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OSA Argentina
13.04.2009

EEUU: la publicidad televisiva online subió 36% en 2008

Los canales de televisión abierta en EEUU lograron más de u$s mil millones en ventas interactivas por primera vez en 2008. Lo revela un reporte de Television Bureau of Advertising (TVB). Para 2009 se espera que reúnan u$s 1,3 mil millones en publicidad online, un aumento del 26%.

Los canales de televisión abierta en Estados Unidos lograron más de u$s mil millones en ventas interactivas por primera vez en 2008, aumentando sus ingresos publicitarios online en un 36%.

Según un reporte de Television Bureau of Advertising (TVB), a pesar del declive económico, las estaciones van en camino de lograr u$s 1,3 mil millones en publicidad online este año, un aumento del 26%.
Kantar IBOPE Media
El reporte titulado Benchmarking: TV Web Sites Surpass $1 Billion, con la investigación conducida por Borrell Associates, examina las fuentes de ingresos, tazas de crecimiento y otros temas interactivos, además de ofrecer un punto de referencia para estaciones en mercado pequeños, medianos y grandes.

Datos del reporte también revelaron que los sitios electrónicos manejados por estaciones locales esperan ganar terreno a los sitios de periódicos. Un sitio de televisión local le ganó al sitio del periódico más grande en 22 de los 80 mercados encuestados, un alza de los 16 en 2007.

También mostró que la mayor actividad estuvo en los 10 mercados principales, donde las estaciones reportaron un incremento del 65% en ingresos online en 2008. El ingreso promedio por estación en esos grandes mercados pasó el u$s 1 millón por primera vez, alcanzando US$ 1,4 millones.

Borrell Associates sigue la publicidad interactiva a casi 3.900 sitios locales en Estados Unidos y Canadá a través de sometimiento voluntario de datos. Este es el cuarto año que Borrell ha realizado el reporte para TVB. El reporte de este año está basado en información entregada por 718 estaciones de televisión.

Fuente: Medios latinoamericanos

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