MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
13.07.2022

Brandformance analizó a los usuarios en #HotSale Argentina 2022

Se analizaron más de 40 mil menciones públicas del territorio argentino, relacionadas a #HotSale para identificar las tendencias en la experiencia del cliente, cuáles fueron las categorías más destacadas y las principales temáticas de conversación del evento.

El Hot Sale es uno de los eventos más importantes del año en Argentina, ya que reúne a las principales marcas y tiendas online en los que se ofrecen productos y servicios con promociones y descuentos exclusivos. Durante 2022, participaron del evento aproximadamente 1.091 marcas, sumando más de 14 mil mega ofertas, y más de 3,7 millones personas que buscaron las mejores ofertas y promociones en distintos rubros y categorías.

“Para este informe analizamos 44 mil menciones públicas en Argentina, desde Meta, Twitter, Youtube, medios, podcast, y foros usando keywords claves como “Hot Sale”, “#HotSale” y “@hotsalearg. Detallamos qué pasó en la previa, durante y extensión del Hot Sale 2022, qué canales se llevaron el mayor volumen de conversaciones, cuáles fue el Sentiment de las conversaciones durante el evento y las keywords más usadas, así como cuáles fueron las categorías que destacaron dentro de la conversación”, detalló Alba Amesty, COO de Brandformance.
Kantar IBOPE Media
Explicó que, según el monitoreo digital realizado del 26 de mayo al 5 de junio, el evento #HotSale2022 alcanzó a 65 millones de personas, registró un millón de interacciones y más de 42 mil generadores de contenidos.

Gabriela Bazán, Digital Assistant en Brandformance resaltó que de las redes sociales analizadas, “Instagram fue la red que lideró las menciones sobre el Hot Sale, con 21 mil, al ser el medio elegido por las marcas, influencers y emprendimientos para comunicar sobre los productos y promociones que tenían para este periodo. Mientras que Twitter fue la red preferida para que los usuarios publicaran tanto sus comentarios positivos como sus quejas sobre ciertos productos o marcas, con más de 19 mil menciones”.

“Si bien TikTok no estuvo entre las líderes en las menciones digitales totales, fue una de las revelaciones del monitoreo, al observar cómo las marcas e influencers lograron adaptar su contenido de manera orgánica y divertida para aprovechar el alcance de la plataforma para este evento”, resaltó Agustín Tarantola del equipo digital de la agencia.

Con respecto a las categorías más mencionadas, precisó que “Turismo, Tecnología e Indumentaria destacaron en los primeros tres lugares. Cabe destacar que Tecnología venía siendo la líder de las últimas ediciones del Hot Sale, pero este año volvió a remontar turismo. Deducimos que puede deberse al levantamiento del periodo de cuarentena por la pandemia en los últimos dos años”.

Sobre la percepción de los usuarios de Hot Sale basada en Sentiment (respecto a la escala positiva, negativa y neutral), Sirlene Araujo, team leader, puntualizó que “fue variando con el pasar del tiempo. A diferencia de años anteriores, sin duda, hubo una mejora significativa en la forma cómo las marcas comunicaron sus descuentos y promociones, ya que los consumidores compartieron cómo aprovecharon los descuentos y destacaron también la cantidad de productos que pudieron comprar. “Resaltamos que las menciones positivas fueron mucho mayores, de hecho, triplicaron a las negativas (18K Vs, 5,6K), estas últimas enfocadas a estafas o a “falsos descuentos”, destacó.

VER INFORME COMPLETO:

Por otro lado, “observamos que las pequeñas y medianas marcas locales aprovecharon el evento para potenciar sus ventas de forma orgánica. Se equiparon con una batería de contenido directo y se sumaron al Hot Sale ofreciendo descuentos y promociones competitivas. También, se destacaron las acciones de influencers en Instagram para comunicar beneficios y descuentos de distintas marcas”.

Un insight importante detectado en el monitoreo, resaltó Alba Amesty, COO de la agencia, “es la constante intención de las personas por comunicar las oportunidades del Hot Sale, para que otros usuarios puedan aprovecharlas, así como las “trampas” que pueden existir en este tipo de eventos. Es decir, cada vez son más las personas que no quieren caer en estafas o falsas ofertas y buscan la información suficiente para no perder su dinero. Los usuarios hacen compras más racionales y planifican con base a sus necesidades diarias e investigan las ofertas del mercado”.

En esta nota:
Hot Sale 2022
Brandformance

Te puede interesar

Ezequiel Joulie toma las riendas de Brandformance y redefine el futuro de la agencia

Matercell eligió a la agencia de marketing digital Brandformance

Brandformance lanza “Estamos” su nueva Campaña 2023

Mundial de Qatar 2022: cómo se jugó en las redes sociales

Brandformance fue galardonada en los Premios Mercurio 2022

Brandformance adelanta las tendencias en redes sociales para 2023

Otras noticias del día

Campañas

Cannes Lions 2025: NINCH lidera el desembarco de Mercado Ads con el primer videopodcast en vivo del Festival

Con Mercado Ads Studio, en vivo desde Cannes Lions, NINCH® despliega una estrategia creativa, regional e integral que posiciona a Mercado Ads como un medio de relevancia en la nueva era de la comunicación. Ver más

Medios

Global Vía Pública nombra a Nicolás Dugonjic como nuevo gerente general de su operación en Uruguay

Con sólida formación técnica y experiencia ejecutiva, Dugonjic estará al frente de un ambicioso plan de transformación urbana en Montevideo. Su llegada se da en un momento clave, en el que la empresa inicia uno de los proyectos más relevantes del país en infraestructura publicitaria urbana. Ver más

Medios

Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando

La medición correspondiente al trimestre marzo-mayo de 2025, elaborada por Kantar Ibope Media, mostró una vez más a Radio Mitre dominando en AM y La 100 en FM. Entre las emisoras de amplitud modulada, Radio 10 y La Red siguen como escoltas, mientras que en FM, Aspen y Radio Disney volvieron a conformar el podio.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Dibu Martínez

Agencia: Gut Marca: Gillette Soporte: Tv, digital, redes sociales y vp

El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.

“Si vas, es mejor”

Agencia: The juju en argentina

Marca: Cabify argentina

Soporte: Tv - digital

“Tu banco de mañana, hoy”

Agencia: Zurda

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Apellidos"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Schneider

Soporte: Tv - digital

Ahora lo sabes - Frankie

Agencia: The juju perú

Marca: Banco de crédito del perú

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal