Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Toyota Argentina premió las iniciativas sustentables de la red de concesionarios en los ESG Awards 2024
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- FEFER MEDIA SRLEjecutivo de Cuentas Sr.
- FEFER MEDIA SRLPLANIFICADOR DE MEDIOS SR. (NO ES PRODUCCION. ES MEDIOS.)
- Agroempresario.comMarketing Digital
- HabitusDiseñador Grafico
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.12.2022
Desde ShowHeroes aseguran que lideran la "Economía de la atención"
ShowHeroes Group, proveedor global e independiente de soluciones de vídeo digital para anunciantes y publishers, encargó un estudio basado en data biométrica a COG Research sobre el comportamiento de los usuarios en CTV en latinoamérica.
Los resultados fueron contundentes: CTV lidera en segundos y porcentaje de atención. De esta forma, se convierte en la plataforma que lidera la "Attention economy".
Otra característica relevante se relaciona con el nivel de atención de los usuarios a los anuncios, en el cual también CTV gana mayor ventaja: en CTV, el 51% de tiempo estuvieron atentos a los anuncios, superando así a los grandes de RRSS, TikTok (15%), Youtube (11%) e Instagram (8%).
Por otra parte, la oportunidad mejora considerando que un 66% de los encuestados prefieren la CTV a la TV lineal, situación que ocurre por una combinación de factores como la disposición de los usuarios a ver anuncios y los resultados del llamado a la acción que se producen en esta plataforma.
De hecho, luego de ver un anuncio en CTV el 26% buscó el producto y el 20% materializó la compra. La valoración de menos y mejores anuncios resulta ser el diferencial para CTV. En este sentido, el 58% de los usuarios prefiere ver un anuncio relacionado al contenido que está viendo. Este porcentaje es aún mayor en jóvenes de 18 a 24 años, llegando al 71%.
Otro resultado interesante del estudio se refiere a cómo se construye la preferencia por la CTV. En Latam, el 74% de los usuarios consumen más CTV que TV tradicional. Los factores que influyen en este resultado tiene que ver con la fatiga por suscripción y la gratuidad de los contenidos. Si bien las plataformas de suscripción ganaron bastante popularidad durante la pandemia, son cada vez menos los usuarios que pagan por más suscripciones. Según el estudio, el 69% de los encuestados tiene máximo 2 suscripciones, lo que ha llevado a que el 79% de los usuarios prefieran ver contenido gratis con publicidad.
Sarah Lewis, Directora Global de CTV en ShowHeroes Group, dijo: "Este amplio experimento es la primera vez que hemos visto exactamente cómo se manifiesta la experiencia del usuario: tanto como una respuesta emocional y basada en la atención frente a la pantalla de CTV, como dentro de una muestra masiva más amplia de espectadores. Debido a la gran atención que los usuarios tienen en relación con el contenido de CTV, junto con los altos niveles de compromiso, nuestra investigación muestra que la televisión conectada realmente da en el clavo cuando se trata de ofrecer una experiencia publicitaria positiva".
"Con los contenidos de CTV, los espectadores tienen un alto grado de compromiso y se encuentran en el estado mental ideal para recordar los mensajes"; además agrega: "Los usuarios se encuentran mucho menos en la fase de sobrecarga en la CTV, ya que el formato ofrece un entorno más relajado para llegar a los espectadores. La publicidad contextual también aparece como una de las preferencias de los usuarios en la encuesta, por lo que debería ser una prioridad para las marcas que buscan crear una experiencia de CTV destacada", explicó Ilhan Zengin, Director general de ShowHeroes Group.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
ESPN trae a DISNEY+ una semana a puro fútbol con 87 partidos de las grandes ligas
Disney+ e ESPN traen la mejor cobertura de las ligas de fútbol más importantes del Viejo Continente. Desde el viernes 10 hasta el viernes 17 de enero se podrá disfrutar de un total de 87 partidos, que incluyen partidos de todo Europa. Ver más
Medios
“Venezuela Futuro Incierto”, una emisión especial de TVP Noticias Internacional
La señal presenta un nuevo programa con la conducción de Pablo Vigna y la participación de un panel de especialistas para analizar todos los detalles de los sucesos políticos en Venezuela con invitados especiales e imágenes en vivo. Ver más
Medios
Antena 3 Internacional estrena la temporada de “El Desafío”
Con Roberto Leal al frente del programa, Feliciano López, Gotzon Mantuliz, Lola Lolita, Roberto Brasero y Susi Caramelo se suman al grupo de famosos que se enfrentan a los retos. Pilar Rubio, Juan del Val y Santiago Segura continúan como jueces.
Ver más
Olga lanza su programación de verano que se trasmitirá desde Mar del Plata
Radio Rivadavia prepara su 2025: Cristina Pérez, Nelson Castro y Baby Etchecopar siguen con propuestas renovadas
Streaming: cuáles fueron los canales más vistos en diciembre de 2024
Radio Mitre comenzó a celebrar sus 100 años con el lanzamiento de un jingle 
Llega "Se Siente Argentina", un nuevo concepto para las fiestas populares
Tendencias para 2025: Conoce las predicciones que marcarán el marketing digital e inbound
multimedia / campañas publicitarias
"Tus vacaciones empiezan en YPF"
Desarrollada por Liebre, la campaña abarca toda la experiencia de las estaciones YPF. Bajo el concepto “Tus vacaciones empiezan en YPF”, con historias divertidas y llenas de humor veraniego, cada una de las marcas: Serviclub, Full, INFINIA, Rod y Boxes.