre-pandemia

Según el último informe de la consultora Scopesi, el cierre del año 2022 arrojó números alentadores para la industria OOH: todos los indicadores mostraron una recuperación sostenida. Por el lado de los anunciantes, Grupo Telecom se alzó con $921 mil millones de inversión OOH.

En el 2022 los volúmenes de ocupación de espacios con publicidad superaron a las cantidades prepandemia.

En la misma dirección que el dato anterior, la inversión en vía pública para el período 2022 cerró en $25,5 mil millones contra los $ 19.9 mil millones del 2021. Lo que representó un incremento del 51%.
Kantar IBOPE Media
Para la confección de los informes de inversiones en VP, se realizó una actualización anual de las tarifas bruta de los espacios publicitarios en el orden del 45%).  




Por el lado de Anunciantes, Grupo Telecom se alzó con $921 millones de inversión OOH con su amplia cartera de productos. El segundo puesto lo ocupó Telecentro con $756 millones y completó el podio The Walt Disney Company con $674 millones. Esto no hace más que ratificar la tendencia, que se presenta desde hace ya algunos años, en la que el protagonismo absoluto de los Anunciantes y marcas  en la vía pública tiene que ver con las telcos, servicios OTT, proveedores de internet y afines.

Por consiguiente, en relación al punto anterior, los sectores del 2022 que lograron mover el amperímetro fueron Medios y Comunicaciones. Muy de cerca encontramos a los Bancos y Finanzas, que también marcaron el camino en medio de la Pandemia y lograron capitalizar en la vía pública la presencia de las billeteras virtuales, Exchange de criptomonedas y servicios afines al rubro.



El parque de VP se renueva:

Junto a la creciente incorporación de nuevas posiciones y la renovación del parque de elementos estáticos a nuevas tecnologías DOOH, se suma otra clara tendencia del sector: la migración de los últimos años de espacios ocupados en carteleras (cierres de obra) hacia otros soportes, como las de formato Séxtuple en todas sus variables.
 




En esta nota:
scopesi

Te puede interesar

La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025

Nicolás González Barcia se une a Scopesi como Gerente de Marketing

La UBA lanza tres diplomaturas en publicidad exterior

Radiografía de la actividad OOH y DOOH durante 2024

Scopesi presentó los resultados del estudio “Audiencias en Movimiento PY 2024”

Scopesi participó en el "PMXOOHPOWERMARKETING" de Publicis Group

Otras noticias del día

Research

Los 20 contenidos de streaming con mayor engagement en noviembre

Kantar IBOPE Media difundió el ranking de los 20 contenidos de streaming que generaron mayor volumen de conversaciones e interacciones en redes sociales durante noviembre. El monitoreo ubicó a la serie argentina “Envidiosa”, de Netflix, como líder por cuarto mes consecutivo, seguida por “Los Tinelli” y otros títulos de alto impacto en plataformas y social media. Ver más

Empresarias

Rockstar suma el sabor Maracuyá a su propuesta de bebidas energizantes

Rockstar presentó en Argentina su nuevo sabor Maracuyá, una variante que se incorpora al portafolio de la marca en un contexto de crecimiento sostenido de la categoría de energizantes. El lanzamiento responde a la mayor demanda de opciones frutales y refrescantes y llega acompañado por una campaña que busca conectar con los consumidores desde situaciones cotidianas de consumo. Ver más

Empresarias

New Era inauguró su nuevo local en Palermo OFF con una propuesta enfocada en cultura urbana

New Era abrió oficialmente su nuevo local en Palermo OFF con un evento que combinó música, arte y activaciones de customización. Influencers, músicos y creadores vinculados a la cultura urbana participaron de la jornada, que acompañó la inauguración de un espacio concebido bajo los lineamientos globales de la marca y orientado a la experiencia del público. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia: Marca: Prex Soporte:

Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.

“Eclipsados”

Agencia:Isla

Marca:Ypf

Soporte:Tv, redes sociales, vía pública

"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"

Agencia:Nx lab

Marca:Naranja x

Soporte:Tv y web

"Un minuto de no silencio"

Agencia:Fundación vicki bernadet

Marca:Oglivy españa

Soporte:Tv y web

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal