Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Rockstar BerriesAgencia: Mutato buenos aires
Marca: Rockstar - pepsico
Soporte: Tv-radio-vp-digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONCommunity Manager
- Infinidad - Comunicación y marketingFilmmaker Audiovisual
- Infinidad - Comunicación y marketingProject Manager / Ejecutivo de Cuenta Audiovisual
- Agencia SístoleDiseñador gráfico Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.10.2022
La humanidad auténtica de las marcas
Para conocer a los consumidores de hoy, necesitamos conocer sus emociones, motivaciones y actitudes. Hace unos años hubiera parecido imposible construir grupos de afinidad de audiencias. Escribe la columna de opinión Patricio Busso, Managing Director de iProspect Argentina.
Como consecuencia de los últimos años, se puede observar una sociedad más igualitaria que genera que las personas tomen decisiones, incluidas las de compra, basadas tanto en la necesidad a corto plazo del cerebro izquierdo como en el impacto a largo plazo del cerebro derecho. Esto ha llevado a las personas a considerar si una marca se comporta y siente como ellos y demuestra tener un punto de vista sobre las cosas que les importan. Por lo tanto, las marcas también se han dado cuenta de que es más necesario que nunca mostrar una humanidad auténtica.
Cada vez son más las marcas que se comprometen públicamente con el clima, y las empresas tecnológicas también se están volviendo más sostenibles. Por ejemplo, Samsung ha desarrollado un programa para crear aplicaciones que transforman los viejos teléfonos en otros artículos domésticos útiles, como monitores para bebés, que siguen utilizando algunas de las capacidades de los teléfonos que todavía funcionan, pero que ya no sirven como dispositivos de comunicación cotidianos.
Si bien algunas marcas se están adelantando a la regulación gubernamental, se puede entrever que una de las razones con mayor peso que impulsa estos cambios tiene que ver con su público, que se caracteriza por ser joven, consciente y muy informado. Sin embargo, empresas que ya han iniciado este camino demuestran que hay razones de negocio sólidas para tomar en serio la sostenibilidad y actuar como buenos ciudadanos del mundo.
Dado que la sostenibilidad es un criterio cada vez más importante para la selección de productos, es imperativo que las marcas tengan un sentido claro sobre las iniciativas actuales que necesitan para crecer y puedan ser líderes legítimos como fuerza del bien. Las marcas deben aprovechar la comunicación como una oportunidad para amplificar esta fuerza del bien.
Es importante que las marcas no solo se centren en los objetivos de comunicación, sino también en asegurarse de que los presupuestos apoyen los valores sostenibles a través de los mensajes y el apoyo a los canales que también quieren crear un mundo sostenible, justo y abierto.
En cierto modo, estas ideas no son nuevas. Siempre hubo ejemplos de alto perfil de filantropía de las marcas, y de uso de su poder económico e infraestructura para el bien, pero esta vez parece diferente. Los nuevos compromisos, el nuevo enfoque en la economía circular y la idea de utilizar los presupuestos de marketing para apoyar a los canales de medios de comunicación de las minorías, están ocurriendo más que nunca y esperamos que pronto se conviertan en norma.
Las marcas deben ser conscientes de las opiniones de sus consumidores y ayudarles a llevar una vida más sostenible. Y, para que esto sea totalmente sostenible para las marcas, estas acciones también deben tener sentido desde el punto de vista empresarial, y proporcionar beneficios a la vez que se consigue un impacto social.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Infobae cerró el 2022 liderando el ranking de sitios digitales de Comscore
El sitio de Daniel Hadad mantuvo el primer lugar, que solo lo perdió durante un mes el año pasado. Clarín sigue en el segundo lugar, La Nación lo acecha y TN quiere entrar en la discusión del Top3. A24, con un gran crecimiento, se metió entre los diez mejores y C5N, con poco tiempo de vida, sigue subiendo. Ver más
Empresarias
FTS Miami presenta las tendencias en Seguridad para 2023
La compañía compartió sus recomendaciones en la industria de la seguridad focalizada en eventos masivos resaltando que el éxito de un acontecimiento supone la formación apropiada del personal de primera línea y de los supervisores. Ver más
Empresarias
Toyota Motor Corporation anunció cambios en su estructura ejecutiva
La compañía anunció que tiene la intención de implementar cambios en su estructura ejecutiva a partir del 1° de abril de 2023, y cambios en su Directorio a partir de la fecha de la 119° Asamblea General Ordinaria de Accionistas. Akio Toyoda será nombrado nuevo Chairman. Ver más
Efecto Shakira y Bizarrap: cómo impactó la canción a las marcas en las redes sociales
Interact: 75% de las empresas de marketing y publicidad ofrecen servicios tecnológicos
AppsFlyer: Predicciones de marketing móvil para América Latina en 2023
Estos son los 50 sitios web más visitados del mundo
Ualá presenta su campaña: “Cripto, pero en tu mundo”
Nuevo coordinador comercial en el Grupo Octubre
multimedia / campañas publicitarias
“La perfección hecha Yogurt”
El spot fue desarrollado por la agencia DON bajo el concepto “La perfección hecha Yogurt”. De esta manera, Yogurísimo vuelve a mostrar su compromiso con las familias argentinas, sumando propuestas de valor y diferenciales para sus consumidores.
Agencia: Mutato buenos aires
Marca: Rockstar - pepsico
Soporte: Tv-radio-vp-digital