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OSA Argentina
14.04.2009  por TOTALMEDIOS

“Finales Abruptos”, la nueva campaña de Leo Burnett para “Rocklets”

La agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri creó una web y seis spots, realizados íntegramente en Stop Motion y protagonizados por los propios “Rocklets”. La campaña apunta a conquistar a los adolescentes y el público joven en general.

Leo Burnett Argentina fue la encargada de realizar la nueva campaña para la marca Rocklets de Arcor que incluye una serie de seis comerciales que comenzaron a estrenarse ayer y un sitio web afín.

Bajo el concepto que “los Rocklets son tan ricos que sólo se los puede comer compulsivamente”, la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri creó seis spots, realizados íntegramente en Stop Motion y protagonizados por los propios Rocklets.
Kantar IBOPE Media
La original campaña cuenta seis diferentes historias, muy representativas del escenario local e internacional, cuyos finales se ven truncados debido a la imparable tentación de comer un Rocklets. En un tono dinámico y con humor, los spots interpretan situaciones como estar a punto de ganar un millón de pesos en un concurso de preguntas y respuestas; a minutos de chocar el Titanic contra un Iceberg; a segundos de meter un gol a lo Diego o a instantes de pisar la luna, en cuyo momento más cautivador se ven interrumpidos debido a la irresistible tentación de comerse al Rocklets protagonista.

A su vez, el sitio web invita a los usuarios a ingresar para jugar con los Rocklets, crear sus propias historias en Stop Motion (técnica utilizada para la realización de los comerciales) y enviarlas a sus amigos, ver las historias creadas por otros usuarios, ver los comerciales y el backstage de los mismos.

Al respecto, Capara y Olivieri señalaron que “Titanic”, “Luna”, “Novela”, “Barrilete Cósmico”, “Pregunta del Millón” y “Maratón” apuntan a conquistar a los adolescentes y público joven en general, y a reforzar el posicionamiento de los Rocklets como “el color del chocolate”.

Estos comerciales son una fuerte apuesta de Arcor para mantener el posicionamiento de los Rocklets en un mercado muy competitivo.

Ficha técnica

Cliente: Arcor
Producto: Rocklets
Agencia: Leo Burnett Argentina
Tema: “Titanic / Luna / Novela / Barrilete Cósmico / Pregunta del Millón / Maratón”
Directores generales creativos: Pablo Capara y Seto Olivieri
Director creativo: Fernando Militerno
Dirección de Arte: Fernando Militerno
Redactor: Ramiro Gamallo
Directora de cuentas: Fernanda Pierri
Ejecutiva de cuentas: Marina Fígoli
Productor: Francisco Tanto
Digital manager: Tongy Filardi
Director creativo web: Max Soria
Web designer: Alejandra Bravo
Desarrollador web: Maximiliano Spika
Productora: Gazz
Co Direccion: Nelson Clerici / Gabino Calonico
Productora ejecutiva: Paloma Kippes
Director de fotografía: Santiago Melazini
Editor: Nelson Clerici
Banda: Inaudito / Diego Grimblat
Online: Nelson Clerici
Responsables por el cliente: Guillermo Storni, Juan Manuel Juíz, Damián Paladini, Enrique Eiras, Andrea Palacios y María Eugenia Carbajales.

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