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26.09.2022
Jorge Brizuela: “La publicidad dinámica se instaló y es para donde se orientan las inversiones”
El presidente de Atacama SA de Publicidad y de APE, contó acerca de la situación pre y post pandemia de la industria publicitaria en la vía pública. Además, mencionó los lineamientos a largo plazo del negocio en el contexto de un mundo globalizado.
El electo presidente de la Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior (APE) además aseguró que “Atacama está logrando una migración de presupuestos a la nuevo mediante una gama de avances: incorporar a la vía pública el dinamismo, que fue un largo proceso de más de 10 años; realizar las mediciones de audiencia, en las cuales se sigue trabajando para lograr resultados más exactos; y la inclusión de la creatividad 3D”.
La situación actual es muy pujante, no solo por el impulso que tomó la publicidad en general, sino por la importancia que viene tomando nuestro medio.
T.M.: ¿Cuál es la performance actual de Atacama? ¿En qué sectores están invirtiendo?
J.B.: Atacama sigue avanzando en el nicho digital, que se creó en la actividad, sumando clientes, campañas, diseño y métricas, sin olvidar que fuimos pioneros en publicidad programática; y a su vez procurando que nuestro trabajo sea cada vez más profesional, así no solo se beneficia la empresa sino todo un sector aumentando los presupuestos.
Tuvimos bastante trabajo durante el 2021 y hay buenas proyecciones para el resto del 2022. Por eso, el sector debe estar al tope de gama, además de incluir variantes que hagan más amigable las consultas, como la reciente incorporación de la creatividad 3D en las pantallas de leds, que fue todo un desafío para mejorar las producciones digitales.
T.M.: Tras el lanzamiento de la primera animación 3D en el país, ¿Qué ventajas comerciales trae para los anunciantes este nuevo formato? ¿Cuál es su diferencial?
J.B.: Comerciales todas, por el interés que despierta, debemos mejorar los tiempos en su creatividad, pero todo fue positivo después de su lanzamiento.
T.M.: Respecto al Sistema de Métricas on Real Time de DOOH, ¿Cómo funciona? ¿Qué ventajas comerciales aporta a sus clientes?
J.B.: El sistema de medición nos permite saber en tiempo real la cantidad de personas, autos, camiones, colectivos, bicicletas y motos que pasan por el lugar donde se encuentra la cámara, que está colocada de manera estratégica para medir realmente las personas que pueden ver el soporte. Además, mediante un sistema de ponderación, podemos sacar los impactos reales en cada hora.
Entonces, cuando hacemos comparativas, tenemos estadísticas de días y horarios pico que pasamos a los clientes para que ellos puedan valorar la inversión publicitaria que han realizado. Nos permite también equiparar flujos de tráfico en las diferentes posiciones que tenemos y, a partir de allí, generar un mapa de calor de movimiento para todas las pantallas de la empresa.
T.M.: De cara al 2023, ¿Cuál será el futuro del negocio?
J.B.: Teniendo en cuenta que nunca desaparecerán los aspectos tradicionales -como los grandes formatos y murales-, los anunciantes tendrán que realizar grandes producciones o motivos ingeniosos para acompañar el avance tecnológico. Ya que la publicidad dinámica se instaló y es para donde se orientan las inversiones.
En Atacama, buscamos seguir el camino profesional y de respeto hacia quienes confían en este tipo de publicidad, y competir con los mayores presupuestos de la torta publicitaria a nivel nacional. Además, queremos ser una gran comercializadora de espacios publicitarios de todo LATAM, a través de nuestros partners, para buscar campañas que vengan desde otros países y se materialicen a través de nuestra compañía. En este mundo globalizado, ser internacionales es nuestra visión futura del negocio.
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