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06.12.2022
Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina: “En 2023 habrá más oportunidades para todo el ecosistema digital”
En entrevista con TotalMedios, Gustavo Buchbinder habla sobre las demandas y búsquedas de los anunciantes en digital, los planes del IAB para el año próximo y adelanta las tendencias que vendrán en la industria digital para 2023.
Total Medios: ¿Cómo evolucionó la publicidad digital desde el inicio de la pandemia hasta hoy?
TM: ¿Qué demandan en la actualidad los anunciantes en Digital?
GB: Creo que la demanda es la misma. Contar con más información sobre los modelos de atribución y cómo la relación entre la publicidad y las ventas puede mejorarse cada día. Este es un pedido que viene, creo, desde que la publicidad existe.
TM: ¿Cuáles son las búsquedas de las marcas en digital para vincularse con las audiencias?
GB: Dependiendo del tipo de consumidor y el tipo de producto, cada búsqueda es diferente. Creo que no es lo mismo cuando hablamos de un servicio que de un producto de venta masiva y alta rotación. Hay cosas que siguen funcionando, como por ejemplo video, content y search, que van a continuar funcionando. Y lo nuevo habrá que ver, pero siempre hay maneras nuevas de vincularse.
TM: ¿Cómo se encuentra la Argentina en materia de publicidad digital con respecto a otros países de la región?
GB: Está más o menos en el mismo estadio. América Latina suele funcionar de forma muy similar. Por supuesto no exactamente igual, pero los desafíos son parecidos en todas partes: cómo entender cada día más los modelos de atribución, cómo tener mejores métricas, y cómo hacer más eficiente el mercado publicitario.
TM: ¿Qué balance hacen desde el IAB de este 2022 y cuáles son los planes de la entidad para 2023?
GB: El IAB sigue ocupando un lugar destacado en el ecosistema. Este año hubo muchísimo trabajo en las comisiones (gaming, tecnología y muchas más), tuvimos récord de inscripciones en los premios +Digital con más de 200 casos presentados, y cada vez contamos con más socios. Más no podemos pedir.
TM: ¿Qué tendencias considerás que se destacarán el año próximo en la industria digital?
GB: Estimo que se seguirán profundizando las que ya venían como content, video y search; nuevos medios y plataformas se desarrollarán más en lo publicitario como TikTok, Social Commerce y Retail Media, y el ecosistema se volverá cada vez más complejo. Y aún así habrá más oportunidades para todos, anunciantes, medios, agencias y plataformas. Es un mundo en el que todos ganamos. Soy muy optimista.
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Dibu Martínez
El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital