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02.12.2022
Campaña de AlmapBBDO y ALL OUT para llevar los brazaletes “One Love” a los eSports
La ONG global de defensa de los derechos LGBT+ ha logrado eludir la prohibición del uso del brazalete One Love en Qatar, a través del mundo virtual. Los usuarios han modificado el juego FIFA 23 que permite el uso del brazalete prohibido.
Cerca del estreno, la FIFA prohibió el uso del brazalete "One Love", una iniciativa de algunos equipos participantes del torneo para simbolizar la lucha contra la discriminación y los prejuicios LGBTfóbicos, lo que generó indignación en todo el mundo. Pero All Out, una ONG global de defensa de los derechos LGBT+ ha logrado eludir esta prohibición, a través del mundo virtual.
Según Justin Lessner, gerente de campañas de All Out, esta es otra acción en una serie de protestas que se han llevado a cabo. "El tema del brazalete es muy impactante, porque el arco iris estampado en él ni siquiera es LGBT+. Entonces, los equipos no pueden usarlos, a riesgo de sanciones. Es decir, la represión de cualquier mención a temas LGBT+ en Qatar es muy seria y coordinada, así que imagínense lo que están pasando las personas LGBT+ que viven allí. Es demasiado peligroso", aseguró.
En asociación con AlmapBBDO, una agencia de publicidad brasileña, el proyecto llamado #PlayWithLove también contará con streamers y pro-players nacionales e internacionales que transmitirán su participación en vivo en las plataformas de transmisión, destacando a los jugadores que usan el brazalete. "No depende solo de los jugadores posicionarse, y es en este punto donde entra la creatividad. La diversidad debe ser un tema en el partido, en la cancha, en la prensa, en las redes y en todo el mundo", afirmó Rodrigo Almeida y Rafael Gil, Directores Ejecutivos Creativos de AlmapBBDO. All Out es un movimiento 100% alineado con la acción. Está presente en todos los continentes y actúa directamente en la movilización de las personas con el fin de defender la igualdad de derechos para lesbianas, gays, bisexuales y personas trans involucradas en proyectos que van desde una ley antigay, la prohibición de algún desfile gay o incluso en compañía atacando los derechos de las personas trans.
El archivo para descarga del brazalete prohibido está disponible desde el 1º diciembre y podrá ser utilizado por cualquier persona con acceso a FIFA 23. Además, All Out invita al público a firmar la petición global creada específicamente en defensa de los derechos LGBT+ en Qatar. "Los Mundiales es el evento deportivo más grande del mundo. Y, sin embargo, no es para todos. Dentro o fuera del campo, nadie debería sufrir castigo o censura por defender el derecho a ser quien es y amar a quien ama", concluyó Justin de All Out.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: All Out
Agencia: AlmapBBDO
Presidente y CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches, Pernil
COO: Fernanda Tedde
Directores Ejecutivos de Creación: Rodrigo Almeida, Rafael Gil
Creación: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Igor Pontes, Felipe Paganotti
Atención: Tatiana Vidonscky y Marcus Faco
Planning: Raphael Henrique Caffarena
Community Manager: Gabriel Diniz
Directora de contenido: Christina Mello
Productoras de contenido: Yara Tieppo Meira
Head of Creative Technology: Lilian Cavallini
Gerente de Proyecto: Luan Henriques
Desarrollador: UmStudio
Aprobación Cliente: Ana Andrade
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Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital