Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
American Express celebra la fidelidad de sus socios y lanza su programa de referidos en Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.08.2022
Desde WARC proyectan un crecimiento del 8,3% para la inversión publicitaria en 2022
La inversión publicitaria mundial está en camino de aumentar un 8,3%, o 67.300 millones de dólares, a 880.900 millones de dólares este año, impulsado por un primer semestre positivo para las sociedades de cartera y un impulso de los eventos cíclicos en el segundo: elecciones en EE. UU. y la Copa Mundial de la FIFA en Qatar.
Las nuevas proyecciones, basadas en datos de 100 mercados publicitarios en todo el mundo, equivalen a una rebaja de 4,3 puntos porcentuales (pp) al crecimiento de 2022 y 5,7 pp a las perspectivas de 2023, en comparación con el pronóstico global anterior de WARC en diciembre de 2021. En conjunto, los nuevos pronósticos representan una reducción de casi 90.000 millones de dólares en el potencial de crecimiento para el mercado publicitario mundial este año y el próximo.
Aparte de las empresas, los consumidores también están sintiendo la presión de la inflación de precios vertiginosa. Esto es particularmente cierto entre las personas de bajos ingresos para quienes los costos de la energía y los alimentos representan una mayor proporción de los ingresos. Los consumidores más ricos, sin embargo, han visto apreciarse el valor de sus activos en los últimos años y es más probable que hayan recibido aumentos salariales por encima de la inflación: las intenciones de gasto entre las personas con altos ingresos siguen siendo optimistas según el monitoreo de Deloitte. Se espera que sectores como tecnología y electrónica (+11,5 % en 2023), farmacéutico y sanitario (+7,5 %) y doméstico (+6,5 %) registren aumentos saludables en la inversión publicitaria para capturar cualquier ingreso disponible.
El déficit de $ 40 mil millones de las redes sociales
La decisión de Apple de bloquear las cookies de terceros en sus 2.000 millones de dispositivos, que utiliza el 12% de la población mundial (860 millones de personas), ya ha tenido un impacto adverso en las empresas de redes sociales que dependen de datos de terceros, sobre todo Facebook-empresa matriz Meta.
WARC cree que el impulso de privacidad de Apple, aparte del movimiento retrasado de Google para bloquear las cookies de terceros de su navegador Chrome (66% de participación de mercado global), eliminará cerca de $40 mil millones del resultado final de estas empresas de redes sociales en el transcurso de este año y el siguiente. Una encuesta reciente de más de 1,500 profesionales para Marketer's Toolkit de WARC encontró que solo un tercio (34%) de los encuestados se sentía completamente preparado para un mercado publicitario posterior a las cookies.
Meta registró su primera disminución anual en los ingresos publicitarios durante el segundo trimestre de 2022 y WARC cree que su crecimiento anual completo será plano durante el período de pronóstico, ya que la plataforma de Instagram bloquea las pérdidas continuas de la plataforma central de Facebook este año y el próximo. Se espera que TikTok (+41,5%), Snap (+5,8%) y Twitter (+2,7%) registren un crecimiento el próximo año, pero a un ritmo mucho más lento que el visto históricamente, mientras que varias plataformas chinas registrarán pérdidas.
Muy pocos sectores de productos están recortando la inversión publicitaria
De los 18 sectores de productos monitoreados por WARC, todos menos el automotriz están en camino de aumentar la inversión publicitaria este año. Se espera que solo cuatro sectores reduzcan el gasto en 2023; transporte y turismo (-0,4%), bebidas alcohólicas (-1,1%), servicios financieros (-4,5%) y automoción (-12,4%).
Se prevé que el sector de tecnología y electrónica, el tercero más grande de los 18 monitoreados por WARC, lidere el crecimiento este año y el próximo (+25,0% en 2022 y +11,5% en 2023), culminando en un gasto total de $85,100 millones para 2023. Le sigue el sector farmacéutico y sanitario, con un crecimiento esperado del 11,0 % este año y un 7,5 % adicional en 2023, cuando la inversión habrá superado los 60.000 millones de dólares en todo el mundo.
El comercio minorista, el sector más grande monitoreado por WARC y que incluye a Amazon, el anunciante más grande del mundo por gasto, aumentará la inversión publicitaria en un 6,8% este año y un 3,6% el próximo a pesar de que los minoristas ven márgenes más ajustados debido a las presiones inflacionarias. El sector automotriz, sin embargo, se ve afectado por presiones tanto del lado de la oferta como de la demanda y es el único sector que reducirá el gasto publicitario tanto en 2022 (-5.3%) como en 2023 (-12.4%).
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Radio One anunció su alianza exclusiva con la Fórmula 1
La emisora anunció su alianza exclusiva con la categoría máxima del automovilismo. Radio One 103.7 se convierte en la emisora oficial de la Fórmula 1 en la Argentina y transmitirá en exclusiva todos los Grandes Premios del campeonato 2025. Ver más
Campañas
Gloaming impulsa una experiencia de gaming para Shell
Gloaming llevó adelante una experiencia inmersiva junto a Shell, diseñada para reforzar el vínculo de la marca con las nuevas generaciones. La agencia desarrolló y coordinó una acción multiplataforma que combina tecnología, entretenimiento y fidelización. Ver más
Medios
Clarín y Olé participaron del Social Media Day 2025
La compañía de medios reafirmó su compromiso con la innovación, la creatividad y las audiencias, tres factores fundamentales en la producción publicitaria actual. El grupo fue parte del panel "Tendencias digitales: medios, plataformas y nuevos formatos publicitarios". Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Eltrece estrenó "Reacción en Cadena" con la conducción de Homero Pettinato
Cuáles son las principales tendencias en TikTok, Instagram y YouTube en la Argentina
Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil
El efecto influencer según Comscore: métricas, tendencias y nuevos liderazgos
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones