Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
McDonald’s Run: vuelve la carrera exclusiva para mujeres con fechas en Mendoza y Buenos Aires
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Oír ComunicaciónContent Strategist
- Agencia de Marketing digitalDiseñadora gráfica Jr
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.07.2022
M&C Saatchi desarrolla la nueva estrategia social de Pepsi: "The Visible Movement"
Un movimiento con el que Pepsi quiere convertirse en altavoz de jóvenes de origen diverso en riesgo de exclusión. Con este proyecto M&C Saatchi se formaliza como la nueva agencia de Estrategia Social, Social Media y Relaciones Públicas de Pepsi España.
A principios de este año, y tras un concurso en el que participaron varias de las mejores agencias creativas españolas, M&C Saatchi fue la elegida por Pepsi para definir y ejecutar su estrategia de Marketing Social, Social Media y Relaciones Públicas.
Esta alianza nace con el objetivo de desarrollar un nuevo storytelling y plan de acción para la marca Pepsi MAX, capaz de conectar con los valores y las necesidades de su público más joven. Pepsi es una marca que, a nivel mundial y especialmente en Estados Unidos, ha demostrado su compromiso por la diversidad y su apoyo a los grupos sociales más desfavorecidos. El reto era hacer tangible este compromiso en España. Tras un complejo proceso estratégico de escucha social y bajo la creencia común de ambas marcas de que todos los jóvenes merecen una oportunidad vengan de donde vengan, sean como sean o sea cual sea su situación, M&C Saatchi identificó el contexto donde Pepsi podía aportar más valor a estos jóvenes, creando el proyecto “The Visible Movement”.
El objetivo de este movimiento es el de visibilizar el talento artístico de jóvenes, que por cuestiones de origen, raza, cultura o situación socioeconómica se ha visto invisibilizado. Para conseguirlo, Pepsi no solo actuará como altavoz y plataforma de su talento, sino que, además, les dará herramientas y formación para que el día de mañana, este talento pueda convertirse en su modo de vida, en su profesión.
Para llevarlo a cabo, M&C Saatchi ha creado una extensa red de alianzas con asociaciones y organismos socioculturales con los que ha conseguido definir un proyecto pionero en este sector. Existe todo un tejido trabajando para minimizar esta brecha y Pepsi es un agente nuevo. Para ambas marcas, era fundamental aprender de los que más saben y dejarse guiar por todos estos profesionales. De esta forma, se ha definido dónde y cómo Pepsi puede aportar más valor a estos jóvenes, no solo en el corto, sino también en el medio y largo plazo.
Para comenzar a visibilizar todo este talento, M&C Saatchi organizó una mesa redonda en la que Pepsi presentó el proyecto “The Visible Movement”. A este evento acudieron representantes de todos los ámbitos sociales, como Adrián Fernández Rivas, consejero Técnico del Alto Comisionado para la Lucha contra la Pobreza Infantil, Vanessa Balaguer, Coordinadora de Proyectos Culturales de los Centros Juveniles del Ayuntamiento de Madrid, Ángel Serrano, director de la Fundación Tomillo, así como representantes de la primera generación de talentos del programa y medios de comunicación.
A lo largo de casi dos horas, se debatió sobre la diversidad y la desigualdad de oportunidades desde diferentes puntos de vista. Además, se trató el tema de la cultura y la formación como herramientas fundamentales a la hora de reducir la brecha y conseguir una sociedad más equitativa.
Para M&C Saatchi, el objetivo de este evento no era solo que Pepsi pudiese presentar el proyecto, sino que buscaba poner el debate sobre la falta de oportunidades de estos jóvenes encima de la mesa, empezar a visibilizar su talento y hacer partícipes a los medios de comunicación para que amplificasen el mensaje.
M&C Saatchi, junto a Pepsi, han diseñado la plataforma www.thevisiblemovement.es, a la que ya es posible acceder y donde se puede conocer a la primera generación de talentos de esta primera edición. Desde la agencia también han desarrollado un video manifiesto que recoge los valores del proyecto y que cuenta con varios de los talentos que forman The Visible Movement.
