Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.10.2022 por TOTALMEDIOS
WARC: la Generación Z pasa dos tercios del tiempo de los medios en línea, pero menos en las plataformas sociales
Gen Z es la audiencia más digital del mundo que pasa dos tercios del tiempo de los medios en línea. El audio digital y Tik Tok ganan una parte cada vez mayor de la atención de los jóvenes de 16 a 24 años, pero el tiempo en las plataformas sociales disminuye.
La Generación Z se define comúnmente como aquellas personas de entre 13 y 25 años, aunque “WARC Global Ad Trends: Finding Gen Z” se enfoca en consumidores de 16 años o más.
Las redes sociales lideran el consumo entre los 16 y los 24 años en todas las regiones. Sin embargo, el crecimiento en el uso social global total se estabilizó en 2017, e incluso se prevé que disminuya ligeramente (-0,5 %) año tras año en 2022. Esto significa que las plataformas se encuentran luchando para ganar parte de la atención finita de Gen Z, con cualquier Es probable que las ganancias de plataformas más nuevas como TikTok o BeReal sean a expensas de otras aplicaciones.
Llegar a las audiencias de la Generación Z es un desafío
Los aumentos en el consumo de medios en línea por parte de los jóvenes de 16 a 24 años han sido impulsados por la creación de nuevas oportunidades de medios, como la transmisión de música y podcasts, en lugar de que las innovaciones digitales suplanten por completo los canales fuera de línea. Además, estos entornos de medios más nuevos son a menudo aquellos con la propuesta publicitaria menos desarrollada.
Esto aumenta la importancia de plataformas como TikTok. Casi el 40% de la audiencia publicitaria de TikTok tiene entre 18 y 24 años, con un total de 421,1 millones (fuente: Kepios). Dado que los usuarios de TikTok pasan un promedio de 95 minutos por día con la aplicación (fuente: Sensor Tower), esto la hace cada vez más valiosa para las marcas como medio para llegar al público de la Generación Z.
Los canales de audio también juegan un papel clave en los hábitos de medios de la Generación Z. Impulsados por la transmisión de música y la escucha de podcasts, las personas de 16 a 24 años consumen globalmente más contenido de audio por día que todas las formas de visualización de videos premium combinadas.
"Claramente, la edad no es la única consideración para determinar el comportamiento del consumidor; factores como la geografía y la riqueza pueden ser igualmente decisivos. Sin embargo, nuestro análisis del consumo de medios Los datos muestran que el año de nacimiento de una persona puede proporcionar un indicador útil de las preferencias probables de canales y plataformas, especialmente cuando se trata de cohortes más jóvenes”, sostuvo Alex Brownsell, jefe de contenido de WARC Media y coautor del informe-.
"La Generación Z se ha visto impactada de manera única por las innovaciones tecnológicas. Fue la primera audiencia en navegar la infancia y la adolescencia con las redes sociales; ha estado expuesta a servicios de transmisión de audio y video a pedido desde una edad temprana. Estas tendencias han dejado una marca indeleble sobre las opciones de medios de la generación y los canales a través de los cuales los anunciantes pueden llegar a los consumidores menores de 25 años", agregó.
Global Ad Trends es un informe bimensual que se basa en el conjunto de datos de publicidad e inteligencia de medios de WARC para tener una visión holística de los desarrollos actuales de la industria. Es parte de WARC Media, que proporciona puntos de referencia rigurosos y precisos agregados y verificados de más de 100 fuentes acreditadas, lo que permite a los tomadores de decisiones de medios planificar estrategias con precisión.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Super suma a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile
La agencia Super incorporó a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile, y asumirá la estrategia integral de comunicación digital del grupo, incluyendo creatividad, planificación de medios y contenidos en redes sociales. La alianza refuerza la presencia de Super en el sector de belleza y cuidado personal. Ver más
Empresarias
“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina
Amazon anunció el lanzamiento de “Amazon LEO”, la marca comercial del servicio de internet satelital y que será distribuido en América Latina por DIRECTV Latin America y SKY Brasil. La propuesta se incorporará a la oferta de conectividad del Grupo Werthein y busca ampliar el acceso a internet de alta velocidad en zonas urbanas y rurales mediante tecnología de órbita baja. Ver más
Campañas
Mercedes-Benz, nuevo sponsor oficial del tenis argentino
Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en la Argentina, anunció la firma de un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación Argentina de Tenis (AAT), convirtiendo a la marca en nuevo sponsor oficial del tenis argentino y reforzando así su histórica vinculación con este deporte a nivel mundial. Ver más
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
Telefe estrena “Camino a casa”, con la conducción de Cristina Pérez
TNT y HBO Max transmitirán en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros
La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025
multimedia / campañas publicitarias
"Stella LocAD Guides"
La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.
Agencia:Tombrasniña
Marca:Paso de los toros
Soporte: