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OSA Argentina
09.04.2009

Tendencias de consumo y uso de tiempo libre en Pascuas

De todas las actividades posibles, reunirse con familia y amigos (51,7%), permanecer en el hogar (46,3%) y usar Internet (44,8%) son las tres principales actividades que se realizarán en este feriado. La web se posiciona como una atractiva alternativa para realizar compras durante esos días.

El próximo feriado de Semana Santa se presenta como un muy buen momento para descansar y hacer uso del tiempo libre. De todas las actividades posibles, reunirse con la familia y amigos (51,7%), permanecer en el hogar y descansar (46,3%) y usar Internet (44,8%) son las tres principales actividades que se realizarán en este feriado, según lo revela un estudio online encargado por MercadoLibre, sobre tendencias de uso del tiempo y libre y consumo en Pascuas.

Salir de viaje aparece más alejada como la quinta actividad más elegida para pasar el tiempo libre en estas Pascuas, con el 25% de adopción, luego de mirar películas en casa (31,6%).
Kantar IBOPE Media
Así, casi la mitad de los encuestados prevé utilizar Internet para pasar su tiempo libre en estas pascuas. El uso de la web como herramienta de relacionamiento (65,1%) equipara al uso como dispositivo de entretenimiento – jugar, ver videos, escuchar música, principalmente- (62,4%), en tanto que el 21,5% afirma que utilizará Internet como canal de compra para estas pascuas. Teniendo en cuenta que 2 de cada 10 encuestados piensa realizar compras durante este feriado, la web se posiciona como una alternativa interesante para resolver las necesidades de consumo de estos días.

En cuanto a la opción de viajar, elegida por 1 de cada 4 entrevistados, la misma arroja una tasa de viajeros similar a la de 2008. Se observa así un segmento que no modifica sus hábitos de consumo, a pesar del contexto económico desafiante que se atraviesa. Cuando se le preguntó a los entrevistados que viajarán a dónde lo harán, la mayoría manifestó hacerlo a la costa argentina (32,7%) y las sierras (25%).

Proyección de gastos en Pascuas

8 de cada 10 entrevistados (84,2%) piensa reunirse el domingo de Pascua con su familia. Cumplir con esta celebración implica, asimismo, realizar las típicas compras de huevos y roscas de pascua, que serán llevadas a cabo por 7 de cada 10 encuestados (71,4%).

FICHA TÉCNICA:

TIPO DE ESTUDIO: Encuesta por muestreo, invitando a participar desde Banners OH! insertados en MercadoLibre.com

TARGET: Hombres y Mujeres, mayores de 16 años, Residentes en Argentina, Usuarios de Internet

INSTRUMENTO Y TÉCNICA DE RECOLECCIÓN: cuestionario estructurado con preguntas cerradas y escalas de opinión de 10 minutos de extensión realizada por OH! Panel (www.ohpanel.com), utilizando la PLATAFORMA OH!

MUESTRA: 404 casos

Fundado en agosto de 1999, MercadoLibre.com es el mayor sitio de compras y ventas por Internet de América latina donde compradores y vendedores pueden encontrarse, intercambiar información y realizar transacciones de comercio electrónico con una amplia gama de productos y servicios, utilizando tanto la modalidad de venta a precio fijo como el formato de subasta.

MercadoLibre.com cuenta con operaciones en 12 países de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Panamá, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.


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