Este nuevo proyecto materializa el nuevo propósito global de M&C Saatchi, Leading Meaningfull Changes. En palabras de Cristina Montero, Managing director de la agencia en Madrid: “En M&C Saatchi trabajamos para conseguir que nuestros clientes lideren cambios significativos dentro de su categoría. Estos cambios van más allá de las ventas. Hablamos de tener un impacto positivo en la sociedad donde las marcas se convierten en un agente activo del cambio. Desde nuestra primera reunión con los responsables de la marca, sentimos una conexión enorme y, eso solo pasa cuando dos compañías comparten los mismos valores. Estamos muy agradecidos a Pepsi por la confianza que ha depositado en nosotros para llevar a cabo este plan estratégico.”
Desde M&C Saatchi, no solo trabajan a nivel estratégico para identificar las necesidades e intereses de los ciudadanos y los diferentes públicos de las marcas, sino que ayudan a las marcas a identificar dónde y cómo pueden aportar más valor a la sociedad. Siempre de una forma natural, creíble y nunca de forma impostada y/o cortoplacista.
Además, desde principios de año M&C Saatchi lleva a cabo trabajos de activación e interacción con los consumidores y seguidores de Pepsi MAX en redes sociales, siempre desde una estrategia de escucha social y reactive content, que permite abanderar las conversaciones en términos de igualdad y equidad en los jóvenes. Desde la agencia también se lidera la relación y contacto con los medios de comunicación, así como la estrategia de influencers marketing, para garantizar la presencia y notoriedad de las acciones de la marca y conseguir su máxima amplificación.
En esta nota:
Esta alianza nace con el objetivo de desarrollar un nuevo storytelling y plan de acción para la marca Pepsi MAX, capaz de conectar con los valores y las necesidades de su público más joven. Pepsi es una marca que, a nivel mundial y especialmente en Estados Unidos, ha demostrado su compromiso por la diversidad y su apoyo a los grupos sociales más desfavorecidos. El reto era hacer tangible este compromiso en España. Tras un complejo proceso estratégico de escucha social y bajo la creencia común de ambas marcas de que todos los jóvenes merecen una oportunidad vengan de donde vengan, sean como sean o sea cual sea su situación, M&C Saatchi identificó el contexto donde Pepsi podía aportar más valor a estos jóvenes, creando el proyecto “The Visible Movement”.
Para llevarlo a cabo, M&C Saatchi ha creado una extensa red de alianzas con asociaciones y organismos socioculturales con los que ha conseguido definir un proyecto pionero en este sector. Existe todo un tejido trabajando para minimizar esta brecha y Pepsi es un agente nuevo. Para ambas marcas, era fundamental aprender de los que más saben y dejarse guiar por todos estos profesionales. De esta forma, se ha definido dónde y cómo Pepsi puede aportar más valor a estos jóvenes, no solo en el corto, sino también en el medio y largo plazo.
Para comenzar a visibilizar todo este talento, M&C Saatchi organizó una mesa redonda en la que Pepsi presentó el proyecto “The Visible Movement”. A este evento acudieron representantes de todos los ámbitos sociales, como Adrián Fernández Rivas, consejero Técnico del Alto Comisionado para la Lucha contra la Pobreza Infantil, Vanessa Balaguer, Coordinadora de Proyectos Culturales de los Centros Juveniles del Ayuntamiento de Madrid, Ángel Serrano, director de la Fundación Tomillo, así como representantes de la primera generación de talentos del programa y medios de comunicación.
A lo largo de casi dos horas, se debatió sobre la diversidad y la desigualdad de oportunidades desde diferentes puntos de vista. Además, se trató el tema de la cultura y la formación como herramientas fundamentales a la hora de reducir la brecha y conseguir una sociedad más equitativa.
