Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.08.2022 por TOTALMEDIOS
WARC: Los costos globales de los medios de televisión aumentaron un 31,2% después de la pandemia
Un nuevo análisis de WARC descubrió que la inflación de los medios está aumentando el costo de la publicidad en todos los canales, siendo la televisión la más afectada. Se prevé que los CPM de TV de EE. UU. lleguen a $ 73,14 en 2022, un 40% más que los precios anteriores a COVID.
A nivel mundial, los CPM (costo por mil) de TV aumentaron un 31,2 % desde 2019, la mayor pendiente en más de dos décadas, y aumentaron un 9,9 % interanual en 2022, según WARC Media. La tendencia es especialmente pronunciada en los EE. UU., donde se prevé que los CPM de TV alcancen los 73,14 dólares en 2022, un aumento del 40,0 % con respecto a los costos anteriores al COVID.
.jpg)
.jpg)
Los costos de los medios digitales también están aumentando
Esta tendencia gemela de disminución de la audiencia de televisión lineal y aumento de los costos de los medios de televisión está alentando a los anunciantes a buscar en otra parte un alcance incremental, es decir, audiencias únicas entregadas por canales adicionales (a menudo en línea) además de la audiencia a la que llega la actividad principal de los medios masivos de una marca (a menudo televisión) .
Sin embargo, la presión de los precios se siente en todo el panorama de los medios en línea. Los CPM sociales pagados aumentaron un 33 % entre 2019 y 2021 (fuente: Skai) y la creciente popularidad de los formatos de medios minoristas está elevando el costo de la publicidad en plataformas como Amazon.
Los canales como el video a pedido de la emisora (BVOD) brindan una fuente alternativa de alcance incremental. Sin embargo, los costos publicitarios over-the-top (OTT o transmisión de video) también están aumentando: se prevé que la inflación en los formatos de TV avanzados en los EE. UU. alcance el 9,9 % en 2022, según las cifras de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).
Todavía se pueden encontrar gangas relativas en canales como radio y OOH
La búsqueda de un alcance incremental se ha centrado generalmente en los canales audiovisuales digitales, ya que ofrecen una transición más directa desde la televisión. En comparación, los canales fuera de línea a menudo se subutilizan, a pesar de no haber presenciado los mismos niveles de inflación de precios desde 2019.
En Australia, el costo de los medios de radio en 2022 se mantiene un 1,1% por debajo de los niveles previos a la pandemia, mientras que los precios en los EE. UU. se mantienen prácticamente sin cambios tres años después.
.jpg)
Una imagen similar surge en el exterior (OOH), que incorpora paneles tanto estáticos como digitales: en el Reino Unido, los precios de los anuncios exteriores son un 3,1 % más bajos que antes de la COVID-19, mientras que, en los EE. UU., el OOH sigue siendo un 5,8 % más barato que fue en 2019.
Alex Brownsell, jefe de contenido de WARC Media y autor del informe, dice: “A medida que disminuye la participación de la televisión lineal en el consumo total de medios, particularmente entre las audiencias más jóvenes, las marcas buscan en otros lugares un alcance incremental. Sin embargo, la eficiencia de brindar alcance a través de canales que no son de televisión se ve amenazada por la inflación en todo el ecosistema de medios.
“A medida que la economía global se tambalea al borde de una recesión inflacionaria, los costos de los medios pueden experimentar una mayor volatilidad. No obstante, vale la pena considerar los canales que no son de video si son adecuados para la audiencia”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Capacitación
La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales
La Noche de las Librerías celebrará su 15ª edición el sábado 22 de noviembre, con seis escenarios simultáneos sobre la Av. Corrientes y una programación que incluye charlas, lecturas, talleres, música, radio en vivo y descuentos. Más de 70 librerías y espacios culturales de distintos barrios se sumarán a la propuesta, que se extenderá de 18 a 1 hs. Ver más
Medios
Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo
Este domingo 23, Miami vuelve a convertirse en la capital del talento latino con una nueva edición del Martín Fierro Latino Miami 2025. La ceremonia conducida por Ronen Suarc comenzará desde las 22. América TV y DirecTV transmitirán para la Argentina y la región. Ver más
Research
La TV celebra su día: el medio lidera el entretenimiento y la información en los hogares
Kantar IBOPE Media revela cómo se transformó el ecosistema audiovisual en Argentina, con datos que muestran que el 94% de los argentinos mira contenidos audiovisuales cada mes y que la TV es el centro del entretenimiento hogareño. Ver más
La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales
Se anunciaron los nominados a los Martín Fierro de Cable 2025
Havas Media Network es el grupo #1 en el Ranking RECMA
Con un spot, Mercado Pago lanzó una edición limitada de su tarjeta de crédito firmada por Franco Colapinto
SWAG Running y PUMA llevan el running argentino al desafío extremo de The Speed Project
Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo
multimedia / campañas publicitarias
"Not para Fantasmear"
La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital