"Não Me Leve", lo nuevo de Ogilvy Brasil para Novo Nordisk

Esta campaña tiene como objetivo concientizar sobre las consecuencias de las frases cargadas de estigmas sobre la obesidad. La iniciativa contó con la participación de los actores e influencers.

Con el objetivo de alertar sobre la importancia de escuchar, comprender y acoger a las personas con obesidad, la empresa líder en el sector de la salud Novo Nordisk, a través del movimiento Saúde Não Se Pesa (La salud no se pesa), lanzó la iniciativa Não Me Leve (No me lleves) junto a Ogilvy Brasil.

La intención de esta campaña consiste en mostrar cómo las frases y acciones pueden perjudicar y retrasar la búsqueda de tratamiento con un profesional de la salud. Según una encuesta realizada este año por la Asociación Brasileña para el Estudio de la Obesidad y el Síndrome Metabólico (Abeso) y la Sociedad Brasileña de Metabología y Endocrinología (SBEM), cerca del 72% de las personas obesas afirman haber sentido vergüenza en sus propias casas a causa de su peso.

A partir de esta información, Ogilvy Brasil, responsable de la comunicación de Saúde Não Se Pesa, analizó más de 200.000 conversaciones en las redes sociales y encontró las frases más repetidas por los familiares: "Tienes una cara tan bonita", "No adelgazas porque no quieres", "No estás gorda, estás guapa" y "Estás mucho más guapa delgada".

Como forma de concientizar sobre las consecuencias negativas de estas frases, especialmente cuando las dicen familiares y personas cercanas, se instalaron tiendas en el Barra Shopping, en Río de Janeiro, y en el Morumbi Shopping, en São Paulo, en donde colocaron "regalos" que no debían llevarse a sus casas. Se trata de peluches de ganchillo/crochet que llevan escritos algunos de estos mensajes obtenidos a través de la escucha social, los cuales se pueden oír al apretar los muñecos o verlos por escrito en las etiquetas:

"¿Te ha molestado esa frase? Imagina el efecto que tiene en quienes lo escuchan cada día de parte de sus seres más queridos. El 72% de las personas con obesidad escuchan estas frases en sus casas, y esto sólo refuerza el estigma contra la enfermedad, que no debería existir. Si no le harías un regalo a tus seres queridos con esta frase, ¿por qué te empeñas en seguir diciéndola como si fuera una forma de afecto? No te lleves ese mensaje a casa porque el único estándar que importa es el de la salud."

"Desde 2016, el movimiento Saúde Não Se Pesa ha tenido como objetivo entender la obesidad como enfermedad crónica, poniendo el tema a debate. Con la iniciativa Não Me Leve, queremos impactar en la gente para promover la reflexión y el cambio de actitud, especialmente en lo que respecta al estigma con el que las personas con obesidad se enfrentan a diario, en todos los entornos", explica Simone Tcherniakovsky, Directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Novo Nordisk.

Paralelamente a las acciones en las tiendas, se iniciaron conversaciones en Instagram y Twitter sobre frases cargadas de estigmas de obesidad, pero disfrazadas de cariño. La iniciativa contó con la participación de los actores e influencers André Marques, Babu Santana, Karol Lannes, Luana Xavier, Leandro Hassum, Matheus Granado y Solange Couto.

"En la tienda pudimos materializar las emociones que experimentan en el interior las personas con obesidad. Los simpáticos muñecos son juguetes que nos gustaría regalar y llevarlos a nuestra casa, pero al mostrar mensajes despectivos preferimos no hacerlo. Esto funciona como una metáfora muy didáctica para que todo el mundo entienda, de una vez por todas, que este tipo de comentarios no son afectivos y no ayudan a las personas, ya que estamos hablando de una enfermedad crónica y no de algo sobre lo que el individuo tiene control", destacan los directores creativos de Ogilvy Brasil, Paulo Salles y Ricardo Sciammarella.

FICHA TÉCNICA:

Agencia: Ogilvy Brasil

Campaña: Não Me Leve

Cliente: Novo Nordisk

CCO: Sergio Mugnaini

Director Creativo Ejecutivo: Samir Mesquita

Director creativo: Paulo Salles e Ricardo Sciammarella

Director artístico: Guilherme Pinho

Redactor: Wagner Montanher

Strategist Leader: Gabriel Nogueira

Content Strategist: Felipe Casas

Community Manager: Vinicius Rulo

Social Conector: Dandara Lima

Directora creativa: Ludmila Maia

Redactor: Matheus Hoffmann

Liquids Designer: Vinicius Montes e Gabriel Pereira

Directora de Asistencia/Operaciones: Denise Caruso

Directora de cuentas: Priscilla Gonçalves

Atención al cliente: Priscilla Gonçalves e Jeniffer Leana

Chief Strategy Officer: Thais Frazão

Director de planificación: Roberto Vianello

Supervisor de planificación: Fábio Rio

Jefe de producción: Juliana Henriques

Produtor de RTV: Marbo Mendonça

Director general de medios: Thiago Ferraz

Directora de médios de comunicación: Silvia Tajiki

Jefe de prensa: Lucas Fanti

Analista de medios: Wagner Lima

Asistente de medios: Pietra Fernanda

Chief Data Officer: Viviane Sbrana

Gerente Data Research & Insights: Michelle Lins

Especialista Research & Insights: Marina Monteiro

Productor: Rising

Dirigida por: Talita Menezes

Asistente de dirección: Luiza Bacceli

Atención al cliente: Nicoli Azevedo e Laura Rocha

Productora ejecutiva: Renata Munaretto

Coordinadora de producción: Karoline Brito

Director de producción: Lucas Branco

Asistente de producción: Steffani Marques

Director de fotografía: Dariely Belke

Dirección artística: Jamaica Santarém Prates

Sonido directo: Julio Cezar de Paula

Edición: Matheus Batista

Clasificación del color: Felipe Tolotti

Audio:

Productor musical: Marco Nannini

Atención al cliente: Bruno Antunes

Productor de audio: Arcade Audio

Orador: Bruno Rochel

Locutor: Wanessa Morgado

Aprobación del cliente: Eliene Costa e Stella Fumagalli