Para M&C Saatchi, el objetivo de este evento no era solo que Pepsi pudiese presentar el proyecto, sino que buscaba poner el debate sobre la falta de oportunidades de estos jóvenes encima de la mesa, empezar a visibilizar su talento y hacer partícipes a los medios de comunicación para que amplificasen el mensaje.
M&C Saatchi, junto a Pepsi, han diseñado la plataforma www.thevisiblemovement.es, a la que ya es posible acceder y donde se puede conocer a la primera generación de talentos de esta primera edición. Desde la agencia también han desarrollado un video manifiesto que recoge los valores del proyecto y que cuenta con varios de los talentos que forman The Visible Movement.
Este nuevo proyecto materializa el nuevo propósito global de M&C Saatchi, Leading Meaningfull Changes. En palabras de Cristina Montero, Managing director de la agencia en Madrid: “En M&C Saatchi trabajamos para conseguir que nuestros clientes lideren cambios significativos dentro de su categoría. Estos cambios van más allá de las ventas. Hablamos de tener un impacto positivo en la sociedad donde las marcas se convierten en un agente activo del cambio. Desde nuestra primera reunión con los responsables de la marca, sentimos una conexión enorme y, eso solo pasa cuando dos compañías comparten los mismos valores. Estamos muy agradecidos a Pepsi por la confianza que ha depositado en nosotros para llevar a cabo este plan estratégico.”
Desde M&C Saatchi, no solo trabajan a nivel estratégico para identificar las necesidades e intereses de los ciudadanos y los diferentes públicos de las marcas, sino que ayudan a las marcas a identificar dónde y cómo pueden aportar más valor a la sociedad. Siempre de una forma natural, creíble y nunca de forma impostada y/o cortoplacista.
Además, desde principios de año M&C Saatchi lleva a cabo trabajos de activación e interacción con los consumidores y seguidores de Pepsi MAX en redes sociales, siempre desde una estrategia de escucha social y reactive content, que permite abanderar las conversaciones en términos de igualdad y equidad en los jóvenes. Desde la agencia también se lidera la relación y contacto con los medios de comunicación, así como la estrategia de influencers marketing, para garantizar la presencia y notoriedad de las acciones de la marca y conseguir su máxima amplificación.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
McDonald’s Run: vuelve la carrera exclusiva para mujeres con fechas en Mendoza y Buenos Aires
Ya están abiertas las inscripciones para la nueva edición del evento deportivo que este año cambia de nombre y suma a la atleta Belén Casetta como protagonista. Se correrá en septiembre y octubre con opciones de 5K y 10K. Ver más
Empresarias
IBM lanza nuevas soluciones de IA y tecnología híbrida para empresas
Durante su evento anual THINK, IBM presentó nuevas tecnologías híbridas que rompen las barreras de larga data para escalar la IA empresarial, permitiendo a las empresas crear e implementar agentes de IA con sus propios datos empresariales. Ver más
Medios
Cuáles son los 10 sitios web más visitados del mundo
Un reciente informe basado en datos de SEMrush y publicado por Datareportal revela cuáles son los sitios web con mayor número de visitas mensuales a nivel global. Alphabet y Meta dominan el tráfico global mientras nuevos actores como ChatGPT irrumpen en el top 10. Ver más
Streaming en la Argentina: cuáles fueron los canales más vistos en abril
"Vuelve Franco, volvimos todos": la nueva campaña de Mercado Libre, BWT Alpine y Franco Colapinto
Similarweb/Admetrics: cómo fue la inversión publicitaria digital en el primer trimestre de 2025
Olé presentó su propuesta comercial y de contenidos para 2025
Beyond lanzó la nueva campaña de Actron junto a Franco Colapinto
Acuerdo entre Telefe y Luzu TV para La Voz Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Vendehumos”
La agencia creativa del ecosistema untold| lanzó su primera campaña para la marca luego de haber sido elegida como su agencia creativa para trabajar en Argentina. La campaña ya puede verse en TV, medios digitales y vía pública.