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OSA Argentina
26.03.2009

Aegis habla de un sube y baja en el mercado publicitario

Carat, la central de medios del grupo asegura que la inversión publicitaria mundial se contraerá un 5,8% en 2009. Dice que en entre los peces gordos solo crecerá China. Pero el informe habla de una leve recuperación para 2010.

La inversión publicitaria mundial se contraerá un 5,8% en 2009, según las previsiones publicadas este miércoles por la agencia de medios de comunicación Carat (grupo Aegis), que augura un tímido crecimiento de 0,7% para 2010 en algunos países.

"Estimamos que los presupuestos publicitarios de 2009 retrocederán 5,8% en el mundo y que, con la excepción de China, ningún mercado clave tendrá crecimiento positivo", explicó el director general del grupo Aegis Media, Jerry Buhlmann, citado en un comunicado.
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"Por el contrario, para el horizonte 2010, debería soplar un ligero viento de optimismo en algunos países; Reino Unido, varios países de Europa y de Asia recuperarían entonces cierta estabilidad", agregó.

Estados Unidos y España, que sufren las caídas más pronunciadas, con previsiones de -9,8% y -16,5% respectivamente para 2009, registrarán un crecimiento negativo en 2010, según Carat.

Los gastos publicitarios para el Reino Unido, Francia e Italia tendrán crecimiento negativo en 2009, pero pasarán de nuevo a positivo al año siguiente.

Las perspectivas japonesas para 2009 son malas, con una contracción del 5,5%, según Carat. La misma fuente predice para los mercados alemanes y canadienses uno o dos puntos de crecimiento negativo.

Con unos pronósticos de crecimiento de 4,6% en 2009, China es el único mercado que se mantendría en crecimiento positivo, aunque muy lejos del 18,9% registrado en 2008. El informe no detalla los datos para América Latina.

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