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30.11.2022 por TOTALMEDIOS
Dr. Lemon apuesta a una nueva imagen y un rebranding innovador
La marca presenta su nueva imagen 100% renovada desde su logo, tipografía, y los tonos más vibrantes y llamativos de sus envases. Alineada a una identidad más fresca y joven, el nuevo packaging ya está disponible en el mercado en formato latas y botellas.
“Hace un tiempo sentimos la necesidad de un cambio que traiga más valor a nuestros consumidores actuales y futuros. Una propuesta que acompañe desde un propósito más relevante a una generación que le toca vivir un momento del mundo muy complejo, y que además parece no dejar de complejizarse. Donde el valor de lo espontáneo, lo descontracturado, lo auténtico y lo orgánico, tienen otro peso y cobran cada vez más sentido. Por eso nos aferramos a estos valores para crear una propuesta simple, honesta, fresca, versátil y genuina, algo que no solo buscamos transmitir a través del producto, sino también ahora desde su imagen y su comunicación”, afirma Sebastián Neira, Category Manager de Grupo Cepas.
A lo largo de más de dos décadas, Dr. Lemon no sólo amplió su variedad de sabores sino también en pos de acercarse a los consumidores jóvenes buscó nuevos puntos de encuentro con ellos a través de activaciones en distintos territorios, como el gaming, la música urbana, el básquet, dando lugar a nuevas formas de encuentro y consumo.
Para acompañar y potenciar este cambio, la marca de RTDs elegida por los centennials lanza su nueva campaña “La juntada después de la juntada”, un concepto creativo que apela a contar qué ocurre en los encuentros espontáneos, situaciones de “rancheo” de esta generación, donde Dr. Lemon simplifica el disfrute entre amigos, donde sea y cómo sea. En distintas piezas comerciales dirigidas por Lemon de la agencia Slap Global, el público podrá ver esta campaña repleta de guiños y códigos únicos de los jóvenes en redes sociales, vía pública y televisión a lo largo de todo el país.
“Las previas y las juntadas ya están saturadas de marcas de alcohol. Y siendo Dr Lemon una bebida suave para hanguear entre amig@s, propusimos abrir una nueva ocasión de consumo: la post evento, o lo que definimos como “la juntada después de la juntada” comentó Maxi Itzkoff, CEO de Slap Global.
La nueva imagen
Co-creado con más de 1.000 consumidores junto SLAP y R.G.II, la nueva propuesta de Dr. Lemon es un guiño a la simplicidad característica de estos tiempos, sin embargo, no abandona su espíritu lleno de color y sabor.
Con colores que representan a cada sabor de la amplia variedad de Dr. Lemon, el rebranding contiene un logo renovado con trazos más playfull y en minúscula, atrás quedó la antigua tipografía sólida, rígida en mayúscula o el isologotipo con el limón que acompañó a la marca en sus inicios.
Este nuevo isologotipo está más alineado a la propuesta de los productos Dr. Lemon: simple, versátil, divertida, y que invita a tomar un Dr Lemon fresco en una juntada con amigos.
Una campaña fiel a la marca y a su consumidor
Con un target cautivo de entre 20 y 22 años, Dr. Lemon apunta a la generación Z que se caracteriza por ser open minded, inclusivos, espontáneos, activos en causas sociales y eligen vivir una vida libre de tabúes. Allí es donde habita Dr. Lemon, presente en momentos significativos de consumo, pero siendo siempre una marca adaptada a las nuevas generaciones de jóvenes. Sostener la relevancia y estar a la vanguardia, es parte de la impronta que la marca sostiene desde hace más de dos décadas. Esto refleja la iconicidad de Dr. Lemon y la capacidad de cautivar al público objetivo, entendiendo sus gustos, aspiraciones y adaptándose a sus necesidades.
“Frente a un contexto de evolución constante y un entorno competitivo cada vez más dinámico, como líder de la categoría con más del 65% de participación en Argentina y presente en varios mercados, Dr. Lemon es una de las marcas que setea el futuro de la categoría. Es por eso que para nosotros es muy importante entender, conocer y conectar con las nuevas generaciones que forman parte de nuestro set de consumidores, buscando constantemente aportar mayor valor a través de nuestros productos, acciones y campañas”, agrega Sebastián Neira, Category Manager de Grupo Cepas.
Siguiendo con esta idea de interpelar a los centennials de una forma disruptiva, divertida pero simple, Dr. Lemon apostó por una campaña de rebranding 360º que comenzó en septiembre durante el “Día del Limón". Además, con una fuerte presencia en el territorio musical, aprovechó las dos primeras noches de Duki en Vélez para presentar su nuevo diseño con una activación a consumidor única y una campaña digital y en vía pública de alto impacto.
Recientemente, en el marco de la celebración más esperada por la generación Z, lanzó una edición limitada “Black Cherry” por Halloween. Con un packaging innovador que brilla en la oscuridad, la nueva imagen de las latas se apoderó de las redes sociales a través de una campaña de marketing con influencers y múltiples activaciones en los clubes nocturnos más trendy.
Con el nuevo lema como bandera de la campaña, la marca que durante años acompañó a generaciones de jóvenes, apuesta por un rebranding que no solo trae un cambio de logo e imagen sino que llega con una estrategia consolidada para fidelizar a los ya amantes de los RTDs y seguir conquistando a la Generación Z.
Ficha técnica del comercial:
Agencia: Slap Global
Equipo de estrategia: Slap Global
Equipo creativo: Slap Global
Equipo de cuentas: Slap Global
Responsables por cliente: Juan Faggiolini, Sebastian Neira, Clemencia Adrogue.
Productor: Gonzo Lemos
Productora: LADOBLE
Director: Lemon
CEO: José Arnal
General Manager: Adrián Aspani
Productor Ejecutivo: Agustín Gutiérrez
Productor: Patricio Lladós
Coordinadora de Producción Ejecutiva: Maite Orlievsky
Director Digital: Benjamín Baccetti
Dirección de Arte: Vera Aricó
Director de Fotografía: Mariano Monti
Asistente Dirección: Ramiro La Vella
Edición: Jeronimo Oriana
VFX TVC: La doble
Color: Pentimento
Banda: Papa Music
Post Sonido: Porta
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