Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.08.2022 por TOTALMEDIOS
El fin de las cookies no es sólo un problema tecnológico
El aspecto tecnológico es tan solo un síntoma de la problemática de la obsolescencia de las cookies. El principal inconveniente realmente radica en la pérdida de confianza de los usuarios hacia el sistema de publicidad digital en su conjunto. Escribe Alejandro Roman-Fuster, de LiveRamp.
Director de Addressability para Latinoamérica en LiveRamp
.
El aspecto tecnológico es tan solo un síntoma de la problemática de la obsolescencia de las cookies. El principal inconveniente realmente radica en la pérdida de confianza de los usuarios hacia el sistema de publicidad digital en su conjunto; que incluye tanto a marcas, medios de comunicación como a las empresas de tecnología que conectan a ambas partes.
Pero ¿por qué los usuarios desconfían del ecosistema digital? Durante muchos años la industria utilizó tecnologías y técnicas que no buscan el consentimiento expreso del usuario final para utilizar sus datos, con la finalidad de encontrar a esas personas a través de la segmentación de los mensajes. Las cookies, si bien no son las únicas, son una de estas tecnologías, y no requerían del consentimiento del internauta.
Considerando este panorama, el usuario tiene la certeza de que sus datos se utilizan de forma subrepticia y para obtener ganancias de otras empresas. Casos que alimentaron esta percepción fueron los de Cambridge Analítica y Facebook, y el de las elecciones de Estados Unidos. Frente a esto, el usuario final desde hace años se siente víctima y comenzó a reclamar a los legisladores y reguladores que tomen cartas en el asunto. De esta forma se comenzaron a gestar las distintas legislaciones que buscan regular el uso de los datos de los usuarios.
¿Cómo debería ser el futuro sin cookies? La importancia del consentimiento explícito del usuario
Si de cara al futuro, simplemente tratamos de encontrar huecos en legislaciones y regulaciones, y reemplazáramos un identificador que no requiera del consentimiento del usuario por otro que tenga la misma problemática, nos encontraremos con la misma situación en la que la obsolescencia de las cookies pasará a ser la obsolescencia de (inserte nombre de identificador aquí).
Para que esto no suceda, es importante que se produzca un cambio de enfoque desde la perspectiva del usuario para que vuelva a creer en el ecosistema. La solución es encontrar un método para volver a generar confianza, que principalmente se construye educando a los usuarios sobre el intercambio de valor. Para que el intercambio de valor fluya, y sea transparente y real para el usuario, el consentimiento debe ser lo más explícito posible. Llegó la hora de finalizar con términos y condiciones eternos que el usuario generalmente nunca lee; cuanto más sencillo y claro sea el consentimiento que el usuario debe brindar, mayor será la confianza. Adicionalmente, la cancelación de ese consentimiento debe ser igual de clara y sencilla.
Actualmente, en Internet funcionan tres modalidades en que los usuarios se relacionan con los medios: pagar efectivamente por el contenido, el intercambio de los datos del usuario a cambio de recibir publicidad segmentada y basada en sus intereses, y la masividad, que implica acceder al contenido libremente.
Teniendo en cuenta estas 3 modalidades, debe quedar claro para el usuario que está accediendo a un contenido porque hay una empresa detrás interesada en su tiempo y atención que le permite generar ingresos mediante la publicidad y las suscripciones.
Resumiendo, cualquier intercambio de datos tiene que requerir del consentimiento explícito del usuario. Cuanto más claro sea ese intercambio de valor y el usuario final entienda qué está haciendo, por qué, y brinde fehacientemente su consentimiento al medio o la marca, llegaremos a buen puerto y evitaremos que se inmiscuyan distintos reguladores o se vulneren los derechos del usuario.
La industria necesita crear consensos para que los derechos de los usuarios sean más accesibles en el corto plazo y en forma transversal. Para lograrlo, es imprescindible generar mayor confianza. Y esa confianza, se producirá si la industria posiciona al usuario en el centro y recibe su consentimiento.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
pulpo latam se expande en Latinoamérica: nuevas oficinas, estudio audiovisual y crecimiento regional
pulpo latam anunció su mudanza a nuevas oficinas en Palermo Hollywood en el marco de su 12° aniversario. El espacio funciona como studio boutique de producción audiovisual y acompaña la incorporación de clientes como Buquebus, Under Armour Perú y la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de la Argentina. Ver más
Medios
TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes
Los Medios Públicos presentaron su propuesta comercial para el Mundial FIFA 2026. El lanzamiento se realizó en el Estudio 1 de TV Pública con la conducción de Guillermo Andino y Gabriel Corrado, y convocó a más de un centenar de profesionales de compañías líderes. Ver más
Medios
Mega 98.3 acompañó el Festival Tribus con cobertura especial y acceso exclusivo a los artistas
Mega 98.3 realizó una cobertura especial del Festival Tribus en la Estación General Belgrano de Santa Fe, con transmisión en vivo y entrevistas exclusivas a artistas como Eruca Sativa, Turf, Kapanga, Los Espíritus y Árbol, entre otros. La emisora condujo la cobertura desde el predio junto a Gabriela Radice y Mariano Arraña. Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
Sitios digitales: Infobae retuvo el liderazgo en marzo y Ámbito e iProfesional mostraron las mayores subas del mes
multimedia / campañas publicitarias
“Salir ganando todos los días”
La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.