Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Entrevistas
Quilicura “apaga” la IA: 50 vecinos responden al mundo con inteligencia humana para frenar el consumo de agua
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.12.2022 por TOTALMEDIOS
Navidad: radiografía del consumo de los españoles en las fiestas
El estudio de Digital Turbine revela la intención de compra durante esta Navidad, destacando que un 52 % de los consumidores comprarán ropa, seguido de un 35 % que adquirirán libros, así como un 27 % se inclinarán por productos de belleza, y otro tanto por videojuegos.
La investigación ofrece una radiografía completa del consumidor español y sus hábitos de consumo para esta Navidad y Año Nuevo. De esta forma, se proporciona información de gran valor a las marcas para que puedan llegar a los compradores de la mejor manera posible en una época del año marcada por una fuerte competencia.
Con respecto al canal de búsqueda, un 53 % de los encuestados tiene previsto realizar las compras a través de buscadores, mientras que un 44 % prefiere hacerlo en las tiendas online de las marcas y un 43 % en los ecommerce de otros comercios.
En cuanto al canal para realizar las compras, un 71 % de consumidores prefieren ir a las tiendas físicas. Para el 68 % su opción preferida es pedido online y entrega en casa. El 32 % señala que se decanta por pedido en Internet y recogida en tienda, y un 27 % por pedido online y recogida en alguna localización específica como por ejemplo los smart lockers.
El uso de los smartphones en las compras esta Navidad
Por otra parte, el estudio revela la utilización de los smartphones por parte de los consumidores en cuanto a su uso para comprar o hacer consultas sobre las mismas. Así, destaca que un 39 % de los consumidores utiliza su smartphone para hablar con sus amigos y familiares sobre los productos que tienen pensado comprar y pedirles su opinión. Un 38 % afirma que lo hace para buscar más información sobre el producto. El 37 % para hacer una foto y tener futuras referencias. Y un 36 % para buscar reseñas cuando compran en tienda.
En cuanto al modo de realizar la compra desde los dispositivos móviles, la mayoría de los consumidores (32 %) prefiere hacerlo a través de una app. Otro 18 % se decanta por un mix entre hacer las compras desde la app y un navegador. Y el 7 % directamente desde su navegador.
Asimismo, se señala que todos los consumidores encuestados prefieren jugar desde sus smartphones. Mientras que un 66 % afirma que les gusta más hacerlo desde su PC o portátil, un 57 % prefiere con las videoconsolas. Por último, cabe destacar que el 34 % de los consumidores españoles afirma que practica el mobile gaming una vez al día. Y un 28 % lo hace varias veces en la misma jornada.
Los efectos de la publicidad
El estudio hace un especial hincapié en el papel de la publicidad para los consumidores y cómo estos perciben los anuncios que reciben de las marcas en esta época tan señalada del calendario. Entre otros rasgos, se destaca que el 55 % de los consumidores esperan ver en los anuncios en su móvil un cupón de regalo o descuento, mientras que un 50 % desean que incluyan ofertas relevantes para ellos, un 44 % que se les informen sobre un producto o marca y un 43 % que se les informe de ofertas o rebajas disponibles.
Por otro lado, después de ver un anuncio de Navidad o Año Nuevo en su dispositivo móvil, el 21 % de los consumidores españoles afirma que visita el site de la marca, mientras que un 18 % investiga sobre el producto o marca anunciada, un 14 % compara precios del producto online y un 11 % lee opiniones sobre el producto o marca. Además, en cuanto a la probabilidad o no de comprar un producto después de ver un anuncio relevante para los consumidores, el 52 % confiesa que esto sería algo probable.
"La radiografía completa del consumidor español que muestra el estudio es una palanca muy poderosa para las marcas que además les dota de una notable ventaja competitiva. Puesto que todos los datos que se muestran les sirven para adaptar sus campañas a las necesidades que les están demandando y hacer llegar sus campañas de la manera más afectiva a los canales y con los formatos que mejor funcionan en esta época del año tan marcada por las compras", señala Alberto (Banano) Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil.
VER INFORME COMPLETO:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Boca Juniors crea un wellness club en su predio de Ezeiza
Boca Juniors anunció la creación de un wellness club en su predio de Ezeiza, desarrollado en alianza con Boss Recovery. El nuevo espacio estará destinado a la recuperación física y al bienestar integral de los futbolistas, e incorpora equipamiento de compresión, masaje y tecnologías de frío y calor utilizadas en el deporte de alto rendimiento. Ver más
Medios
Gustavo López y Pía Shaw finalizaron su temporada de Radio Amor en Mar del Plata
El programa celebró su última emisión desde el truck de Radio Amor en Playa Varese con un sunset especial que convocó a turistas y locales. El programa contó con un show en vivo de Al Límite, banda local que coronó una tarde llena de alegría, sorteos y premios. Ver más
Medios
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
Las señales de noticias dominan la TV Paga. Según el ranking de Kantar Ibope Media, TN sigue al frente con C5N y A24 como escoltas. Cinco canales de noticias se ubican entre los diez más vistos y hay dos de deportes. Mirá los primeros 20 puestos. Ver más
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
YPF y VML Argentina estrenan su comercial de verano con Juana Viale
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.