Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Boca vs Bayern Munich y River vs Monterrey: ¿Dónde ver? Días y horarios, canal de TV, streaming online y grilla completa
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.07.2022
FIAP 2022: NFTs, el futuro del BrandedContent
La edición 2022 del Festival Iberoamericano de la Creatividad se realizará de manera virtual el 6 de octubre. Los espacios dedicados a Covid-19 amplían su espectro a todos los campos de la salud y nace la categoría de New Business y Creatividad en NFTs.
La palabra NFT es un acrónimo para Tokens No Fungibles, por sus siglas en inglés, siendo "No fungible", un térmico económico que se usa para describir cosas que no son intercambiables por algo igual, porque tienen cualidades que las hacen únicas.
Son los usuarios los que les dan valor en el mercado a través de la demanda cuando, por lo general, son subastados y comercializados mediante criptomonedas.
“Se podría decir que los NFT han hecho que acceder al mundo del arte sea cada vez más fácil. Incluso, que han democratizado la industria ya que los artistas pueden digitalizar sus obras y ofrecerlas en las diferentes plataformas. Obras que ya se están comercializando por cifras astronómicas. Los NFT conectan a esos artistas y creativos de todo el mundo, con el comercio y las marcas. Ya que estas herramientas han abierto para las marcas, nuevas maneras de interacción con sus consumidores, crear experiencias únicas, conocimiento e interés en sus productos, e, incluso, de generar ingresos a través del aumento de las conversiones”, detalló Marcet.
Entre otras, grandes marcas como Mc Donald's, Coca Cola, Mattel, Pizza Hut, y Gucci, ya han utilizado NFTs en sus estrategias de marketing, con resultados muy positivos. Posicionándose como pioneros en el uso de Tokens No Fungibles como estrategia de branded content, brindándole un importante valor agregado a su público objetivo. Por ejemplo, McDonald's lanzó una colección de 138 NFTs como parte de la celebración del 31 aniversario de la marca en China, donde los fanáticos de estos tokens pudieron acceder a las piezas de colección a través de un sorteo que la empresa realizó entre empleados y consumidores. Coca-Cola, lanzó coleccionables que apelan a la nostalgia, y Mattel ofreció colecciones limitadas de NFTs, para recuperar la popularidad de sus Hot-Wheels. A su vez, la cadena Pizza Hut, lanzó sus primeras porciones de pizza digitalizadas, es decir las primeras PNFs, Pizzas No Fungibles llamadas 1 Byte, con un éxito abrumador. Tanto es así, que la primera porción de pizza fue comprada a 0,0001 ETH (menos de 20 centavos de dólar), y luego fue vendida por 5 ETH (US$ 9,000).
Por su parte, Gucci presentó la “Virtual 25”, sus primeras zapatillas de realidad aumentada. Su precio de EU 10, ha permitido a la marca captar a un público consumidor nuevo que, de otra manera, no hubiese podido acceder a sus zapatillas físicas.
“Las ventajas de utilizar hoy esta nueva herramienta de Branded Content, es que los NFTs son tendencia, millones de consumidores están dispuestos a pagar por ser parte de grandes experiencias exclusivas, y se pueden explorar nuevos modelos de generación de ingresos y de lealtad de los usuarios lanzando coleccionables digitales. Tan fuerte ha sido la irrupción de estos tokens en el marketing, que el Fiap, Festival Iberoamericano de la Creatividad, ha incorporado nuevas categorías que premiarán a los mejores NFTs, y a la creatividad aplicada a los contenidos de marca que los utilicen e, incluso, reconocerá a los mejores realizadores en el Grand Slam, El Ranking de Iberoamérica, que clasifica a la mejor creatividad en Formatos, Innovación/Tecnología, Anuncios y Producción”, aseguró el CEO del FIPA Awards.
“Sin dudas, las posibilidades tecnológicas que ofrecen y los novedosos formatos que permiten crear, los NFT están revolucionando el presente del Branded Content, y representan una nueva forma de contar historias, de comunicarse y de fidelizar e interactuar con los usuarios o clientes de las marcas”, agregó.
Para más información: en www.fiapawards.com
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
“Argentina de película” con Teté Coustarot este sábado en América TV
Este fin de semana, el cine argentino vuelve a tomar protagonismo en la pantalla de América TV con una nueva entrega de "Argentina de Película", conducida por Teté Coustarot. Sábado 21 de junio a las 22:00 horas presentando: "El Silencio del Cazador" (2020). Ver más
Premiaciones
Todos los ganadores de los Premios Gardel 2025
Con grandes sorpresas y shows en vivo, así se desarrolló el evento que CAPIF organizó en el Teatro Coliseo. El Gardel de Oro se lo llevaron Ca7riel y Paco Amoroso. La 27ª edición de los Premios Gardel contó con trabajos de 2024 en 51 categorías, con artistas de géneros como folklore, rock y música urbana (Crédito: RS Fotos) Ver más
Medios
Kantar y la TV abierta: las Eliminatorias lideraron el Top 10 de los programas más vistos de la semana
Durante la semana del 9 al 13 de junio de 2025, las Eliminatorias encabezaron el ranking de audiencia en la TV, seguido por Gran Hermano. El noticiero central de Telefe también se ubicó entre los contenidos más vistos, según datos de Kantar IBOPE Media. Ver más
Osvaldo Laport, Mariano Martínez y Nico Riera protagonizan la nueva campaña de Naranja X: “Billetera salva a galán”
The Finals de la NBA Pacers vs. Thunder: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV, streaming online y grilla completa
Telefe presenta el primer episodio de Chespirito: Sin Querer Queriendo
Globant lanza AI Pods, el primer servicio de software por suscripción impulsado por IA
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando
multimedia / campañas publicitarias
La Caja Seguros con Aldo Dante
En búsqueda de generar contenidos disruptivos y de impacto, La Caja realizó junto al equipo comercializador de cine Flix Media, una cápsula de Flix Channel con la host Aldo Dante para contar las asistencias que posee su Seguro de Hogar.