MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
31.08.2022  por TOTALMEDIOS

Google desembarca en negocio de la Publicidad exterior a través Display & Video 360

Lo anunciaron a través de su blog, la compañia está poniendo anuncios digitales con la eficiencia de la tecnología programática. Esto incluye pantallas en lugares públicos como estadios, aeropuertos, paradas de autobús, centros comerciales, ascensores, taxis y más.

Por Shreya Mathur, Product Manager, Display & Video 360

El viaje del cliente actual rara vez es una línea recta. Los consumidores se mueven constantemente entre puntos de contacto y canales, y las marcas necesitan las herramientas adecuadas para mantenerse al día. La publicidad exterior digital es una opción cada vez más popular que trae lo mejor de la tecnología digital a un medio publicitario tradicional. Ayuda a las marcas a involucrar a los compradores en momentos en que toman decisiones clave o realizan ciertas acciones, como caminar en un centro comercial o hacer fila en la caja de la tienda de comestibles.
Kantar IBOPE Media
Hoy, estamos poniendo anuncios digitales para exteriores a disposición de todos los usuarios de Display & Video 360 para que puedan llegar a las personas en su recorrido por el mundo real con la eficiencia de la tecnología programática. Esto incluye pantallas en lugares públicos como estadios, aeropuertos, paradas de autobús, centros comerciales, ascensores, taxis y más.

Lo mejor de la combinación de publicidad exterior y digital

Con los anuncios exteriores digitales en Display & Video 360, las marcas pueden combinar el poder emocional y los formatos cautivadores de la publicidad exterior tradicional con la eficiencia de otros canales digitales. Con un solo plan, pueden llegar a las personas en pantallas de todas las formas y tamaños. Y se puede hacer de manera rápida y eficiente. Los especialistas en marketing pueden activar, pausar y optimizar las campañas digitales para exteriores casi en tiempo real. Pueden abordar todo, desde estrategia y activación hasta informes y optimización, todo en un solo lugar.

Centralizar las compras y automatizar las campañas fuera del hogar es particularmente efectivo para las marcas con presencia internacional. Les da la oportunidad de llegar a su audiencia global utilizando una sola herramienta. Actualmente, Display & Video 360 ya se asocia con los intercambios Hivestack, Magnite, Place Exchange, Ströer SSP, VIOOH y Vistar Media. Estos intercambios brindan acceso a grandes propietarios de medios de todo el mundo como Clear Channel Outdoor, Intersection, JCDecaux, Lamar y Ströer. Todo este inventario se puede asegurar a través de acuerdos programáticos.
Otro beneficio de la programática digital fuera del hogar es la flexibilidad que proporciona. Si bien las tácticas de compra tradicionales suelen estar orientadas a una región general, el exterior digital permite a las marcas ejecutar diferentes versiones de sus mensajes según la ubicación de la pantalla o la hora del día.

Anuncios contextuales efectivos

Los anuncios exteriores digitales colocados a través de Display & Video 360 no están personalizados y no utilizamos identificadores individuales ni ningún dato de ubicación del usuario. En cambio, los anunciantes pueden llegar a las personas en función de la información contextual de la ubicación de la pantalla, como un anuncio tradicional para exteriores, pero con la flexibilidad y la facilidad de la programática. Por ejemplo, un lugar de comida rápida puede anunciarse rápidamente en una cartelera en un distrito comercial bullicioso durante la hora del almuerzo para que los trabajadores de oficina lo vean. Más tarde ese día, la misma cartelera puede promocionar una próxima presentación en una sala de conciertos cercana.

Al medir el impacto de los anuncios, los editores proporcionan a Display & Video 360 un multiplicador de impresiones, que estima la cantidad de personas que pueden haber visto un anuncio. Esta estimación, que no se basa en los datos de una persona, ayuda a los anunciantes a medir correctamente el impacto de sus campañas digitales para exteriores. Display & Video 360 examina a todos los editores para garantizar que sigan las metodologías de medición definidas por proveedores reconocidos en la industria como Geopath . Los editores que se miden a sí mismos no son compatibles.

ASOS encaja con la Publicidad Exterior Digital en Display & Video 360

ASOS , uno de los minoristas de moda en línea líderes en el mundo, quería encontrar formas nuevas y atractivas de crear fama en la calle mientras se mantenía fiel a sus raíces digitales. El equipo de marketing de ASOS decidió utilizar vallas publicitarias digitales en áreas muy transitadas para generar conciencia sobre su marca y atraer a los transeúntes a visitar su tienda en línea.

ASOS usó Display & Video 360 para seleccionar rápidamente vallas publicitarias digitales con la interfaz de usuario del mapa y concertar acuerdos de programática garantizada relevantes con editores líderes como Intersection en los EE. UU. y JCDecaux en el Reino Unido. Este enfoque simplificado permitió a la marca apoyarse en una plataforma central para comprar, implementar y medir su campaña. Como resultado, el equipo aceleró el proceso de reservar cientos de vallas publicitarias digitales, generando 22 millones de impresiones vistas en los dos países.



"Hacer que nuestro inventario en exteriores esté disponible a través de DSPs como Display & Video 360 permite a los profesionales del marketing planificar y optimizar todos los canales digitales en un solo lugar. Ofreciendo a marcas como ASOS más control, lo que puede mejorar las métricas de marca y rendimiento." Dom Kozak, Líder de Publicidad Programática, JCDecaux Reino Unido

Obtenga más información sobre cómo transmitir su mensaje con publicidad exterior digital en Display & Video 360 en este link.


En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Susana Giménez protagoniza la nueva campaña de Secco

La marca vuelve a convocar a Susana como protagonista de su nueva campaña “Lo auténtico Seccomparte”, una propuesta que combina nostalgia, frescura y tecnología. Con recursos como animación con IA y Stage Craft, Secco busca reafirmar su identidad como una marca argentina con más de 90 años de trayectoria. Ver más

Agencias

Aleph y Reddit amplían su alianza global a más de 45 mercados

Aleph anunció la expansión global de su alianza con Reddit, que designa a la compañía como socio exclusivo de ventas publicitarias en más de 45 mercados y refuerza su presencia en Latinoamérica, incluyendo México, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Puerto Rico y Costa Rica. Ver más

Agencias

Don by Havas continuará a cargo de la estrategia integral de Paketaxo en 2026

Luego del éxito alcanzado con Paketaxo Dark, Don by Havas fue elegida nuevamente para liderar la estrategia y comunicación de toda la línea Paketaxo en 2026. La agencia, encabezada por Papón Ricciarelli y Georgie de Barba, afronta el desafío de seguir consolidando el vínculo de la marca con la Generación Z mexicana, manteniendo su frescura, identidad y capacidad de sorprender a su audiencia. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Lo auténtico Seccomparte”

Agencia: Prisma Marca: Secco Soporte:

La marca vuelve a convocar a Susana como protagonista de su nueva campaña “Lo auténtico Seccomparte”, una propuesta que combina nostalgia, frescura y tecnología. Con recursos como animación con IA y Stage Craft, Secco busca reafirmar su identidad como una marca argentina con más de 90 años de trayectoria.

“Bienvenido a ir más alto”

Agencia:Graphene by ipg

Marca:Latam airlines

Soporte:

Tu mascota más tiempo con vos

Agencia:Awd

Marca:Vetify

Soporte:Digitales

“Paparazzi”

Agencia:Gut

Marca:Stella artois

Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales

"Que Sed"

Agencia:Draftline

Marca:Brahma

Soporte:

Ver todos