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OSA Argentina
17.04.2009

“Superclásico” en la web: Boca y River no se sacan ventajas en las búsquedas de Internet

Un informe de Brand Connection analiza la presencia de ambos equipos en Internet en pos de determinar la correlación entre los acontecimientos deportivos y el comportamiento de los usuarios de dicho medio. Resultado: empate.

De cara al “Superclásico” argentino que se jugará el próximo domingo entre Boca y River, un análisis realizado por Brand Connection analiza la presencia en la web de ambos equipos en pos de determinar la correlación entre los acontecimientos deportivos y el comportamiento de los usuarios de dicho medio. (VER INFORME COMPLETO EN PDF)

De acuerdo a la evolución durante 2008 de la presencia de River y Boca en la web según “Google Trends”, existe una correlación entre los picos de búsqueda de dichos términos y noticias o hechos relevantes. El estudio asegura que más allá de hechos puntuales, la Copa Libertadores y el final de los torneos argentinos aumentan el tráfico producido a partir de las palabras claves estudiadas.
Kantar IBOPE Media
El análisis realizado por Brand Connection busca además dimensionar la cantidad de hinchas de los principales cuadros de primera división del fútbol argentino y su comportamiento respecto de los eventos deportivos.

De allí se desprende que River y Boca concentran más del 50% de los hinchas de la Argentina. Que los equipos tradicionalmente grandes, al tener mayor cantidad de hinchas (Boca, River y Racing, no en el caso de Independiente, Velez, Huracán y San Lorenzo), se encuentran más desperdigados alrededor del país. Y que mientras los tres primeros concentran el 50% de sus hinchas en Capital y GBA, el resto llegan al 80% en dicha plaza.

Por otro lado, explica el estudio, se observan diferencias en cuanto al perfil sociodemográfico. Boca presenta un mayor porcentaje de público masculino, más joven y que trasciende los niveles distintos de NSE (Nivel Socioeconómico). Mientras que River concentra mayor público femenino, levemente más adulto y de NSE más alto en comparación a su clásico rival.

El trabajo realizado por la central de medios dice también que los hinchas de Boca ven y asisten al fútbol en mayor proporción que los hinchas de River, por ejemplo: un 46% de los simpatizantes de Boca dice haber visto fútbol por televisión en los últimos 12 meses contra un 39% de River.

También son más los simpatizantes de Boca que miran fútbol por televisión, ya sea europeo (un 14% lo hace contra un 11% de River), latinoamericano (16%/13%) o argentino (44%/38%). Finalmente, los hinchas de River por su parte asisten más a eventos relacionados con el rugby y automovilismo, aunque los de Boca son más asiduos de las peleas de boxeo.

En el estudio también se muestra un análisis comparativo de las páginas oficiales de ambos clubes:

Sobre la de River, destaca como puntos positivos el tener los contenidos actualizados y completos (institucional, historia, servicios, calendario, notas, sala de prensa, fotos y videos), alta interactividad (radio online, asociate online, shopping, casilla de mail, revista electrónica, visitas guiadas, reserva de entradas y un contacto para consultas). Entre lo negativo marca la navegabilidad confusa, el diseño y una estética pobre. Además detalla la publicidad en esa web: Wall Street, Movistar, Arnet, Emergencias S.A y Anuncios Google.

Con respecto a la de Boca resalta la estética amigable, los contenidos diversos (noticias, historias, regalos, multimedia, información general para socios, peñas y otros deportes del club, fotos y videos) y la alta interactividad (concursos para jugar un partido en la bombonera, ventada de entradas y casilla de correo). En cuanto a lo negativo critica la lenta navegabilidad. También detalla las publicidades encontradas: los sponsors oficiales Megatone, Niké, Coca Cola y UNICEF y Telecom.

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