Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Premiaciones
Acer es destacada por Newsweek entre las mejores empresas para el bienestar mental en 2025
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Oír ComunicaciónContent Strategist
- Agencia de Marketing digitalDiseñadora gráfica Jr
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.12.2022
La inversión publicitaria global crecerá a un ritmo más lento en 2023
La inversión publicitaria mundial aumentará en el próximo año 2023 pero lo hará a un ritmo más lento, según el informe bianual Dentsu Ad Spend Report. Crecerá concretamente un 3,8% hasta alcanzar los 740.900 millones de dólares. El freno estará en lo digital.
Este informe, que examina datos de 58 mercados, apunta que el nivel de gasto se ralentizará un 1,6% en comparación con su anterior predicción de un aumento del 5,4% el próximo año.
Según un estudio publicado por IAB Europe y recogido por Adweek, los profesionales del marketing están incrementando sus asociaciones con retailers o comercios como parte de sus planes para mejorar el alcance de los consumidores a través del retail media y compensar la dependencia de las cookies, que cada vez deberá ser menor.
Casi todos los demás canales experimentarán también un crecimiento el próximo año. La inversión publicitaria en televisión aumentará en 2023, un 0,2% hasta alcanzar los 182.700 millones de dólares, la publicidad exterior, un +2%; el cine, un 6,1%, y el audio, un +2%. Sin embargo, los periódicos y revistas seguirán experimentando descensos, con una previsión del -3,6% para 2023.
Por mercados, se prevé que Asia-Pacífico (APAC) registre la trayectoria más positiva, con un crecimiento del 4%, seguida de la región de Europa, Medio Oriente y África (EMEA), con un 3,8%, y América, con un 3,7%.
El impacto de la inflación en la inversión publicitaria
Debido a los desafíos macroeconómicos, más de la mitad de los mercados analizados en el informe (30 de 58) fueron revisados a la baja de cara a 2023 en comparación con el informe publicado en julio de 2022.
Se espera que factores como la inflación o la subida generalizada del precio de los combustibles repercutan en el gasto tanto de consumidores como de empresas, lo que provocará una ralentización de las expectativas de crecimiento de la inversión publicitaria.
Dentsu afirma que los precios seguirán creciendo un 0,6% en los 12 mercados principales, pero la repercusión de los mismos no será igual en todos los formatos. Por ejemplo, se prevé que la inflación de los precios sea más lenta en formatos audiovisuales como la televisión conectada (CTV), el vídeo a la carta (BVOD), el vídeo digital y los medios tradicionales como la prensa y la radio, con algunas excepciones por mercados y medios.
La televisión conectada experimentó un crecimiento del 23,7% en 2022, que se ralentizará hasta el 20,2% el próximo año pero crecerá a un ritmo más rápido que el de la televisión tradicional, que se ha mantenido estable este año y disminuirá un 1,9% el próximo. Se prevé que la reciente introducción de productos publicitarios por parte de grandes operadores como Netflix y Disney+ permita a la televisión conectada hacerse con una mayor parte del mercado a medida que sus nuevos modelos de suscripción aumenten el número de miembros.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Acer es destacada por Newsweek entre las mejores empresas para el bienestar mental en 2025
El ranking destacó a las compañías que promueven entornos laborales saludables y una cultura de apoyo emocional. La distinción refleja el compromiso sostenido de Acer con el bienestar integral de su equipo, a través de políticas de salud, trabajo flexible y programas de concientización en salud mental. Ver más
Agencias
VEO anticipa el Hot Sale 2025: campañas por etapas, segmentación y coherencia de marca
El Hot Sale 2025 se llevará a cabo del 12 al 14 de mayo y proyecta superar ampliamente las cifras de ediciones anteriores, con un crecimiento estimado del 180% en facturación. Desde VEO Branding Company proponen una estrategia integral para destacarse en fechas clave como el Hot Sale, donde el éxito no solo se mide en ventas, sino también en posicionamiento de marca. Ver más
Premiaciones
Effie Awards México presenta oficialmente su edición 2025
El Effie Awards México 2025 fue presentado en las oficinas de AVE, destacando su papel como el principal reconocimiento a la efectividad en marketing y su impacto en el fortalecimiento económico y estratégico de la industria de la comunicación. Ver más
Streaming en la Argentina: cuáles fueron los canales más vistos en abril
"Vuelve Franco, volvimos todos": la nueva campaña de Mercado Libre, BWT Alpine y Franco Colapinto
Similarweb/Admetrics: cómo fue la inversión publicitaria digital en el primer trimestre de 2025
Olé presentó su propuesta comercial y de contenidos para 2025
Beyond lanzó la nueva campaña de Actron junto a Franco Colapinto
Acuerdo entre Telefe y Luzu TV para La Voz Argentina
multimedia / campañas publicitarias
"YO NO TE PIDO LA LUNA"
La campaña podrá verse a partir de hoy en México y próximamente en Chile, Guatemala y Ecuador, luego de un exhaustivo proceso de pitch iniciado en Abril del año 2024 y tras varios meses de testeos, y de adaptación del guión original junto a Diego Luna.
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital