MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
21.07.2022

Las tres megatendencias de los medios de comunicación

El informe anual Future Focus 2022 de iProspect presenta una nueva perspectiva sobre la forma en que los medios se cruzan con las tendencias sociales. Nuevos modelos híbridos, la demanda de responsabilidad y mayor privacidad modelan el futuro.

La adaptación constante es una realidad de nuestros tiempos. En un mundo reconfigurado por numerosas crisis, la interacción humana, el comportamiento digital y los hábitos de consumo han cambiado. El ritmo del cambio que se produjo en la vida de los consumidores puso de manifiesto la necesidad de disponibilidad, responsabilidad y sustentabilidad de los medios y con él la re-imaginación de lo que traerá el futuro.

iProspect presenta su informe anual Future Focus 2022 de este año, donde brinda una nueva perspectiva sobre la forma en que los medios se cruzan con las tendencias sociales y presenta 3 megatendencias que abren paso a nuevas posibilidades y que suponen un cambio fundamental en la forma en que las marcas deben comunicarse con los consumidores a través de las experiencias que construyen.
Kantar IBOPE Media
“Future Focus 2022 se vuelve una herramienta indispensable para ayudarnos a definir el momento que estamos viviendo y mirar hacia el futuro examinando las tres intersecciones más relevantes para las marcas. Son estas intersecciones donde se dan las oportunidades para que las marcas actúen como facilitadores para los consumidores y la sociedad en su conjunto”, comenta Patricio Busso, Managing Director de iProspect Argentina.

El reporte aborda las megatendencias que se desglosan en diez ideas, observaciones, ejemplos de casos prácticos y segmentos de consejos clave para que las marcas aceleren su crecimiento.

La Intersección de lo que viene y lo normal. Esta tendencia examina el rápido ajuste, la experimentación y la innovación que se están produciendo actualmente a medida que las marcas y los consumidores se adaptan a las nuevas formas de vida, incluidos los nuevos modelos híbridos en muchos aspectos de la vida, un mayor uso de los mundos virtuales, y una mayor flexibilidad en los patrones de trabajo.

La Intersección de la empatía y la responsabilidad, que analiza cómo las marcas están adoptando un enfoque de responsabilidad en su fabricación y comercialización, utilizando sus conocimientos y su poder para ayudar a que el mundo sea más sustentable y justo.

La Intersección de lo personal y lo privado, analiza por qué es tan importante que las personas puedan demostrar quiénes son, pero al mismo tiempo es más difícil que las marcas y los terceros sepan quiénes son y la intersección entre el mundo personal y el mundo privados es cada vez más importante.

“El comportamiento de los consumidores cambió tan rápidamente en los últimos 18 meses que vemos nuevas formas de vivir, trabajar, comprar, y socializar. En la década anterior, para las marcas, ganar significaba centrarse en la obtención de los datos y tener la mayor información posible sobre sus clientes, en lugar de comprenderlos. Esto cambió y hoy los clientes demandan la forma en que quieren ser entendidos. Las marcas deben centrarse tanto en las experiencias que construyen, como en la forma de dirigirse a estos nuevos consumidores. Y esto supone un cambio radical en la forma en que las marcas y las agencias debemos organizarnos, en las habilidades que utilizamos, y en la forma de hacer negocios”, asegura Patricio.

En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Disney+ prepara el estreno de la nueva serie “El Chacal”

Basada en la novela de Frederick Forsyth y en la galardonada película de 1973 “El día del chacal”, la nueva serie de Disney está protagonizada por Eddie Redmayne, Lashana Lynch y Úrsula Corberó. Se estrenarán los primeros cinco episodios el 15 de noviembre. Ver más

Campañas

Con una nueva campaña, JOY Group y Pedigree inspiran la adopción responsable

JOY Group presentó Pedigree Adóptame, una nueva plataforma que conecta perritos de albergue con sus futuras familias a través de una activación innovadora. Para la campaña convocó a dos reconocidos gamers: Caprimint y Dylantero. Ver más

Campañas

“100 Años,100 Colegios”: Pepsodent celebró el cierre de su programa “Sonrisas para Chile”

En el año de su centenario en Chile, Pepsodent se comprometió con el desafío “100 Años, 100 Colegios”, en donde llevaría su programa social “Sonrisas para Chile” a 100 escuelas a lo largo del país. Y en este 2024 la marca amplíó la cobertura a más de 100 nuevos colegios. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Si es Terrabusi nos cierra a todos”

Agencia: Digitas buenos aires Marca: Terrabusi Soporte: Tv y web

Con un concepto anclado en la familia, la campaña desarrollada por Digitas Buenos Aires para Mondelez resalta la conexión de Terrabusi con las familias argentinas, siendo una marca presente en las meriendas de siempre.

Descubrí el poder de Ariel Platinum

Agencia: Super

Marca: Dreamco

Soporte: Tv - digital

"Acumuladores de links"

Agencia: Febrero

Marca: Modo

Soporte: Digitales, influencers, radio, streaming y vp

Rockstar 1.5L

Agencia: Febrero

Marca: Rockstar

Soporte: Tvcs, digitales, streaming, vp y sampling

Walter Nelson y Alejandro Fabbri

Agencia: Draftline

Marca: Quilmes

Soporte: Tv- digital

Ver todos