“The Office Cleaners”, la campaña de Heineken para concientizar sobre el overworking
Con esta campaña, la marca de cerveza encontró una manera disruptiva de ayudar a restablecer el equilibrio adecuado entre el trabajo y la vida personal, remarcando la importancia de socializar. 40 compañías y 50 bares formaron parte de “The Office Cleaners”. Mirá la campaña en la nota.
A fines de noviembre, el personal de las principales empresas de limpieza de oficinas, 40 compañías y 50 bares formaron parte de ‘The Office Cleaners’ la campaña de Heineken, que tenía como objetivo empoderar a los trabajadores para que recuperen el control de su tiempo, estableciendo límites saludables en el trabajo para que realmente puedan disfrutar de los momentos de conexión con su familia, amigos y compañeros de trabajo.
Para llevar a cabo esta activación, la marca de cerveza holandesa se asoció de forma ingeniosa con Higia, Modena, Simplia, Lavoro, Lukas, Grupo Decri y Clean It, todas empresas de limpieza de oficinas en Argentina. Se diseñó indumentaria y tarjetas con diseños exclusivos para recordarle a todas las personas que se quedaban hasta tarde en la oficina que cuando veían al personal de limpieza era momento de cerrar la computadora y salir a encontrarse con sus amigos. Tanto los elementos de limpieza como la indumentaria contaban con un código QR que, al ser escaneado, le ofrecía el incentivo de una Heineken® gratis para desconectar del trabajo, reconectar con su vida social y permitirle al personal de limpieza realizar su trabajo con más comodidad.
Para esta activación, se desarrolló una aplicación que incluía tecnología de geolocalización e indicaba el bar más cercano donde podían disfrutar de la recompensa que estaba disponible durante 60 minutos.
“Con “The Office Cleaners” encontramos una nueva y disruptiva manera de concientizar sobre el overworking, problemática que afecta a más del 80% de la población argentina. Para esta campaña, involucramos a todo el personal de 7 empresas de limpieza que se mostraron muy abiertas a colaborar con nosotros desde el principio, ya que sus empleados pueden realizar su trabajo más fácilmente si la gente sale en horario de las oficinas. Gracias al papel que cumplieron, se convirtieron en verdaderos protagonistas de la activación”, afirmó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken®.
Argentina es el primer país del mundo en implementar esta activación y luego será replicado en otros mercados. Algunas de las empresas donde se llevó a cabo fueron: Amazon Web Service, OSDE, Coca Cola FEMSA, Boehringer, Ecolab, Despegar, Telecom, Galeno, Banco Credicoop y Starcommedia. Por su lado, Facundo López Cordini, Director Regional de SIMPLIA S.A. comentó que “la propuesta de Heineken® de sumarnos a su plataforma #WorkResponsibly nos pareció muy interesante ya que ayuda a que la gente entienda que la socialización es tan importante como el tiempo del trabajo. Además, le facilitamos la tarea a nuestro personal”.
“The Office Cleaners” es la segunda campaña de Heineken® relacionada a la plataforma #WorkReponsibly. En agosto lanzó “The Closer”, un simple destapador que al utilizarlo apagaba la computadora y demás aplicaciones de trabajo.
Ficha Técnica:
HEINEKEN & HNK Argentina
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Digital Director: Rob van Griensven
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme Retz
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Global Digital Production Manager: Bram Reukers
Heineken® Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa
Heineken® Marketing Manager Argentina: Luciana Ortega
Heineken® Brand Manager Argentina: Carolina Casasnovas
PUBLICIS ITALY/Le Pub
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director: Eoin Sherry
Global Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Executive Creative Director lePub Singapore: Cyril Louis
Associate Creative Director: Alessandro agnellini
Associate Creative Director: Daniela De Seta
Senior Art Director: Mattia Anelli
Senior Copywriter: Andrea Zanino
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
Global Strategy Director: Monica Radulescu
Global Data Strategist: Ilko Petkov
Senior Experience Strategist: Antonio Jorgaqi
Global Client Service Director: Paola Natellis
Group Account Director: Ilaria Castiglioni
Account Director: Gonzalo Gutiérrez Gauna
Social Media Director: Ali Hares
Social Media Manager: Natalia Cortes
Chief Creation Officer: Francesca Zazzera
Producer: Cinzia Morandi
PUBLICIS ARGENTINA
Chief Creative Officer Latam: Fernando Bellotti
Chief Creative Officer Argentina: Fabio Mazía
Executive Creative Director: Francisco Bledel
Senior Copywriter: Franco Canoba
Account Director: Nicolás Gruschetsky
Account Director: Daniel Marando
PRODUCTION
Production Company: TresBien
Director: Nicolas Mazzi
Executive Producer: Tomas Vidal
Producer: Matías Caresani / Merlina Seijo
DP: Julián Babino
Art Director: Teresa Pini
Stylist: Carolina Segatta
POST-PRODUCTION
Editor Dir Cut: Nicolas Mazzi
Editor: Claudio Roveda
Grading: Anna Visigalli
Online video: Prodigious
Music: Massive Music
ACTIVATION
Managing Director The Pub Argentina: Mariano Defelipe
User Experience Designer: Greta Bosisio
Global Director Experience and Innovation: Francois Rousseau
Executive Producer: Diego Mc Loughlin
Producer: Esteban Budassi
Producer: Paz Miqueles
AMPLIFY
Senior Strategic Planning| Team Lead: Maria Lekka
Global Client Manager: Marie Boucaut
Senior Campaign Manager: Lisa van Vliet
Campaign Manager: Ruben Neuhaus
PR ARGENTINA
Agency: NINCH COMMUNICATION COMPANY
PR Account Director: Federico Provenzano
PR Account Coordinator: Daniel Peralta
PR Account Executive: Camila Barbieri
PR Account Assistant: Ernestina Cáceres
