Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Volvo Argentina lanza la décima edición de su programa de formación técnica para jóvenes
Empresarias
El programa de hospitalidad inclusiva Travel Proud de Booking.com creció un 51% en Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.07.2022
FIAP 2022: NFTs, el futuro del BrandedContent
La edición 2022 del Festival Iberoamericano de la Creatividad se realizará de manera virtual el 6 de octubre. Los espacios dedicados a Covid-19 amplían su espectro a todos los campos de la salud y nace la categoría de New Business y Creatividad en NFTs.
La palabra NFT es un acrónimo para Tokens No Fungibles, por sus siglas en inglés, siendo "No fungible", un térmico económico que se usa para describir cosas que no son intercambiables por algo igual, porque tienen cualidades que las hacen únicas.
Son los usuarios los que les dan valor en el mercado a través de la demanda cuando, por lo general, son subastados y comercializados mediante criptomonedas.
“Se podría decir que los NFT han hecho que acceder al mundo del arte sea cada vez más fácil. Incluso, que han democratizado la industria ya que los artistas pueden digitalizar sus obras y ofrecerlas en las diferentes plataformas. Obras que ya se están comercializando por cifras astronómicas. Los NFT conectan a esos artistas y creativos de todo el mundo, con el comercio y las marcas. Ya que estas herramientas han abierto para las marcas, nuevas maneras de interacción con sus consumidores, crear experiencias únicas, conocimiento e interés en sus productos, e, incluso, de generar ingresos a través del aumento de las conversiones”, detalló Marcet.
Entre otras, grandes marcas como Mc Donald's, Coca Cola, Mattel, Pizza Hut, y Gucci, ya han utilizado NFTs en sus estrategias de marketing, con resultados muy positivos. Posicionándose como pioneros en el uso de Tokens No Fungibles como estrategia de branded content, brindándole un importante valor agregado a su público objetivo. Por ejemplo, McDonald's lanzó una colección de 138 NFTs como parte de la celebración del 31 aniversario de la marca en China, donde los fanáticos de estos tokens pudieron acceder a las piezas de colección a través de un sorteo que la empresa realizó entre empleados y consumidores. Coca-Cola, lanzó coleccionables que apelan a la nostalgia, y Mattel ofreció colecciones limitadas de NFTs, para recuperar la popularidad de sus Hot-Wheels. A su vez, la cadena Pizza Hut, lanzó sus primeras porciones de pizza digitalizadas, es decir las primeras PNFs, Pizzas No Fungibles llamadas 1 Byte, con un éxito abrumador. Tanto es así, que la primera porción de pizza fue comprada a 0,0001 ETH (menos de 20 centavos de dólar), y luego fue vendida por 5 ETH (US$ 9,000).
Por su parte, Gucci presentó la “Virtual 25”, sus primeras zapatillas de realidad aumentada. Su precio de EU 10, ha permitido a la marca captar a un público consumidor nuevo que, de otra manera, no hubiese podido acceder a sus zapatillas físicas.
“Las ventajas de utilizar hoy esta nueva herramienta de Branded Content, es que los NFTs son tendencia, millones de consumidores están dispuestos a pagar por ser parte de grandes experiencias exclusivas, y se pueden explorar nuevos modelos de generación de ingresos y de lealtad de los usuarios lanzando coleccionables digitales. Tan fuerte ha sido la irrupción de estos tokens en el marketing, que el Fiap, Festival Iberoamericano de la Creatividad, ha incorporado nuevas categorías que premiarán a los mejores NFTs, y a la creatividad aplicada a los contenidos de marca que los utilicen e, incluso, reconocerá a los mejores realizadores en el Grand Slam, El Ranking de Iberoamérica, que clasifica a la mejor creatividad en Formatos, Innovación/Tecnología, Anuncios y Producción”, aseguró el CEO del FIPA Awards.
“Sin dudas, las posibilidades tecnológicas que ofrecen y los novedosos formatos que permiten crear, los NFT están revolucionando el presente del Branded Content, y representan una nueva forma de contar historias, de comunicarse y de fidelizar e interactuar con los usuarios o clientes de las marcas”, agregó.
Para más información: en www.fiapawards.com
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
MGID lanza CPA Tune, una solución con IA para mejorar el rendimiento publicitario
MGID presentó CPA Tune, un nuevo sistema de optimización automática basado en inteligencia artificial que ajusta las pujas en tiempo real para maximizar conversiones en campañas de publicidad nativa. La herramienta ya muestra mejoras significativas en tasa de conversión y reducción de CPA, enfocándose en resultados concretos más allá del clic. Ver más
Empresarias
Volvo Argentina lanza la décima edición de su programa de formación técnica para jóvenes
Volvo Trucks y Buses Argentina, junto a la Fundación Pescar, lanzó la décima edición de su programa de formación técnica y desarrollo personal para jóvenes de escuelas técnicas. Con alcance nacional, participación de nuevos concesionarios y foco en la empleabilidad, Volvo Pescar País refuerza su compromiso con la educación y la inclusión laboral.
Ver más
Empresarias
Epson Argentina salió a la calle para celebrar la creatividad
La compañía transformó un espacio público en el barrio de Palermo con una intervención artística a cargo del Colectivo Buenos Aires Paste Up, realizada en tiempo real, íntegramente con una impresora EcoTank L3250.
Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Eltrece estrenó "Reacción en Cadena" con la conducción de Homero Pettinato
Cuáles son las principales tendencias en TikTok, Instagram y YouTube en la Argentina
Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil
El efecto influencer según Comscore: métricas, tendencias y nuevos liderazgos
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones