Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.08.2022 por TOTALMEDIOS
Google desembarca en negocio de la Publicidad exterior a través Display & Video 360
Lo anunciaron a través de su blog, la compañia está poniendo anuncios digitales con la eficiencia de la tecnología programática. Esto incluye pantallas en lugares públicos como estadios, aeropuertos, paradas de autobús, centros comerciales, ascensores, taxis y más.
El viaje del cliente actual rara vez es una línea recta. Los consumidores se mueven constantemente entre puntos de contacto y canales, y las marcas necesitan las herramientas adecuadas para mantenerse al día. La publicidad exterior digital es una opción cada vez más popular que trae lo mejor de la tecnología digital a un medio publicitario tradicional. Ayuda a las marcas a involucrar a los compradores en momentos en que toman decisiones clave o realizan ciertas acciones, como caminar en un centro comercial o hacer fila en la caja de la tienda de comestibles.
Lo mejor de la combinación de publicidad exterior y digital
Con los anuncios exteriores digitales en Display & Video 360, las marcas pueden combinar el poder emocional y los formatos cautivadores de la publicidad exterior tradicional con la eficiencia de otros canales digitales. Con un solo plan, pueden llegar a las personas en pantallas de todas las formas y tamaños. Y se puede hacer de manera rápida y eficiente. Los especialistas en marketing pueden activar, pausar y optimizar las campañas digitales para exteriores casi en tiempo real. Pueden abordar todo, desde estrategia y activación hasta informes y optimización, todo en un solo lugar.
Centralizar las compras y automatizar las campañas fuera del hogar es particularmente efectivo para las marcas con presencia internacional. Les da la oportunidad de llegar a su audiencia global utilizando una sola herramienta. Actualmente, Display & Video 360 ya se asocia con los intercambios Hivestack, Magnite, Place Exchange, Ströer SSP, VIOOH y Vistar Media. Estos intercambios brindan acceso a grandes propietarios de medios de todo el mundo como Clear Channel Outdoor, Intersection, JCDecaux, Lamar y Ströer. Todo este inventario se puede asegurar a través de acuerdos programáticos.
Otro beneficio de la programática digital fuera del hogar es la flexibilidad que proporciona. Si bien las tácticas de compra tradicionales suelen estar orientadas a una región general, el exterior digital permite a las marcas ejecutar diferentes versiones de sus mensajes según la ubicación de la pantalla o la hora del día.
Anuncios contextuales efectivos
Los anuncios exteriores digitales colocados a través de Display & Video 360 no están personalizados y no utilizamos identificadores individuales ni ningún dato de ubicación del usuario. En cambio, los anunciantes pueden llegar a las personas en función de la información contextual de la ubicación de la pantalla, como un anuncio tradicional para exteriores, pero con la flexibilidad y la facilidad de la programática. Por ejemplo, un lugar de comida rápida puede anunciarse rápidamente en una cartelera en un distrito comercial bullicioso durante la hora del almuerzo para que los trabajadores de oficina lo vean. Más tarde ese día, la misma cartelera puede promocionar una próxima presentación en una sala de conciertos cercana.
Al medir el impacto de los anuncios, los editores proporcionan a Display & Video 360 un multiplicador de impresiones, que estima la cantidad de personas que pueden haber visto un anuncio. Esta estimación, que no se basa en los datos de una persona, ayuda a los anunciantes a medir correctamente el impacto de sus campañas digitales para exteriores. Display & Video 360 examina a todos los editores para garantizar que sigan las metodologías de medición definidas por proveedores reconocidos en la industria como Geopath . Los editores que se miden a sí mismos no son compatibles.
ASOS encaja con la Publicidad Exterior Digital en Display & Video 360
ASOS , uno de los minoristas de moda en línea líderes en el mundo, quería encontrar formas nuevas y atractivas de crear fama en la calle mientras se mantenía fiel a sus raíces digitales. El equipo de marketing de ASOS decidió utilizar vallas publicitarias digitales en áreas muy transitadas para generar conciencia sobre su marca y atraer a los transeúntes a visitar su tienda en línea.
ASOS usó Display & Video 360 para seleccionar rápidamente vallas publicitarias digitales con la interfaz de usuario del mapa y concertar acuerdos de programática garantizada relevantes con editores líderes como Intersection en los EE. UU. y JCDecaux en el Reino Unido. Este enfoque simplificado permitió a la marca apoyarse en una plataforma central para comprar, implementar y medir su campaña. Como resultado, el equipo aceleró el proceso de reservar cientos de vallas publicitarias digitales, generando 22 millones de impresiones vistas en los dos países.
"Hacer que nuestro inventario en exteriores esté disponible a través de DSPs como Display & Video 360 permite a los profesionales del marketing planificar y optimizar todos los canales digitales en un solo lugar. Ofreciendo a marcas como ASOS más control, lo que puede mejorar las métricas de marca y rendimiento." Dom Kozak, Líder de Publicidad Programática, JCDecaux Reino Unido
Obtenga más información sobre cómo transmitir su mensaje con publicidad exterior digital en Display & Video 360 en este link.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Oracle refuerza su liderazgo regional con la incorporación de Paulo Ribeiro
Oracle anunció la incorporación de Paulo Ribeiro como Director Senior de Marketing para América Latina, con el objetivo de fortalecer el posicionamiento regional de la compañía a través de una estrategia centrada en la experiencia, el crecimiento y la innovación, en un contexto marcado por la adopción de inteligencia artificial, cloud y automatización. Ver más
Research
VML Argentina analiza la transformación de la intimidad en la sociedad hiperconectada
Un análisis realizado por VML Argentina advierte sobre una “recesión de lo íntimo” marcada por la hiperconectividad, las condiciones económicas y la dificultad de concretar encuentros presenciales, en un contexto donde el deseo persiste pero encuentra cada vez menos condiciones materiales y simbólicas para expresarse en vínculos reales. Ver más
Campañas
TogetherWith presenta un nuevo episodio de DOERS para RAM junto a Adolfo Cambiaso
TogetherWith desarrolló un nuevo episodio de DOERS, la plataforma de contenidos de RAM, protagonizado por Adolfo Cambiaso, en el marco del lanzamiento de la nueva RAM Dakota, reforzando la estrategia narrativa de la marca a través de historias vinculadas al trabajo, la acción y la innovación. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Canal 9 estrena la serie china "Corazones destinados"
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
Fiesta Nacional del Chamamé: transmisión en vivo de la TVP
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
multimedia / campañas publicitarias
El mejor verano del mundo - Reencuentro
Digitas Buenos Aires presentó la nueva campaña de verano de Fernet Branca. Bajo el concepto “El mejor verano del mundo”, la propuesta destaca experiencias cotidianas, destinos locales y momentos compartidos entre amigos, con Fernet Branca como parte central de esos recuerdos.