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23.08.2022
Informe Nielsen: Cómo marcas, medios y plataformas digitales podrán aprovechar el Mundial de Qatar 2022
La consultora presentó el informe con algunos puntos a destacar: la TV abierta sigue siendo la opción más popular para ver los partidos, el gran interés de las aficionadas al fútbol femenino por Copa del Mundo, la popularidad del fútbol en el sudeste asiático y la categoría de bebidas no alcohólicas sigue siendo la que más invierte en patrocinio.
La Copa Mundial de la FIFA 2022™ es el paraíso para los fanáticos del fútbol. Para un evento tan trascendental y cargado de emociones,, muchos aficionados incluso reconfigurarán sus patrones de sueño para poder ver los partidos en tiempo real. Incluso con el auge de la transmisión y el contenido a pedido, la televisión en vivo es la preferencia de los espectadores.
La experiencia se extiende mucho más allá de los partidos: se extiende a las calles y se apodera de las pantallas y las transmisiones de los fanáticos. Pero con tantas cosas sucediendo, la competencia por los globos oculares es casi tan intensa como la batalla por la posesión en el campo. Todo el ecosistema de medios, desde las emisoras, los streamers y las plataformas hasta las marcas y los titulares de los derechos, necesita una comprensión precisa de quién mira, cómo mira y qué les importa en todas las regiones y grupos demográficos.
Este informe ofrece eso, ayudando a los jugadores de medios a crear la mejor experiencia de la Copa Mundial y ayudando a los especialistas en marketing a capitalizar el extraordinario contenido y las oportunidades de patrocinio.
De españa a Corea del Sur: la mayoría del mundo deporte popular
El fútbol sigue siendo el deporte más popular del mundo y genera un gran interés en el 40 % de la población mundial. Fue uno de los tres deportes más populares en 10 de los 13 países, que incluyen las 10 principales economías del mundo.Y de los países donde el fútbol no se ubicó entre los tres primeros (Canadá, Australia y EE. UU.), sí se ubicó entre los 10 primeros.
Las audiencias de fútbol cruzan las líneas demográficas, incluidos los ingresos, la educación y la profesión. Los fanáticos son de todas las edades, aunque es más probable que tengan menos de 50 años y tengan un índice de ingresos superior al de la persona promedio. Y aunque, en general, más hombres miran fútbol que mujeres, el interés de las mujeres en la Copa del Mundo eclipsa a todas las demás competiciones internacionales de fútbol importantes. El Campeonato de Europa de la UEFA ocupa el segundo lugar en popularidad, pero el interés femenino cae 13 puntos porcentuales en comparación con la Copa del Mundo.
Actualmente, el 37% de los fanáticos del fútbol mundial son mujeres. Dado su gran interés en la Copa del Mundo, podría ser el momento adecuado para priorizar hablar directamente y convertir a los fanáticos ocasionales en leales a través de contenido más reflexivo e integraciones de patrocinio que rodean los partidos.
Por ejemplo, este año es la primera vez que la Copa del Mundo se superpondrá con la temporada navideña festiva en gran parte del mundo, y las mujeres suelen ser las principales gastadora de la temporada navideña. Por lo tanto, existe un puente natural para que las marcas, las emisoras y las plataformas entreguen mensajes, contenido, servicios y productos relacionados con las fiestas directamente a esta audiencia mientras capitalizan el halo de la emoción de la Copa Mundial.
Dado el creciente atractivo del deporte, los titulares de los derechos y los proveedores de contenido están aumentando el acceso a él, amplificando el rumor de la Copa Mundial. Para los fanáticos del fútbol que ven deportes, TV en abierto es la opción más popular, mientras que el 62% paga para ver, 72% sintonizar a través de las redes sociales y el 68% ver en dispositivos de transmisión over-the-top (OTT). Esto significa que las marcas, los editores y las plataformas pueden ser creativos con la forma en que interactúan con las audiencias en múltiples dispositivos. Por ejemplo, en mayo de 2022, TikTok anunció que sería el patrocinador oficial de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022. La asociación permite a los usuarios de TikTok acceder a imágenes exclusivas detrás de escena del torneo, amplificar su propio contenido de video con efectos dinámicos y refuerza la plataforma como un espacio de acceso para todo lo relacionado con el fanático del fútbol.
