Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- the wizard agencyAsistente Ejecutiva
- Hucap SRLEjecutivo Comercial- Canal Streaming
- Flix Translations GroupDiseñador en Adobe InDesign
- EducativaDiseñador Gráfico Freelance con experiencia en E-LEARNING (Excluyente)
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.01.2023
Shakira, Bizarrap y los desafíos de una abrupta comunicación digital planetaria
En su columna Enrique Fraga analiza que quienes prestan atención al comportamiento de las audiencias digitales tenemos presente lo realmente difícil que significa estimar cómo generar una viralización arrolladora de tales características.
Todos lo sabemos, el último éxito musical de Shakira y Bizarrap generó un impacto y alcance de audiencia en los canales de streaming hasta entonces inéditos. La “Bzrp Music Sessions, Vol. 53”, una canción electro-pop compuesta por la cantante colombiana y el emergente artista argentino tuvo el día de su lanzamiento una acumulación de más de 14 millones de reproducciones solo por Spotify, una cifra que batió récords en la plataforma.
Expectativa, earworm y folletín
Ya solo la unión de estos dos artistas habría dado de qué hablar: Shakira es una estrella musical legendaria con 30 años de carrera; en tanto que el joven y exitoso Bizarrap solo en 2022 había acumulado casi mil millones de reproducciones gracias a otro hit junto al cantante madrileño Quevedo.
Puede estimarse entonces que, solo en Buenos Aires y Madrid cientos de miles de jóvenes esperaban ansiosos las novedades de la producción del argentino. Para colmo, la canción cuenta además con un pegadizo estribillo que repite la frase “pa’ tipos como tú…”, un verdadero earworm destinado a ser repetido infinidad de veces en nuestras cabezas.
Pero, además, se le agregó el condimento folletinesco: la ruptura entre una estrella de la música y otra del fútbol mundial. Una entrevista con tales declaraciones, reproches y afirmaciones de la cantante habría sido de por sí un boom de audiencias y habría disparado las métricas de cualquier medio periodístico. En definitiva, este tsunami novelesco, convertido en canción, estaba destinado a ser un éxito de masas.
Una abrupta comunicación digital planetaria
Pero como si fuera poca la amplificación que se esperaba del tema musical, las menciones a Renault, Twingo, y a los relojes Casio, y su comparación poco edificante con otras marcas de mayor gama, subieron a la conversación a millones de consumidores de aquellos tradicionales productos.
En términos comunicacionales, por lo menos cabe al menos alguna reflexión: vivimos en una era en la que figuras de alcance masivo pueden afectar, para bien como para mal, voluntaria o indirectamente, la imagen de una marca o institución. ¿Son conscientes de aquel impacto los emisores de semejantes mensajes?
Ahora, ¿cómo se vivió en la vereda de enfrente? El ecosistema digital se inundó en horas de memes sobre Twingo y Casio; las consultas en Internet sobre aquellas marcas se dispararon, y las redes sociales se inflaron de seguidores y comentarios.
Esta repentina puesta en escena de seguro despabiló el clima de enero de las áreas de comunicación y marketing de aquellas empresas. Lo que en otros tiempos hubiera sido un inocente cameo para sumar algún punto de rating, hoy se puede convertir en un reto de posicionamiento de imagen para una empresa.
En definitiva, esta folletinesca y pegadiza canción que abrió el 2023 se ha vuelto un ejemplo de los nuevos desafíos que deberá afrontar la comunicación digital de una marca, y de los recaudos y estrategias que deberá realizar en caso de que le toque vivir una abrupta exposición ante las audiencias digitales planetarias.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
TNT transmitirá el especial aniversario de los icónicos AMERICAN MUSIC AWARDS
Como parte de su Temporada de Premios, este sábado 12 de octubre a las 23:40hs. TNT transmitirá el especial aniversario de los icónicos AMERICAN MUSIC AWARDS®, celebrando 50 años de música innovadora, momentos inolvidables, actuaciones épicas y una rica historia de la cultura pop.
Ver más
Medios
El Rally Sprint LATAM larga su segunda fecha en la ciudad de Arrecifes
Televisión Pública transmite en vivo el Rally Sprint LATAM desde la ciudad de Arrecifes, la cuna del piloto campeón más joven del Turismo Carretera e integrante de la Misión Argentina de los Torino en Nürburgring en 1969, Luis Rubén Di Palma. Ver más
Research
Informe Best Global Brands 2024: Las 100 marcas más valiosas del mundo
La consultora Interbrand ha publicado su informe Best Global Brands 2024, que celebra su 25º aniversario recopilando las 100 marcas más valiosas del mundo. El informe destaca cómo el valor total de las marcas en la lista ha crecido 3,4 veces en 2024. Ver más
Dragon Ball Daima: una nueva era de aventura y acción llega a Max
Social Media Day Buenos Aires tendrá una edición especial de innovación y creatividad en la TECweek
Warner Bros. Discovery reforma la estructura de equipo de contenido para América Latina
Informe Best Global Brands 2024: Las 100 marcas más valiosas del mundo
Llega la gran final de Survivor Expedición Robinson en vivo por Telefe y Disney+
Heineken te lleva a la Fórmula 1 en San Pablo, Brasil
multimedia / campañas publicitarias
Pepsi Collection
“Cambiá que algo bueno va a pasar”, es la campaña regional lanzada previamente por la marca para dar a conocer la nueva imagen; y “Pepsi Collection”, la manifestación en Argentina del relanzamiento de la mano de reconocidos influencers y referentes del streaming como Luquita Rodríguez.