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OSA Argentina
07.04.2009

MGM desarrolla nueva estrategia de marca para toda la región

El concepto “MGM My Favorite” fue ideado hace 3 años luego de un exhaustivo estudio de mercado. El objetivo es reforzar la conexión emocional del televidente con personajes, historias, y distintas situaciones de la vida, buscando lograr la identificación del público que comparte los mismos gustos.

MGM Networks Latin America, el canal elegido por los amantes del mejor cine de Hollywood, se complace en anunciar el lanzamiento, a partir del 1 de abril, de su nueva campaña de marca, llamada “MGM MY FAVORITE”, creada por el canal especialmente para toda Latinoamérica.

El concepto “MGM MY FAVORITE” fue ideado hace 3 años y se basa en el posicionamiento de la señal como “el lugar donde los televidentes pueden encontrar sus producciones favoritas, directamente traídas por el estudio que construyó Hollywood”.
Kantar IBOPE Media
El objetivo principal de “MY FAVORITE” es acercar aún más al canal MGM a su audiencia, sin importar el país del televidente o cuál sea su idioma, ya que en una sola palabra – FAVORITE – es posible traducir el alma misma de la señal y su posicionamiento, gracias a la asociación que existe entre este vocablo y las experiencias emocionales vividas por cada individuo en relación al mundo del entretenimiento, particularmente con MGM.

El concepto visual de “MGM MY FAVORITE” para ambas piezas, de aire y gráfica, consiste en el diseño que se nutre de cientos de imágenes que muestran a los televidentes, interactuando con distintos personajes y escenas de las películas, especiales y series transmitidas por el canal.

En relación a la campaña impresa, es interesante destacar que la gráfica podrá verse próximamente en diarios, revistas, y banners de cabinas telefónicas de toda Latinoamérica.

“Todos tenemos algún FAVORITO en nuestras vidas, y nos causa mucho placer poder compartir nuestros gustos con familiares y amigos. - ¿Cuál es tu película favorita? - resulta ser una de las preguntas más frecuentes entre la gente de todo el mundo, y la respuesta, seguramente, puede hallarse en la programación de nuestro canal generando una conexión emocional con MGM. El entretenimiento del cine, sea en Hollywood, Latinoamérica, Europa o el resto del mundo, como vemos, no está lejos de ningún lugar pero es parte de cada uno”, dijo Marcello Coltro, Vice Presidente Senior de Ventas.

Chief Marketing Officer de MGM Latin America, y el creador de la estrategia de la campana, quien habla acerca de este proyecto, luego de tres años de intenso trabajo.

“El concepto “FAVORITO” es simple, tiene una connotación altamente positiva y puede ser adaptado a cualquier idioma y a cualquier audiencia”, concluye Coltro.

“MGM MY FAVORITE” fue producida en Argentina, a través de la ejecución creativa de la agencia SCARPATO, y la productora RUDAMACHO.


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