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OSA Argentina
14.04.2009

La CAA lanza el premio “Proyectando Valores” 2009

La Cámara Argentina de Anunciantes pondrá en marcha la 7º edición para estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. “¿Puede la publicidad responsable tener impacto?”, será el interrogante a responder.

La Cámara Argentina de Anunciantes pone en marcha la 7º edición del Premio Proyectando Valores, del que participan estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. “¿Puede la publicidad responsable tener impacto?”, será el interrogante que habrá que responder para lograr el premio.

El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.
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Los alumnos ganadores del 1º, 2º y 3º premio recibirán, respectivamente, un importe de $ 6.000, $ 4.000 y $ 2.000. Tal como se había anticipado, este año la distinción se otorgará al mejor trabajo presentado sobre el tema: ¿Puede la publicidad responsable tener impacto?

Según la CAA, “la publicidad responsable se define como honesta, veraz, digna de confianza, respetuosa de la competencia leal y con sentido de responsabilidad social hacia el consumidor y la sociedad en general”.

“Una publicidad tiene impacto cuando provoca reacción en el público receptor. La mayor o menor creatividad le da a un mensaje publicitario mayor o menor diferenciación, lo que genera mayor o menor impacto positivo para la marca en el público objetivo. Los recursos para lograr el impacto son múltiples: emoción, humor, sorpresa, estética, trasgresión, etcétera”, explica la Cámara.

Las entidades que patrocinarán el concurso serán la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), Asociación de Radiodifusoras Argentinas (ARPA), la Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas (ATA), el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), el Consejo Publicitario Argentino (CPA), la Fundación Televisión Educativa (FUNDTV) y la World Federation of Advertisers (WFA).

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