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OSA Argentina
20.04.2009

La audiencia infantil durante el horario de protección al menor

Es el interrogante que investigó un informe del departamento de Research de Universal McCann Argentina. Algunos resultados: la participación de la audiencia infantil en este bloque oscila entre 12% y 13%, se observa un crecimiento de esta audiencia en el cable. Canal 9 y América casi no tienen programas para niños.

El análisis del departamento de Research de Universal McCann Argentina observa el comportamiento de las audiencias infantiles, 4 a 12 años, durante el horario de protección dispuesto a partir de las 22 hs.

Para tal fin, se analizó la evolución del perfil etáreo en el bloque horario comprendido entre las 22 y las 01 hs durante el periodo de 2005 a 2008
Kantar IBOPE Media
Entre las conclusiones generales se observa:

• La participación de la audiencia infantil en el bloque horario de protección al menor oscila entre un 12 y un 13%, manteniéndose estable durante el periodo de análisis en TVA. Durante el resto del día disminuye la participación de un 15 a un 13%.

Paralelamente se observa un crecimiento de la audiencia del segmento infantil en el cable.

• Producto del cambio de “Showmatch” de Canal 9 a Canal 13 en el 2006, este último logra aumentar su la presencia de público infantil frente a su pantalla.

• Canal 9 y América se vuelven más adultos a través de los años hasta lograr superar a Canal 7, tradicionalmente el canal “más adulto”.

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