Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Entrevistas
La IA es un "viento de cola" para la IOT y solo en América Latina se esperan US$ 8.000 millones para 2024
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- INDIEEjecutiva/o de Cuentas Digital
- HDS COMUNICACIONPasantia Productoras publicitarias
- WIZARDM MINDPeriodistas
- FG MediosMedia planner
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.12.2022
Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina: “En 2023 habrá más oportunidades para todo el ecosistema digital”
En entrevista con TotalMedios, Gustavo Buchbinder habla sobre las demandas y búsquedas de los anunciantes en digital, los planes del IAB para el año próximo y adelanta las tendencias que vendrán en la industria digital para 2023.
Total Medios: ¿Cómo evolucionó la publicidad digital desde el inicio de la pandemia hasta hoy?
TM: ¿Qué demandan en la actualidad los anunciantes en Digital?
GB: Creo que la demanda es la misma. Contar con más información sobre los modelos de atribución y cómo la relación entre la publicidad y las ventas puede mejorarse cada día. Este es un pedido que viene, creo, desde que la publicidad existe.
TM: ¿Cuáles son las búsquedas de las marcas en digital para vincularse con las audiencias?
GB: Dependiendo del tipo de consumidor y el tipo de producto, cada búsqueda es diferente. Creo que no es lo mismo cuando hablamos de un servicio que de un producto de venta masiva y alta rotación. Hay cosas que siguen funcionando, como por ejemplo video, content y search, que van a continuar funcionando. Y lo nuevo habrá que ver, pero siempre hay maneras nuevas de vincularse.
GB: Está más o menos en el mismo estadio. América Latina suele funcionar de forma muy similar. Por supuesto no exactamente igual, pero los desafíos son parecidos en todas partes: cómo entender cada día más los modelos de atribución, cómo tener mejores métricas, y cómo hacer más eficiente el mercado publicitario.
TM: ¿Qué balance hacen desde el IAB de este 2022 y cuáles son los planes de la entidad para 2023?
GB: El IAB sigue ocupando un lugar destacado en el ecosistema. Este año hubo muchísimo trabajo en las comisiones (gaming, tecnología y muchas más), tuvimos récord de inscripciones en los premios +Digital con más de 200 casos presentados, y cada vez contamos con más socios. Más no podemos pedir.
TM: ¿Qué tendencias considerás que se destacarán el año próximo en la industria digital?
GB: Estimo que se seguirán profundizando las que ya venían como content, video y search; nuevos medios y plataformas se desarrollarán más en lo publicitario como TikTok, Social Commerce y Retail Media, y el ecosistema se volverá cada vez más complejo. Y aún así habrá más oportunidades para todos, anunciantes, medios, agencias y plataformas. Es un mundo en el que todos ganamos. Soy muy optimista.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Dentsu y Cascos Verdes promueven un mundo sustentable con taller de compostaje
Dentsu Argentina se unió a la organización sin fines de lucro Cascos Verdes para llevar a cabo un taller sobre compost, con la participación de más de 100 talentos del grupo en el mercado. El objetivo fue promover el compost como una herramienta esencial para el cuidado del medio ambiente. Ver más
Agencias
GlobalNews cumple dos años realizando reuniones virtuales regionales en el metaverso
La empresa de monitoreo de medios en LATAM resaltó los beneficios del metaverso, que está adquiriendo gran preponderancia en entornos laborales, especialmente entre personas ubicadas en diversos países o que no puedan asistir presencialmente. Ver más
Empresarias
PUENTE suma Spotify y Youtube a su ecosistema de difusión
La entidad de Gestión Patrimonial y Mercado de Capitales, lanzó una serie de podcasts en Spotify y YouTube desarrollados por el equipo de Investment Advisory Global con información y análisis clave sobre los mercados. Ver más
Rating Digital: Olga lidera en el streaming, TN en TV y Radio Con Vos en radio
Seidor vuelve a organizar “Voces Líderes”, un encuentro que apuesta a un futuro más inclusivo
El 73% de los consumidores son omnicanales y toman la decisión de compra en la página web de sus retailers
Pulpo celebra su 10° aniversario en Latinoamérica sumando nuevas soluciones, mercados y clientes
Unilever, junto con Knorr y el INTA, lleva la agricultura regenerativa a la Bioferia
DSPORTS tendrá la Copa América completa y más de 600 horas de coberturas especiales
multimedia / campañas publicitarias
"Momentos"
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.