Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Cristiano, Mbappé y Benzema, entre los protagonistas del especial mundialista de Antena 3 Internacional
Medios
Capacitación y profesionalización: crece la formación técnica para mejorar el servicio de asistencia al hogar
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONCommunity Manager
- EnmarcaProject manager Audiovisual
- HiveImplementador/a Sr
- HivePlanificador/a SR
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.12.2022 por TOTALMEDIOS
La inversión publicitaria global crecerá a un ritmo más lento en 2023
La inversión publicitaria mundial aumentará en el próximo año 2023 pero lo hará a un ritmo más lento, según el informe bianual Dentsu Ad Spend Report. Crecerá concretamente un 3,8% hasta alcanzar los 740.900 millones de dólares. El freno estará en lo digital.
Este informe, que examina datos de 58 mercados, apunta que el nivel de gasto se ralentizará un 1,6% en comparación con su anterior predicción de un aumento del 5,4% el próximo año.
Según un estudio publicado por IAB Europe y recogido por Adweek, los profesionales del marketing están incrementando sus asociaciones con retailers o comercios como parte de sus planes para mejorar el alcance de los consumidores a través del retail media y compensar la dependencia de las cookies, que cada vez deberá ser menor.
Casi todos los demás canales experimentarán también un crecimiento el próximo año. La inversión publicitaria en televisión aumentará en 2023, un 0,2% hasta alcanzar los 182.700 millones de dólares, la publicidad exterior, un +2%; el cine, un 6,1%, y el audio, un +2%. Sin embargo, los periódicos y revistas seguirán experimentando descensos, con una previsión del -3,6% para 2023.
Por mercados, se prevé que Asia-Pacífico (APAC) registre la trayectoria más positiva, con un crecimiento del 4%, seguida de la región de Europa, Medio Oriente y África (EMEA), con un 3,8%, y América, con un 3,7%.
El impacto de la inflación en la inversión publicitaria
Debido a los desafíos macroeconómicos, más de la mitad de los mercados analizados en el informe (30 de 58) fueron revisados a la baja de cara a 2023 en comparación con el informe publicado en julio de 2022.
Se espera que factores como la inflación o la subida generalizada del precio de los combustibles repercutan en el gasto tanto de consumidores como de empresas, lo que provocará una ralentización de las expectativas de crecimiento de la inversión publicitaria.
Dentsu afirma que los precios seguirán creciendo un 0,6% en los 12 mercados principales, pero la repercusión de los mismos no será igual en todos los formatos. Por ejemplo, se prevé que la inflación de los precios sea más lenta en formatos audiovisuales como la televisión conectada (CTV), el vídeo a la carta (BVOD), el vídeo digital y los medios tradicionales como la prensa y la radio, con algunas excepciones por mercados y medios.
La televisión conectada experimentó un crecimiento del 23,7% en 2022, que se ralentizará hasta el 20,2% el próximo año pero crecerá a un ritmo más rápido que el de la televisión tradicional, que se ha mantenido estable este año y disminuirá un 1,9% el próximo. Se prevé que la reciente introducción de productos publicitarios por parte de grandes operadores como Netflix y Disney+ permita a la televisión conectada hacerse con una mayor parte del mercado a medida que sus nuevos modelos de suscripción aumenten el número de miembros.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Jägermeister y TombrasNiña lanzan una edición limitada para "freezar rivales"
Jägermeister lanzó una edición limitada de botellas con etiquetas especiales que invita a los argentinos a "freezar rivales", en línea con la costumbre popular de recurrir a cábalas en momentos clave del fútbol. La iniciativa, desarrollada junto a TombrasNiña, aprovecha uno de los atributos icónicos de la marca: su consumo ideal a -18°C. Ver más
Medios
Cristiano, Mbappé y Benzema, entre los protagonistas del especial mundialista de Antena 3 Internacional
Antena 3 Internacional emitirá los miércoles una serie de entrevistas a figuras del fútbol mundial, entre ellas Cristiano Ronaldo, Karim Benzema, James y Kylian Mbappé. "El Chiringuito de Jugones", conducido por Josep Pedrerol, tendrá enviados especiales y los contenidos también estarán disponibles en la plataforma atresplayer. Ver más
Campañas
Novandino Litio y Cambiemos la Historia lanzan en Chile "Bikes for Life"
Novandino Litio y la Fundación Cambiemos la Historia lanzaron en Chile una iniciativa desarrollada con la agencia La Familia que busca concientizar sobre la donación de órganos a partir de una analogía: si una bicicleta puede tener una segunda vida, una persona también puede volver a vivir plenamente gracias a un trasplante. Ver más
Antonela Roccuzzo presenta Optime, el nuevo lanzamiento de adidas Training
Rating de cable: en mayo lideraron TN, C5N y A24
Nueva sección de Netflix dedicada a las adaptaciones literarias
Flow transmite en vivo el show histórico de Lali en River Plate
Olga: Nahir Galarza, a solas con Nati Jota y Paulo Kablan
Sitios digitales: Infobae mantuvo el liderazgo en abril en un mes marcado por la caída de las audiencias
multimedia / campañas publicitarias
Flagship Campaign
La iniciativa combina IA con producción tradicional en un film híbrido y ofrece una solución full-funnel orientada a posicionar a Mercado Libre como destino de e-commerce para tecnología y a Motorola como marca de referencia en el segmento premium.