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OSA Argentina
23.04.2009

MuchMusic lanza un nuevo ciclo y campaña

Video On Demand irá de lunes a viernes y la audiencia podrá elegir, a través de SMS, el video que quiere ver. En mayo, MuchMusic lanzará una campaña publicitaria para "poner en acción el concepto de Video On Demand".

De lunes a viernes a las 19:00 hs. se podrá disfrutar de Video On Demand; el ciclo interactivo de MuchMusic que le permite a la audiencia elegir, a través de mensajes SMS, entre un menú de tres opciones, el video que quiere ver. La opción más votada es programada a continuación. De esta manera en tiempo real tres artistas competirán para estar al aire y el televidente decidirá quien. En algunas oportunidades competirán entre diferentes músicos y géneros musicales, mientras que otras veces, la competencia se centrará en las distintas canciones de un mismo interprete.

Algunas de las “guerras”, que se verán en pantalla y que los televidentes deberán decidir son:
Kantar IBOPE Media
*Madonna-Music; Michael Jackson-Billie Jean; Paul Mc Cartney-Dance tonight
*Héroes del Silencio-La chispa adecuada; Intoxicados-Las cosas que no se tocan; Manu Chao-Me llaman calle
*Ricky Martin-Livin´la vida loca; Alejandro Sanz-El alma al aire; Luis Miguel-Si tu te atreves
*Katy Perry-Hot & Cold; Christina Aguilera-Candyman; Fergie-Fergalicious
*U2-One; R.E.M-Hollow man; Coldplay-Trouble

“La tecnología ofrece novedosas herramientas de comunicación, y MuchMusic, como medio y espacio de expresión de los adolescentes, debe estar alineado, por eso incorpora este contenido el cual consideramos una nueva plataforma para lograr una interactividad cada vez más sólida y fluida con la audiencia”, aseguró Felipe De Stefani, Vicepresidente Senior y Gerente General de los canales de Tendencia de Turner (MuchMusic, HTV e Infinito).

En el marco de este lanzamiento, MuchMusic lanza en mayo una original y creativa campaña publicitaria que incluye medios gráficos (revistas), Internet (redes sociales, entretenimiento y música), y vía pública con un circuito de soportes ubicados en shoppings, y una acción de BTL de gran impacto mediante cajas de pizza y postales.

La idea de la campaña es poner en acción el concepto de Video On Demand. Para ello en las piezas gráficas (avisos impresos y postales) se trabajó sobre un múltiple choice lúdico referenciando a las elecciones que uno hace en la vida con un copy que dice “Si solo el mundo fuera como Video On Demand”.

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