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OSA Argentina
21.04.2009  por TOTALMEDIOS

EEUU: PepsiCo demanda Coca-Cola por publicidad engañosa

La marca Gatorade de PepsiCo presentó una demanda contra Powerade de Coca-Cola, basado en publicidad falsa. Denuncia que la campaña de Powerade lleva a pensar que Gatorade es "incompleta".

La marca Gatorade de PepsiCo presentó el 13 de abril, una demanda contra Powerade de Coca-Cola, basado en publicidad falsa, dilución de marcas, actos y prácticas engañosas, perjuicio a la reputación profesional, y competencia desleal. La demanda fue presentada en EEUU en un Tribunal del Distrito de Nueva York.

En su demanda, Gatorade afirma que la campaña engaña al consumidor y exagera los beneficios de su producto Powerade Ion4. La campaña posiciona a la bebida Powerade, reformulada recientemente, como la "bebida deportiva completa". Los Anuncios en Publicidad exterior, Internet y la cobertura de la revista ESPN, que fue criticado por ASME, (Sociedad Americana de Editores de Revistas) muestra una imagen de la mitad de una botella de Gatorade con el texto "No se conforme con una bebida deportiva incompleta".
Kantar IBOPE Media
Powerade está tratando de establecer que su bebida se distingue por que contiene cuatro electrolitos - sodio, potasio, calcio y magnesio - mientras que la fórmula de Gatorade contiene sólo dos electrolitos, sodio y potasio. La demanda de Gatorade es por la posición que tomó Powerade, tomando en cuenta que la nueva formulación de la contiene una "minúscula" cantidad de calcio y magnesio. "No hay pruebas de que las cantidades de magnesio y de calcio presentes en Powerade Ion4 la hagan superior a Gatorade en modo alguno", afirma la denuncia.
"No hay pruebas" de las afirmaciones de Powerade

"Como líder de la categoría, tenemos la responsabilidad de garantizar que los consumidores son informados con precisión sobre los beneficios de una bebida deportiva. Y la verdad es, según los científicos que no hay pruebas de que Ion4 Powerade es una bebida deportiva más completa que Gatorade", dijo PepsiCo en una declaración.

Además, Gatorade está en decepcionada con la creatividad de la agencia Ammirati de Nueva York, por haber "mutilado" y "distorsionado" a las botellas de Gatorade.
Gatorade está tratando en forma preliminar y permanente prohibir la ejecución de la campaña de Powerade. Asimismo, pretenden correctivas de publicidad por los daños y perjuicios. “ Toda la campaña publicitaria de Powerade Ion4 es una calculada e intencional estrategia destinada a atacar falsa y cruelmente al líder del mercado, Gatorade, con la esperanza de ganar injustamente preciosos puntos de mercado", afirma la demanda.

El portavoz de Coca-Cola, Scott Williamson dijo: "Apoyamos nuestro producto y estamos dispuestos a defender el papel que desempeña Powerade en la hidratación de los consumidores".

Fuente: AdAge.com

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