Aficionados al fútbol que ven deportes:
En cuanto a los principales mercados de Asia, al menos el 50% de las personas tanto en India como en Corea del Sur están interesadas en el fútbol. Este nivel de interés solo se iguala en Brasil, Alemania, Italia, España y el Reino Unido entre las naciones que encuestamos mensualmente.
Sin embargo, esto cuenta solo una parte de la historia en Asia. El nivel de interés por el fútbol en el sudeste asiático es enorme a pesar de que ninguno de los países de esta región se ha clasificado tradicionalmente para la fase final de la Copa del Mundo. En tres de los cuatro países del sudeste asiático más poblados (Indonesia, Vietnam y Tailandia), más del 50 % de la población de cada uno está interesada en el fútbol. El deporte también es popular entre más del 50% de la población de Malasia, la sexta nación más poblada del sudeste asiático.
A nivel mundial, la Copa del Mundo tiene la mayor notoriedad de cualquier evento deportivo: 95%12de aficionados al deporte, a la par de los Juegos Olímpicos de verano e invierno. Quizás no sea sorprendente entonces que la mitad de los fanáticos de los deportes estén dispuestos a pagar por la cobertura en vivo/bajo demanda de la Copa del Mundo, más que cualquier otra transmisión deportiva.
Bueno como el oro: Realizan patrocinios deportivos
Los patrocinios de marca son fundamentales para el éxito financiero de los clubes. El FC Barcelona firmó recientemente un acuerdo con Spotify que incluía los derechos de denominación en el Camp Nou y la ubicación de la camiseta durante los próximos tres años. ¿El precio? 64 millones de dólares por temporada.
Las marcas también son una parte importante de la experiencia de visualización. Incluso en una era de distracciones interminables, los espectadores están prestando atención a los patrocinios. El 56 % de los aficionados al fútbol se informan activamente sobre las marcas que participan como patrocinadores deportivos, y el 67 % está de acuerdo en que las empresas que participan en patrocinios deportivos ganan atractivo entre la audiencia.
Conclusiones:
1-El deporte mundial aún tiene espacio para crecer
Las aficionadas al fútbol femenino están más interesadas en la Copa del Mundo que en cualquier otra competición futbolística importante. Existe una oportunidad a través de la cobertura, el contenido y los patrocinios de la Copa Mundial para ayudar a convertir a las seguidoras ocasionales en leales.
Las poblaciones y marcas asiáticas continúan emergiendo en el escenario mundial. La popularidad del fútbol es fuerte en el sudeste asiático en países con poblaciones masivas, lo que significa que las marcas que aprovechen la oportunidad estarán bien posicionadas para llegar y convertir a nuevos fanáticos en la región.
2- Unidades de datos modernas visualización de deportes
Los fanáticos esperan datos confiables en tiempo real que contextualicen y mejoren cualquier partido que estén viendo. Esto es particularmente cierto en eventos como la Copa del Mundo, donde el resultado de un juego puede afectar la posición de varios otros equipos.
Cuando se estructuran correctamente, las integraciones de datos dentro de la experiencia de visualización pueden ayudar a los fanáticos a encontrar más contenido de la Copa Mundial que desean, cuando lo desean. De los fanáticos del fútbol que miran deportes, el 80 % está en su dispositivo mientras ve un partido, y es probable que desee mucho contenido.
3- Patrocinios deportivos gana a lo grande entre los fans
Los fanáticos del fútbol son más propensos que la población en general a verse influenciados por el patrocinio, lo que afecta la forma en que perciben una marca y lo que es probable que compren.
La categoría de bebidas no alcohólicas sigue siendo la que más gasta en patrocinio (por porcentaje), pero los patrocinios turísticos han dado un gran salto desde 2018.
