Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Campañas
YPF y Volvo Trucks se unen para capacitar choferes de camiones con el objetivo de "cero accidentes"
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tiendamia, del mundo a tu pu...Agencia: Don buenos aires
Marca: Tiendamia digital
Soporte: Tv - digital
Campaña Aniversario 200 añ...Agencia: La américa
Marca: Banco provincia
Soporte: Tv-digital-radio-vp
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Gobierno de la ciudad de Bs AsRedactor SEO SR para YouTube
- BDP GROUPDigital Trafficker & Media Analyst
- Admira-AltermediosBack Office Comercial
- Girola + VPM + MultiposterGerente de Ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.07.2022
Planificación e indulgencia son las estrategias de los argentinos ante la crisis
Las crisis provocan en la gente poderosas emociones que van desde el miedo, la ira, el dolor, la resignación hasta la esperanza y el optimismo. Una vez asumida la situación, ¿cómo se decide enfrentarla? ¿Cómo hacen las marcas para estar cerca de la gente en este momento?
Ante los problemas sociales actuales y una inflación que continúa, los consumidores argentinos están pensando en reducir gastos suntuarios o asociados a entretenimiento fuera del hogar, dando prioridad a cuestiones de alimentación y educación.
A pesar de todo, ante la situación financiera actual, los argentinos presentan una mirada más positiva cuando se les consulta sobre su círculo cercano y su situación financiera individual.
Según el cuadro de NeedScope (método basado en arquetipos de personalidad distinguidos por colores, desarrollado por KANTAR para entender las necesidades de los consumidores a partir de sus emociones), en la situación actual, entre los argentinos surgen un par de estrategias predominantes para transitar este momento de crisis: la Planificación y la Indulgencia. La investigación realizada el pasado mes de abril 2022 ayuda a explicar y entender qué es lo que nos sucede a los argentinos en términos de emociones y de qué manera las marcas pueden acompañar en este contexto.
“Por un lado, ante el 27% de los argentinos que eligen una mayor planificación, se necesitan marcas realistas y responsables, que muestren certezas y planteen seguridad al consumidor, con empatía hacia su necesidad de ajustar su presupuesto y sus compras” -asegura Manuela Urrutia, Directora de Marca de Kantar-. “Y, por otro, ante el 25% que no quiere ser pesimista, prefiere pensar que hay esperanza de salir adelante y decide “darse algunos gustos” (indulgencia), las marcas deben mostrar un “escape”, en un clima agradable y alegre, con propuestas al alcance de diferentes segmentos, para que puedan “darse esos gustos” aun en un contexto complicado”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
YPF y Volvo Trucks se unen para capacitar choferes de camiones con el objetivo de "cero accidentes"
Ambas compañías realizaron una alianza para dictar cursos de seguridad a conductores de camiones de todo el país. Previo al recorrido que falta completar en 2022, ya se hicieron capacitaciones en La Matanza, provincia Buenos Aires, y en San Lorenzo, provincia de Santa Fe. Ver más
Empresarias
La nueva imagen de Banco de Valores
La entidad del mercado de capitales renovó su imagen haciendo alusión al ticker (VALO) con el que cotiza en el panel de acciones líderes de BYMA, con la decisión de expansión regional que inició en el 2021 en Uruguay con VALOUY (Valores Administradora de Fondos de Inversión y Fideicomisos S.A.). Ver más
Medios
Un noticiero, fue el programa con más engagment de la última semana
Kantar Ibope Media publicó el top 15 de los programas de televisión con más engagement en Argentina. “Telefe Noticias” quedó primero seguido por el regreso de la familia Legrand: “La noche de Mirtha” y “Almorzando con Juana” ambos en ElTrece. Ver más
Carrefour lanzó el comercial por sus 40 años: “Loco vos, loco yo”
Telecentro eligió a Midios y presentó su nueva campaña: "Con Telecentro tu casa es sede"
Alooh Latam recibió el evento más importante de la industria en Latinoamérica
Panorama de medios 2022: radiografía del consumo en la Argentina
60ª Asamblea de ADEPA: los medios argentinos se reúnen en El Calafate
Laboratorio Gramon presenta el nuevo Curflex CBD con Cannabidiol
multimedia / campañas publicitarias
Tiendamia, del mundo a tu puerta - Cambiá la manera de buscar
La campaña está anclada en la idea de mostrar la frustración que tienen las personas cuando buscan los productos que quieren y no encuentran, y que simplemente se resuelve buscando en Tiendamia. La misma stá dirigida a Uruguay, Perú y Ecuador.
Agencia: La américa
Marca: Banco provincia
Soporte: Tv-digital-radio-vp