Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.02.2023 por TOTALMEDIOS
Nuestra insignia: mayor compromiso, mejor publicidad
En su columna, Rodrigo Vieites, Sales Director LatAm de ShowHeroes destaca que hay cuatro pilares fundamentales para este propósito: Medios sustentables, ética de datos, huella medioambiental y diversidad, igualdad e inclusión.
Aún recuerdo cuando se puso de moda la serie Mad Men. Para quienes no la vieron, describe cómo se vivía la cultura norteamericana de la industria publicitaria en los 60’s. Temáticas como el machismo, racismo, desalineación con el entorno, alcoholismo y tabaquismo, entre otras, se convirtieron en las centrales de la serie. Afortunadamente, el mundo ha evolucionado a una versión superior, dejando de lado (la mayoría) de esas usanzas tan retrógradas.
Suena fácil decirlo, ¿pero cómo lo aplicamos en la práctica? Hay cuatro pilares fundamentales que podemos adoptar para este propósito, pilares que precisamente practicamos y fomentamos en ShowHeroes bajo nuestro framework de Better Media: Medios sustentables, ética de datos, huella medioambiental y diversidad, igualdad e inclusión. Vamos por partes.
El enfoque en medios de comunicación sostenible es importante y necesario. Contar con medios que cuenten con voces diversas, excelencia editorial y periodismo de calidad de fuentes de información y entretenimiento fiables favorecen la confianza de las marcas al momento de anunciar. Entablar relaciones con este tipo de medios debería ser la base para crear un entorno publicitario constructivo.
Otro punto importante que está tomando cada vez más fuerza es la ética de datos y la privacidad de los usuarios. Las cookies están agonizando. Las nuevas tendencias apuntan a tecnologías de segmentación que ofrecen valor y relevancia para las marcas y al mismo tiempo aseguran la privacidad de datos, como por ejemplo Semantic Hero, que ocupa la targetización contextual/semántica. Con las soluciones cookieless, la publicidad es menos invasiva, más relevante para el usuario final, estimula el compromiso y potencia la adecuación de marca.
Desde el lado de la sustentabilidad, la industria publicitaria no está ajena al daño medioambiental. Más que una moda, el compromiso con el medio ambiente debería ser el must de todas las empresas y personas, si es que queremos que nuestro querido planeta Tierra nos dure por mucho tiempo más. Muchos creerían que la industria de la publicidad digital no genera mucha huella de carbono, pero se sorprenderían si supieran que 1 millón de impresiones equivalen a la contaminación que genera un vuelo ida y vuelta de Buenos Aires a Cartagena de Indias. Por lo tanto, debemos ser conscientes y reducir y compensar nuestra huella medioambiental. Contar con alianzas para compensar nuestra huella de Carbono como la que tenemos con Cedara, u ofrecer soluciones Green Media a nuestros clientes a través de partnerships con empresas como la que tenemos nosotros con Scoope 3 nos convierte en agentes activos del cambio.
Por último, para completar el círculo virtuoso, es necesario que medios y anunciantes tengan enfoques que apunten a la diversidad, equidad e inclusión. Estos pilares ayudan a la generación de contenidos y anuncios que reflejan y representan a la sociedad actual, y que son relevantes para las diversas preferencias, culturas y etnias, lo que nos hace involucrarnos de mejor manera y no parecer alienados de la realidad.
¿Conclusión? Sí, podemos y debemos mejorar el entorno publicitario, invito a mis colegas, y todos los actores de la industria, a enterrar definitivamente la cultura Mad Men y comprometernos a adoptar iniciativas que promuevan una mejora en nuestra industria.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
pulpo latam se expande en Latinoamérica: nuevas oficinas, estudio audiovisual y crecimiento regional
pulpo latam anunció su mudanza a nuevas oficinas en Palermo Hollywood en el marco de su 12° aniversario. El espacio funciona como studio boutique de producción audiovisual y acompaña la incorporación de clientes como Buquebus, Under Armour Perú y la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de la Argentina. Ver más
Medios
TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes
Los Medios Públicos presentaron su propuesta comercial para el Mundial FIFA 2026. El lanzamiento se realizó en el Estudio 1 de TV Pública con la conducción de Guillermo Andino y Gabriel Corrado, y convocó a más de un centenar de profesionales de compañías líderes. Ver más
Medios
Mega 98.3 acompañó el Festival Tribus con cobertura especial y acceso exclusivo a los artistas
Mega 98.3 realizó una cobertura especial del Festival Tribus en la Estación General Belgrano de Santa Fe, con transmisión en vivo y entrevistas exclusivas a artistas como Eruca Sativa, Turf, Kapanga, Los Espíritus y Árbol, entre otros. La emisora condujo la cobertura desde el predio junto a Gabriela Radice y Mariano Arraña. Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Sitios digitales: Infobae retuvo el liderazgo en marzo y Ámbito e iProfesional mostraron las mayores subas del mes
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Clarín reunió a CEOs y altos directivos en un nuevo viaje al desierto de Atacama
multimedia / campañas publicitarias
“Salir ganando todos los días”
La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.