4- La atención dividida de los fanáticos significa oportunidades para la inmersión
La gran mayoría de los aficionados realizan múltiples tareas en sus dispositivos mientras miran un partido. Esto significa que hay aún más posibilidades de integrar patrocinadores y relacionarse con los fanáticos durante la Copa del Mundo.
La Copa del Mundo no es solo un evento televisado. Es la oportunidad de una experiencia totalmente inmersiva, y las emisoras, marcas y plataformas más inteligentes sacarán provecho al ofrecer contenido en todos los lugares donde los fans quieran consumirlo.
VER INFORME COMPLETO:
En esta nota:
La experiencia se extiende mucho más allá de los partidos: se extiende a las calles y se apodera de las pantallas y las transmisiones de los fanáticos. Pero con tantas cosas sucediendo, la competencia por los globos oculares es casi tan intensa como la batalla por la posesión en el campo. Todo el ecosistema de medios, desde las emisoras, los streamers y las plataformas hasta las marcas y los titulares de los derechos, necesita una comprensión precisa de quién mira, cómo mira y qué les importa en todas las regiones y grupos demográficos.
De españa a Corea del Sur: la mayoría del mundo deporte popular
El fútbol sigue siendo el deporte más popular del mundo y genera un gran interés en el 40 % de la población mundial. Fue uno de los tres deportes más populares en 10 de los 13 países, que incluyen las 10 principales economías del mundo.Y de los países donde el fútbol no se ubicó entre los tres primeros (Canadá, Australia y EE. UU.), sí se ubicó entre los 10 primeros.
Las audiencias de fútbol cruzan las líneas demográficas, incluidos los ingresos, la educación y la profesión. Los fanáticos son de todas las edades, aunque es más probable que tengan menos de 50 años y tengan un índice de ingresos superior al de la persona promedio. Y aunque, en general, más hombres miran fútbol que mujeres, el interés de las mujeres en la Copa del Mundo eclipsa a todas las demás competiciones internacionales de fútbol importantes. El Campeonato de Europa de la UEFA ocupa el segundo lugar en popularidad, pero el interés femenino cae 13 puntos porcentuales en comparación con la Copa del Mundo.
Actualmente, el 37% de los fanáticos del fútbol mundial son mujeres. Dado su gran interés en la Copa del Mundo, podría ser el momento adecuado para priorizar hablar directamente y convertir a los fanáticos ocasionales en leales a través de contenido más reflexivo e integraciones de patrocinio que rodean los partidos.
Por ejemplo, este año es la primera vez que la Copa del Mundo se superpondrá con la temporada navideña festiva en gran parte del mundo, y las mujeres suelen ser las principales gastadora de la temporada navideña. Por lo tanto, existe un puente natural para que las marcas, las emisoras y las plataformas entreguen mensajes, contenido, servicios y productos relacionados con las fiestas directamente a esta audiencia mientras capitalizan el halo de la emoción de la Copa Mundial.
Dado el creciente atractivo del deporte, los titulares de los derechos y los proveedores de contenido están aumentando el acceso a él, amplificando el rumor de la Copa Mundial. Para los fanáticos del fútbol que ven deportes, TV en abierto es la opción más popular, mientras que el 62% paga para ver, 72% sintonizar a través de las redes sociales y el 68% ver en dispositivos de transmisión over-the-top (OTT). Esto significa que las marcas, los editores y las plataformas pueden ser creativos con la forma en que interactúan con las audiencias en múltiples dispositivos. Por ejemplo, en mayo de 2022, TikTok anunció que sería el patrocinador oficial de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022. La asociación permite a los usuarios de TikTok acceder a imágenes exclusivas detrás de escena del torneo, amplificar su propio contenido de video con efectos dinámicos y refuerza la plataforma como un espacio de acceso para todo lo relacionado con el fanático del fútbol.
Aficionados al fútbol que ven deportes:
En cuanto a los principales mercados de Asia, al menos el 50% de las personas tanto en India como en Corea del Sur están interesadas en el fútbol. Este nivel de interés solo se iguala en Brasil, Alemania, Italia, España y el Reino Unido entre las naciones que encuestamos mensualmente.
