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20.01.2023
Adsmovil: El video es el formato más eficaz para llegar a los mobile gamers en España
El estudio pone de manifiesto los valores que aporta el canal mobile gaming en España para las marcas en cuanto a mayor receptividad y recuerdo de los anuncios por los usuarios. Se destaca que es un entorno cien por cien seguro en el que los usuarios tienen una mejor disposición.
El estudio pone de manifiesto los valores que aporta el canal mobile gaming en España para las marcas en cuanto a mayor receptividad y recuerdo de los anuncios por los usuarios. En primer lugar, destaca que es un entorno cien por cien seguro en el que los usuarios tienen una mejor disposición y, por tanto, una mayor receptividad a los anuncios de las marcas mientras juegan. En cuanto a la capacidad de recuerdo, el análisis revela que en España un 59 % de los mobile gamers recuerda mejor los anuncios de vídeo cuando los han visto en su smartphone, que en la televisión (22 %).
Al mismo tiempo se remarca que el 79 % de los mobile gamers españoles confiesa que prefiere ver anuncios de vídeo de recompensa para conseguir avances en un juego antes que pagar dinero. Junto a esto, un 83 % señala que les gustan más los anuncios de recompensa que los tradicionales sin ella.
Por otro lado, el análisis de Adsmovil recalca que el mobile gaming es un entorno en el que es fácil establecer una relación de cercanía entre los anunciantes y los jugadores. Sobre todo si las marcas les ofrecen mejoras dentro del juego a través del visionado de un anuncio de vídeo. Al mismo tiempo, se destaca que esa relación de cercanía se puede prolongar en el tiempo si las marcas logran entrar en el estilo de vida de los consumidores a través de productos que son de su interés.
Por último, en cuanto a la distribución por edad de los mobile gamers españoles, el análisis pone de manifiesto que casi un tercio tienen entre 14 y 29 años y que el resto se divide entre la franja de 30-49 años y la de 50-65 años casi a partes iguales. En cuanto al número de horas de juego a la semana, se observa que el perfil del jugador es de carácter medio e intensivo, ya que la mitad de ellos dedican al mobile gaming entre 7 y 10 horas semanales. Además, el 71 % de los encuestados afirma que juega diariamente desde sus dispositivos móviles.
"Los datos refrendan el gran potencial que tienen los anuncios de vídeo en el entorno mobile gaming para llegar a los usuarios. Por eso, las estrategias digitales de las marcas deben tener muy presentes este formato que permite generar un mayor rendimiento de sus inversiones en digital, al mismo tiempo que se benefician de la seguridad de marca, la eficacia y receptividad del público objetivo propio del gaming", afirma Alberto (Banano) Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil.
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