Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.12.2022 por TOTALMEDIOS
Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina: “En 2023 habrá más oportunidades para todo el ecosistema digital”
En entrevista con TotalMedios, Gustavo Buchbinder habla sobre las demandas y búsquedas de los anunciantes en digital, los planes del IAB para el año próximo y adelanta las tendencias que vendrán en la industria digital para 2023.
Total Medios: ¿Cómo evolucionó la publicidad digital desde el inicio de la pandemia hasta hoy?
TM: ¿Qué demandan en la actualidad los anunciantes en Digital?
GB: Creo que la demanda es la misma. Contar con más información sobre los modelos de atribución y cómo la relación entre la publicidad y las ventas puede mejorarse cada día. Este es un pedido que viene, creo, desde que la publicidad existe.
TM: ¿Cuáles son las búsquedas de las marcas en digital para vincularse con las audiencias?
GB: Dependiendo del tipo de consumidor y el tipo de producto, cada búsqueda es diferente. Creo que no es lo mismo cuando hablamos de un servicio que de un producto de venta masiva y alta rotación. Hay cosas que siguen funcionando, como por ejemplo video, content y search, que van a continuar funcionando. Y lo nuevo habrá que ver, pero siempre hay maneras nuevas de vincularse.
TM: ¿Cómo se encuentra la Argentina en materia de publicidad digital con respecto a otros países de la región?
GB: Está más o menos en el mismo estadio. América Latina suele funcionar de forma muy similar. Por supuesto no exactamente igual, pero los desafíos son parecidos en todas partes: cómo entender cada día más los modelos de atribución, cómo tener mejores métricas, y cómo hacer más eficiente el mercado publicitario.
TM: ¿Qué balance hacen desde el IAB de este 2022 y cuáles son los planes de la entidad para 2023?
GB: El IAB sigue ocupando un lugar destacado en el ecosistema. Este año hubo muchísimo trabajo en las comisiones (gaming, tecnología y muchas más), tuvimos récord de inscripciones en los premios +Digital con más de 200 casos presentados, y cada vez contamos con más socios. Más no podemos pedir.
TM: ¿Qué tendencias considerás que se destacarán el año próximo en la industria digital?
GB: Estimo que se seguirán profundizando las que ya venían como content, video y search; nuevos medios y plataformas se desarrollarán más en lo publicitario como TikTok, Social Commerce y Retail Media, y el ecosistema se volverá cada vez más complejo. Y aún así habrá más oportunidades para todos, anunciantes, medios, agencias y plataformas. Es un mundo en el que todos ganamos. Soy muy optimista.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
adidas y Audi Revolut Formula 1 Team lanzan en Argentina su primera colección
La colección, que marca el inicio formal de la alianza entre adidas y el equipo Audi Revolut Fórmula 1 Team, incluye indumentaria técnica para pilotos, ingenieros y mecánicos, además de propuestas para aficionados. La línea ya está disponible en Argentina a través de la tienda online y puntos de venta seleccionados. Ver más
Empresarias
Smiles Argentina celebra su aniversario con promociones para volar a Brasil
El programa de millas de GOL cumple siete años en el país consolidando un ecosistema de productos y alianzas que promueve una forma más planificada de viajar. En el marco de su aniversario, la compañía presenta nuevas opciones de canje y promociones para volar a distintos destinos de Brasil. Ver más
Medios
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
El canal renovó su estudio con un sistema inmersivo de 180 m² de pantallas LED desarrollado por Multiled, que permite mayor flexibilidad visual, datos en tiempo real y escenografías dinámicas para transmisiones en vivo. Ver más
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
Grupo Alter lanza su unidad de Efectos Especiales
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
Mega 98.3 llevó el Cosquín Rock 2026 al aire con un show sorpresa de Bandalos Chinos junto a JetSMART
multimedia / campañas publicitarias
“Inconfundible Campari”
Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web