Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Campañas
El último desafío: La Roche-Posay, presente en el gran encuentro entre Del Potro y Djokovic
Empresarias
5 indicios de que tu empresa está cayendo en una "falsa digitalización" (y cómo arreglarlo)
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- AMC NetworksAd Sales Manager
- Lince consultoraEspecialista marketing estratégico
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas Digital
- BB MediaAccount Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.11.2022
Radiografía de la sustentabilidad en la Argentina: qué dicen los consumidores y las marcas
IPG MediaBrands analizó el nivel de compromiso con la sustentabilidad que tienen tanto los argentinos como las marcas, con el objetivo de entender el nivel de información y educación en hábitos sustentables, para así guiar a las marcas.
La comunicación es un factor clave para la educación y concientización de las audiencias eco conscientes que buscan diariamente un consumo responsable y de marcas con propósito. El Gobierno, los municipios y otras instituciones difunden y se suman a las diferentes fechas del calendario ambiental disponibles a lo largo del año, pero ¿es suficiente esta información? ¿Lo hacen de manera adecuada? Sólo el 11% de los argentinos está realmente cambiando sus hábitos a más sustentables y el 44% afirma que no reciclan principalmente por falta de información y educación al respecto.
Los influencers que se involucran en temas de medio ambiente, educando y dando tips a sus seguidores son cada vez más y logran conectar y empatizar de manera clara y orgánica, sobre todo con los Millennials y Gen Z que son quienes más se involucran en estos hábitos. Estas generaciones conforman el 68% de la audiencia que más recicla, separa residuos, hace compost y otras actividades como: Regalar o reciclar ropa que ya no usa (94%); movilizarse en bicicleta (47%), apagar las luces en su casa (26%), no tirar basura en la calle (25%), no desperdiciar agua (24%) y realizar compost (14%).
En conclusión, destacamos que, a pesar de que la información está disponible y hay una amplia oferta de productos sustentables, aún no se encontró una metodología de comunicación eficiente para que las diversas audiencias consideren esta temática tan relevante como tendría que ser.
Es por eso que, la oportunidad del lado de las marcas para facilitar un mayor conocimiento y transparencia de manera genuina sobre su responsabilidad social y compromiso con el medio ambiente es analizar en profundidad los mensajes que quieren transmitir y la mejor manera de hacerlo.
“Debemos considerar que el nivel de madurez de la sociedad sobre la importancia del cuidado del medio ambiente es todavía baja. Por tal motivo, las marcas deben ser claras en su comunicación y acompañarla de estímulos reales que faciliten el cambio de hábitos en sus consumidores. Esto será clave para lograr comportamientos de ciudado del medioambiente que perduren en el tiempo “ Cecilia Carrizo – Analytics Director Mediabrands Argentina.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Nissan Argentina impulsa a más mujeres a tomar el volante con confianza
Nissan llevó a cabo una jornada de manejo seguro en colaboración con el equipo de Mujeres al Volante. se brindaron conocimientos de mecánica básica, experiencias prácticas de manejo y las invitadas pudieron conocer un poco más de los vehículos.
Ver más
Campañas
El último desafío: La Roche-Posay, presente en el gran encuentro entre Del Potro y Djokovic
La Roche-Posay, estuvo presente como main sponsor con Anthelios y la campaña “Salvá tu Piel” en el partido de exhibición entre Juan Martín del Potro y Novak Djokovic que se llevó a cabo en el estadio Mary Terán de Weiss, Parque Roca. Ver más
Empresarias
5 indicios de que tu empresa está cayendo en una "falsa digitalización" (y cómo arreglarlo)
En la carrera por mantenerse competitivos, muchos concesionarios apuestan a la digitalización sin una estrategia clara. La tecnología puede reducir el trabajo de un vendedor, implementar tecnología sin optimizar los procesos puede llevar a un gasto innecesario que no mejora la eficiencia ni la experiencia del cliente. Ver más
Final del Abierto Argentino de Polo: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y streaming online
La segunda temporada de "Los Montaner" ya está disponible en Disney+
Aspen 102.3 e Infobae firmaron un acuerdo de colaboración de contenidos
Telefe transmitirá la entrega de los premios Martín Fierro de la Moda
Agencias Argentinas renovó su equipo directivo y realizó su análisis anual
Coca-Cola presenta la nueva campaña por Navidad: “Despierta al Santa que Vive en Ti”
multimedia / campañas publicitarias
"El placer de conectar con lo que nos importa"
Jeep en colaboración con la agencia creativa Togetherwith, presenta una nueva campaña que abraza JOMO, animando a los aventureros a dejar de lado las distracciones y a explorar nuevos territorios.