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17.02.2023
La campaña de Amnistía Internacional sobre la ESI en San Valentín
En el día de San Valentín, y bajo el claim ‘Este 14 de febrero haz match con tus derechos’, Amnistía Internacional y Planta lanzaron su campaña “EnamorESI”, con el objetivo de promover la unión de las personas con los derechos que muchas veces suelen desconocerse.
En este contexto, y tomando a la interacción típica de las aplicaciones de citas, “EnamorESI” muestra distintos derechos sexuales reflejados en personajes como ‘Justo’, ‘Libertad’, ‘Sole’ o ‘Sapere’, entre otros, y los vincula a los usuarios a partir del match. Es una invitación a abrazar lo que a cada persona le corresponde para nunca más retroceder en esa conquista. Para la campaña se desarrolló una web donde hacer el match, www.enamoresi.org, difusión en social media y líderes de opinión.
“La Educación Sexual Integral (ESI) es un espacio sistemático de enseñanza y aprendizaje que promueve saberes y habilidades para la toma de decisiones responsables y críticas, en relación con los derechos de los niños, las niñas y les adolescentes, al cuidado del propio cuerpo y las relaciones interpersonales. Analizando a las audiencias, el target mucha veces no termina de entender el alcance de sus derechos y por la desinformación que circula interpretan la ESI solo como un acto sexual. Para esto, creativamente desde el concepto EnamorESI, le proponemos a las audiencias con un código actual, que es moneda corriente para elles hoy, hacer MATCH con sus derechos. En un día en que los mensajes intentan promover concepciones conservadoras sobre los vínculos, que invisibilizan múltiples modos de avasallamientos y abusos, entendimos que había una gran oportunidad para promover el mensaje de que la primera alianza es con los derechos que nos corresponden: cuando ese match se produce, es para toda la vida”, cuenta GiGi Gutiérrez, Executive Director de Planta.
Con este lanzamiento, Planta y Amnistía dan comienzo al calendario de efemérides 2023, en que se tomará a las diferentes fechas que convocan a las distintas causas como plataforma para difundir nuevos mensajes.
Ficha Técnica:
Dirección general: GiGi Gutiérrez.
Producción ejecutiva: Nicolás Ibarra Angotzi y Lucas Rossi.
Supervisión de género: Daniela Castillo.
Dirección de Arte: Jorge Gianino y María Fernanda Venegas.
Redacción: Marta Edeso Carim y Fernanda Zepeda.
Diseño: Maru Cian, Melisa Real y Mario Álvarez.
Desarrollo web: Micaela Bellati, Natalia Ciraolo y Josefina Lucía.
Gestión de proyecto: Dolores Martinez.
Responsable por cliente: Marita Calderón y Elvira Pablo.
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Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital