MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Opinión
Buscar Noticias
OSA Argentina
14.10.2022

“Mundo Cookieles”

Cada vez que Google, un gigante en el juego publicitario, impone un plazo para la eliminación de cookies, termina posponiendo su decisión y esto es una valiosa llamada de atención para que la industria publicitaria en su conjunto tome medidas. Escribe Rodrigo Vieites, Director Comercial para LATAM de ShowHeroes.

Por Rodrigo Vieites (*)

El concepto cookieless implica que las cookies de terceros van a desaparecer de los navegadores. Esto ya comenzó a suceder en algunos como Safari y Firefox en 2017, pero Google quien había anunciado que en 2022 iba a retirar las cookies del navegador de Chrome, finalmente dilató su decisión hasta 2024. Esto sin dudas, en unos años se transformará en un desafío para la industria del marketing que no contará con la posibilidad que le otorgan hoy las cookies de realizar seguimiento de nuestros datos para establecer segmentaciones y hábitos de consumo.
Kantar IBOPE Media
Es cierto que Google se encuentra bajo una creciente presión regulatoria y una base de consumidores cada vez más consciente de la privacidad de sus datos pero, tampoco ve necesario poner en juego su imperio publicitario de USD 147.000.000.000, si no existe una alternativa viable a las cookies. Google explica que Privacy Sandbox, tecnología desarrollada en reemplazo de las cookies, todavía no es lo suficientemente consistente.

Nuestra recomendación es familiarizarse con la nueva tecnología para publicidad sin cookies, establecida sobre estas tres alternativas:

1. Soluciones de Identidad autenticada: Las soluciones de identidad autenticada son alternativas similares al seguimiento de cookies de terceros. Un ejemplo es el Unified ID 2.0 de The Trade Desk, una iniciativa de código abierto que tiene como objetivo reemplazar las cookies de terceros con ID hash y cifrados basados en correo electrónico. UID 2.0 requiere que los usuarios den su consentimiento proporcionando su dirección de correo electrónico, antes de que el Publisher pueda crear un identificador UID 2.0. El consentimiento del usuario y las auditorías periódicas garantizan que los consumidores tengan control sobre sus propios datos y pueden ver y administrar fácilmente sus preferencias pudiendo optar por no participar en el momento que así lo deseen.

2. Audiencias definidas por el vendedor (SDA): Esta solución tomada del IAB Tech Lab, permite a los Publishers escalar aún más sus datos de origen de manera responsable, sin depender de ID obsoletos. Los SDA otorgan poder a los Publishers para agregar, etiquetar y vender sus datos a los anunciantes al tiempo que protegen la privacidad del consumidor. Esta opción tiene algunos obstáculos, el principal es que no funcionará sin una adopción masiva. Los DSP (Demand Site Platform) plataformas para comprar espacios publicitarios en tiempo real (RTB) citan la falta de demanda de marcas y agencias como su razón principal para no priorizar los SDA. Sin embargo, a medida que entramos en el mundo posterior a las cookies, es probable que el uso de SDA aumente y que se conviertan en partes importantes del ecosistema de datos del cliente: es una alternativa sin cookies a tener en cuenta.

3. Segmentación contextual. La segmentación contextual es una forma de segmentación que evita la necesidad de cualquier dato personal. Hoy en día, el 96% de los especialistas en marketing están eligiendo la segmentación contextual. Tecnologías como SemanticHero de ShowHeroes hacen que la segmentación contextual sea mucho más efectiva. Mediante el uso de inteligencia artificial, SemanticHero va más allá de la simple segmentación contextual para identificar la semántica precisa del contenido de una página. Significa que se puede mostrar contenido que se conecta con precisión con las intenciones de los usuarios al navegar por las páginas. Esta es una alternativa viable que reemplaza a las cookies de terceros.

La conclusión es que el mundo posterior a las cookies todavía está tomando forma, pero es fundamental adelantarse a los hechos y delinear una solución de manera anticipada. Cada vez que Google, un gigante en el juego publicitario, impone un plazo para la eliminación de cookies, termina posponiendo su decisión y esto es una valiosa llamada de atención para que la industria publicitaria en su conjunto tome medidas y esté adecuadamente preparada para el inevitable futuro sin cookies.
 
(*) Director Comercial para LATAM de ShowHeroes
En esta nota:
Cookieless

Te puede interesar

Teads presentó sus resultados financieros 2021 con ingresos por u$s 678 millones

"Las marcas y la era cookieless hoy", los resultados de Teads

Entorno Cookieless: cómo se prepara el mercado editorial de la región para el nuevo contexto

Otras noticias del día

Empresarias

Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación

Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más

Agencias

Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager

Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más

Entrevistas

Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”

Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Thirsty For More

Agencia: Springtime Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal