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09.01.2023
Las tendencias que marcarán la publicidad digital a lo largo de 2023
La publicidad digital se enfrenta a un mundo sin cookies, por eso en 2023 los profesionales del sector explorarán la innovación, la conexión con nuevas audiencias y la medición. Quantcast identificó las tendencias que marcarán el sector publicitario este año.
Los profesionales de esta industria necesitan adaptarse a un contexto de constante cambio para no quedarse atrás y enfrentar los retos actuales con las mejores soluciones. Retos como un mundo sin cookies que afectarán la forma de trabajar en la publicidad digital en el futuro.
Zampori añade que los profesionales del marketing digital tienen que priorizar la inversión en innovación para llegar a nuevas audiencias y encontrar soluciones a una nueva realidad cookieless, con estrategias que respeten su privacidad, para reforzar su confianza.
La innovación se convierte en una pieza fundamental
La nueva realidad económica ofrece nuevas oportunidades para que los profesionales del marketing sean creativos a la hora de actuar con eficiencia sin dejar de invertir para el futuro. Diversos estudios demuestran que las empresas que prosperan en periodo de desaceleración son, en gran medida, aquellas que equilibran la eficiencia operativa con una inversión inteligente en áreas como la de I+D y el marketing.
Los profesionales del marketing utilizarán soluciones innovadoras para encontrar nuevas audiencias
Las cookies se encuentran cada vez más cerca de su eliminación por parte de Google. Actualmente la mayor parte de las audiencias no son alcanzables, ni medibles, con enfoques basados en cookies de terceros, por lo que encontrar nuevas formas de llegar al público no es un problema a afrontar en 2024, sino un reto del presente.
Como señalan desde Quantcast, «no sólo se quedarán con la cuota de mercado, sino que también aprenderán a prosperar en un futuro post-cookie a un ritmo cada vez mayor. Las empresas que tardaron en sumergirse, se encontrarán con una desventaja competitiva sustancial».
Por ello, en 2023, los profesionales de la publicidad digital se centrarán en la activación y medición de sus acciones sin hacer uso de cookies, en el acceso a nuevas audiencias sin explotar y en el aumento sustancial de la eficacia y los resultados del marketing.
La medición será una de las principales herramientas para los profesionales del marketing
En contextos económicos como el actual, las marcas suelen reducir la inversión y enfocar sus presupuestos a tácticas con respuestas más fáciles de medir. Pero como explican desde Quantcast, esto conlleva un riesgo importante en el largo plazo para el valor de la marca y la rentabilidad de las empresas.
«Cada paso en el viaje del consumidor es importante y todo ese viaje es cada vez más medible», por ello en 2023, los profesionales del marketing adoptarán las nuevas tecnologías para medir y optimizar de forma más eficiente cada paso del recorrido del consumidor en tiempo real, lo que dará lugar a un gasto publicitario más eficiente, coordinado y eficaz y a mejores resultados empresariales, hoy y mañana.
Fuente: Marketing Directo
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