Sin embargo, esto cuenta solo una parte de la historia en Asia. El nivel de interés por el fútbol en el sudeste asiático es enorme a pesar de que ninguno de los países de esta región se ha clasificado tradicionalmente para la fase final de la Copa del Mundo. En tres de los cuatro países del sudeste asiático más poblados (Indonesia, Vietnam y Tailandia), más del 50 % de la población de cada uno está interesada en el fútbol. El deporte también es popular entre más del 50% de la población de Malasia, la sexta nación más poblada del sudeste asiático.
A nivel mundial, la Copa del Mundo tiene la mayor notoriedad de cualquier evento deportivo: 95%12de aficionados al deporte, a la par de los Juegos Olímpicos de verano e invierno. Quizás no sea sorprendente entonces que la mitad de los fanáticos de los deportes estén dispuestos a pagar por la cobertura en vivo/bajo demanda de la Copa del Mundo, más que cualquier otra transmisión deportiva.
Bueno como el oro: Realizan patrocinios deportivos
Los patrocinios de marca son fundamentales para el éxito financiero de los clubes. El FC Barcelona firmó recientemente un acuerdo con Spotify que incluía los derechos de denominación en el Camp Nou y la ubicación de la camiseta durante los próximos tres años. ¿El precio? 64 millones de dólares por temporada.
Las marcas también son una parte importante de la experiencia de visualización. Incluso en una era de distracciones interminables, los espectadores están prestando atención a los patrocinios. El 56 % de los aficionados al fútbol se informan activamente sobre las marcas que participan como patrocinadores deportivos, y el 67 % está de acuerdo en que las empresas que participan en patrocinios deportivos ganan atractivo entre la audiencia.
Conclusiones:
1-El deporte mundial aún tiene espacio para crecer
Las aficionadas al fútbol femenino están más interesadas en la Copa del Mundo que en cualquier otra competición futbolística importante. Existe una oportunidad a través de la cobertura, el contenido y los patrocinios de la Copa Mundial para ayudar a convertir a las seguidoras ocasionales en leales.
Las poblaciones y marcas asiáticas continúan emergiendo en el escenario mundial. La popularidad del fútbol es fuerte en el sudeste asiático en países con poblaciones masivas, lo que significa que las marcas que aprovechen la oportunidad estarán bien posicionadas para llegar y convertir a nuevos fanáticos en la región.
2- Unidades de datos modernas visualización de deportes
Los fanáticos esperan datos confiables en tiempo real que contextualicen y mejoren cualquier partido que estén viendo. Esto es particularmente cierto en eventos como la Copa del Mundo, donde el resultado de un juego puede afectar la posición de varios otros equipos.
Cuando se estructuran correctamente, las integraciones de datos dentro de la experiencia de visualización pueden ayudar a los fanáticos a encontrar más contenido de la Copa Mundial que desean, cuando lo desean. De los fanáticos del fútbol que miran deportes, el 80 % está en su dispositivo mientras ve un partido, y es probable que desee mucho contenido.
3- Patrocinios deportivos gana a lo grande entre los fans
Los fanáticos del fútbol son más propensos que la población en general a verse influenciados por el patrocinio, lo que afecta la forma en que perciben una marca y lo que es probable que compren.
La categoría de bebidas no alcohólicas sigue siendo la que más gasta en patrocinio (por porcentaje), pero los patrocinios turísticos han dado un gran salto desde 2018.
4- La atención dividida de los fanáticos significa oportunidades para la inmersión
La gran mayoría de los aficionados realizan múltiples tareas en sus dispositivos mientras miran un partido. Esto significa que hay aún más posibilidades de integrar patrocinadores y relacionarse con los fanáticos durante la Copa del Mundo.
La Copa del Mundo no es solo un evento televisado. Es la oportunidad de una experiencia totalmente inmersiva, y las emisoras, marcas y plataformas más inteligentes sacarán provecho al ofrecer contenido en todos los lugares donde los fans quieran consumirlo.
VER INFORME COMPLETO:
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