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03.08.2022 por TOTALMEDIOS
El fin de las cookies de terceros y las implicancias para los consumidores
Un informe elaborado por dentsu internacional demuestra que, si bien el 67% de los consumidores tiene poca o ninguna compresión sobre cómo se utilizan sus datos, el 91% de los consumidores está preocupado por la cantidad de datos que las empresas recopilan.
El fin de las cookies de terceros, si bien significa un desafío para las empresas sobre cómo llegar a sus consumidores con publicidad relevante, la eficiencia de la publicidad y la dinámica del mercado, este sigue siendo un paso relevante hacia una necesidad de los consumidores de promover la privacidad de los usuarios como un progreso colectivo y significativo.
- El 67% de los consumidores tiene poca o ninguna compresión sobre cómo se utilizan sus datos.
- El 60% no está familiarizado con los sistemas de protección contra el rastreo online.
- El 91% de los consumidores está preocupado por la cantidad de datos que las empresas recopilan.
Sin embargo, pone el foco en un tema de suma importancia para las marcas y los consumidores: el consentimiento del usuario y el intercambio de valor positivo como consideraciones clave para la actividad.
Para las marcas y la industria publicitaria, la magnitud de esta evolución es enorme. Estar preparado para un cambio tan significativo requiere una gran respuesta colectiva en toda la industria, tanto de anunciantes como de editores y proveedores de tecnología. Pero ¿Qué significa y cómo afecta el fin de las cookies de terceros a los consumidores?
Infografía. Cookieless World
- El 42% de los consumidores ha tomado medidas para reducir la cantidad de datos que comparten en línea.
- El 87% de los encuestados creen que la privacidad de los datos es un derecho, no un privilegio.
- Una persona de cada dos (52%) cree que es importante que las organizaciones obtengan su consentimiento activo para utilizar sus datos personales para proporcionarles anuncios en línea más relevantes.
- Un tercio de las personas (32%) a nivel mundial ha optado por no recibir anuncios personalizados en los últimos 12 meses.
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