MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
06.07.2022

BBDO y la Fundación Esteban Bullrich buscan concientizar sobre la ELA

En busca de darle mayor visibilidad a una enfermedad poco frecuente y apoyar la misión de la Fundación Esteban Bullrich, BBDO recuperó la voz de Julio Sosa, locutor y periodista chaqueño fallecido a causa de ELA. Escuchá el audio en la nota. 

Alrededor de 15 marcas se sumaron a esta iniciativa y desde el Día Mundial de la Lucha contra la Esclerosis Lateral Amiotrófica - martes 21 de junio en adelante - unificaron sus comunicaciones en la voz de Sosa, reconstruida a partir de inteligencia artificial.

A partir de múltiples grabaciones de este trabajador de los medios en publicidades y programas radiales, se entrenó a un modelo de inteligencia artificial para que pudiera recrear diferentes mensajes con la voz del recordado locutor que perdió la vida el 21 de agosto de 2021 a partir de esta enfermedad del sistema nervioso que afecta a 5 de cada 100.000 personas en el mundo.
Kantar IBOPE Media
"Siempre es un desafío cuando entra una idea diferente a producción. En este caso fue especial porque necesitábamos material de alguien que ya no podía brindarlo y cuando llamamos a la radio donde Julio trabajaba nos dijeron que la mayor parte del registro se había perdido a causa de un incendio. Por suerte, con la ayuda y buena voluntad de la familia y de la escuela de locución a la que él asistió, lo pudimos conseguir", detalló Sonia Silvero, productora en BBDO Argentina

Los mensajes con su voz pueden ser escuchados en diversos formatos como spots de radio, PNTs televisivos, estadios de fútbol y redes sociales. De esa forma, si una marca decide usar como locutor a Julio Sosa, el pago se convierte en una donación para la construcción de un Hospital de Día, fundamental para el tratamiento de los pacientes diagnosticados con esta enfermedad.

"A pesar de ser una enfermedad con casos emblemáticos como los de Stephen Hawking o el de Esteban Bullrich, es poca la concientización que hay de esta disfunción, al punto de que este hospital que está llevando adelante la Fundación será el primer centro específico de tratamiento. Es por eso que necesitábamos hacer no sólo una campaña de concientización, sino que era fundamental generar una mecánica de recaudación de fondos", explicaron Gustavo Gitmanabitch y Emilio Yacon, directores creativos en BBDO Argentina.

Todas las marcas que deseen sumarse a esta campaña pueden contactar con la Fundación Esteban Bullrich, surgida en abril de 2021 luego de que el senador argentino homónimo fuera diagnosticado con ELA. Deben ingresar a www.estebanbullrichfoundation.org

Ficha técnica

Anunciante: Fundación Esteban Bullrich
Título de la Campaña: La voz de la ELA
Agencia: BBDO
Chief Creative Officers: Christian Rosli y Joaquín Campins
Directores Creativos: Gustavo Gitmanabitch y Emilio Yacon
Director de arte: Matías Irigoytia
Redactor: Nicolás Cortese
Business Lead: Sebastián Díaz
Project Manager: Pedro Bueno
Head of production: Anita Pillado
Coordinadora de producción: Sol de Martini
Productora: Sonia Silvero
Casa Productora de audio: TDL
Locutor: Julio Sosa
Locutores: Federico Ellie, Federico Pollevick, Lucas Medina, Julieta Echeverri, Facundo Reyes, Hernán Palma, Ricardo Martínez Puente.
Diseño de Sonido: Sintesisvocal.com
Facilitadores de audios: Asociación Civil Nuestra Voz
Responsable por el anunciante: Emilio Bullrich, Fernando Domínguez, Verónica Quiroga
Agradecimiento: Familia de Julio Sosa

Las empresas que se sumaron a la campaña son Galicia, Globant, Grimoldi, UY Seguros, Bago, Dodero, Grobos, Intrack S.A., Salix, Balanz, Cabrales, Mercantil Andina, Movistar Arena, Shell y Farmacity. 

¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Opinión

La paradoja de la elección TikTok, el nuevo zapping personalizado

En su columna Juan Marenco, CEO de Be Influencers y miembro de la Comisión Directiva de Interact analiza el fenómeno de TikTok y su influencia en la comunicación actual. Además, se pregunta sobre cuál es la oportunidad para las marcas.  Ver más

Premiaciones

El FePI 2023 abre el período de inscripciones de su 17ª edición

El Festival Internacional de la Publicidad Independiente anuncia la apertura del período de inscripciones. “Evolución Creativa” es el lema de la 17ª Edición del festival que anualmente reúne a centenares de participantes de más de 30 países.
Ver más

Agencias

El debate sobre el impacto de ChatGPT en la comunicación apenas comienza

La IA como complemento o reemplazo de la creatividad, son algunos de los interrogantes que despierta la incipiente masificación de esta tecnología en el ecosistema digital. Interact habló del tema en el último CrossTalent Creativo. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Chapeá con tienda Personal”

Agencia: Gut Marca: Personal Soporte: Tv- gráfica- vp-radio-digital- rr. ss.

Creada por la agencia GUT. el primer spot presenta los beneficios acumulables a los que acceden todos sus clientes al comprar tecnología a través de su Tienda Virtual y Tiendas físicas de todo el país. Incluye, además, gráfica, vía pública, radio, digital y acciones en redes sociales.

“Desmechada“

Agencia: Argentinacine

Marca: Burger king

Soporte: Tv

“I AI”

Agencia: Gut

Marca: Globant

Soporte: Tv y web

"La persona argentina promedio"

Agencia: Gut

Marca: Mercado pago

Soporte: Tv y web

“Transiciones”

Agencia: Adn

Marca: Decidex grip

Soporte: Tv y web

Ver todos